受典型的溫帶季風(fēng)氣候影響，我 大部分城市的冬季寒冷干燥，靜電、皮膚脫皮、呼吸道干澀等成為冬季常見(jiàn)問(wèn)題，加之部分城市冬季室內進(jìn)行采暖，造成室內空氣異常干燥。據了解，冬天室內溫度保持在16~24°C，濕度保持在30~60%，體感會(huì )比較舒服，為了將室內濕度調整到人體舒適值，加濕器的使用需求應運而生。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數據顯示，2020年，我 線(xiàn)上家用
加濕器零售額規模接近20億元。加濕器分類(lèi)主要有如下幾種：
按使用場(chǎng)景分家用和工業(yè)兩種，按照加濕方式主要有超聲加濕、純凈加濕以及熱霧加濕
家用加濕器主要目標人群包括都市白領(lǐng)、鼻炎患者和母嬰人群
通過(guò)加濕器的銷(xiāo)售節奏可以看出，秋冬季節是加濕器的銷(xiāo)售旺季，其季節性銷(xiāo)售特征與電暖器十分相似
競爭格局：由于加濕器的工作原理相對簡(jiǎn)單，成本的可控性較強，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，目前頭部品牌集中度較低，top3品牌零售額集中度不足40%，且品牌實(shí)力情況旗鼓相當，長(cháng)尾品牌雖然占據著(zhù)大部分的市場(chǎng)份額，但實(shí)力雄厚的頭部企業(yè)在品牌認知、產(chǎn)品定位以及營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的絕對優(yōu)勢，未來(lái)留給腰尾部品牌的競爭壓力會(huì )更大。
價(jià)格段分布：100元左右成為加濕器暢銷(xiāo)價(jià)格，接近80%需求集中在50-200元市場(chǎng)
產(chǎn)品結構：據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2020年臺式加濕器零售額占比高達92.6%，遠超落地式產(chǎn)品；超聲波加濕產(chǎn)品由于較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，成為市面上主流產(chǎn)品；而遙控、智能控制以及濕度顯示功能成為近年來(lái)新品加濕器新增功能賣(mài)點(diǎn)。
加濕器作為日常的家用電器，因社會(huì )上些負面新聞，如加濕肺炎、細菌引發(fā)呼吸道疾病等隱患，導致很多消費者存在使用顧慮。為此，供給側推出紫外線(xiàn)殺菌，銀離子抗菌以及凈離子凈化等具備殺菌消毒功能的升 產(chǎn)品，在 定程度上減弱消費者擔憂(yōu)，同時(shí)提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。
冬季典型的干燥氣候加上周期性的供暖需求，加濕器的需求剛性是很明顯的。隨著(zhù)收入水平的提升，消費者對生活質(zhì)量不斷有更改的追求，室內空氣指標的關(guān)注范圍也在不斷擴大。近年來(lái)，電風(fēng)扇、電暖器、空氣凈化器配備加濕功能復合產(chǎn)品不斷出現，未來(lái)集調溫、加濕、除甲醛、除pm2.5、除異味、凈化等復合功能產(chǎn)品將更受歡迎，“健康”將成為加濕器產(chǎn)品升 換代的主旋律。
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