2020年中空調市場(chǎng)：新能效成為主力軍

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據來(lái)看，2020年中 空調市場(chǎng)零售量規模5134萬(wàn)臺，同比下降14.8%，零售額規模1545億元，同比下降21.9%。線(xiàn)下市場(chǎng)量額雙降，零售量規模2490萬(wàn)臺，同比下降27.6%；線(xiàn)上市場(chǎng)量增額降，零售量規模2644萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.0%。

　　從整體上來(lái)看，疫情的出現讓市場(chǎng)上嶄露頭角的新興需求放緩，給處于升 調整期的空調行業(yè)帶來(lái) 定壓力，從而壓縮了市場(chǎng)規模，而銷(xiāo)售重心也從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上。在疫情防控形勢向好的第二季度到第四季度，諸如618、雙十 等幾個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)為空調市場(chǎng)帶來(lái)了復習的機會(huì )，但即使是全能 為旺盛的雙十 活動(dòng)，也很難超過(guò)去年的高峰期，足以證明疫情等因素為空調市場(chǎng)帶來(lái)的不利程度。

　　但即使如此，雙十 的作用仍然不可忽視。從2016到2020年中 空調市場(chǎng)零售額銷(xiāo)售節奏變化數據中對比可以看出，雙十 作為大型年度促銷(xiāo)節點(diǎn)，其對促銷(xiāo)節奏的帶動(dòng)作用是在逐年上升的，未來(lái)也將繼續被視作是促銷(xiāo)良機。除此之外，618年中大促的銷(xiāo)售節奏正在異軍突起，特別是在2020年對銷(xiāo)售作用的帶動(dòng) 為明顯，盡管很大程度上是由于之前的疫情緣故，使得這 節點(diǎn)釋放積累半年的消費需求，存在 定偶然因素，但今后廠(chǎng)商對618節點(diǎn)也會(huì )更加重視。

　　疫情之下，消費者減少外出，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售承壓，但線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售迎來(lái)新機。在疫情環(huán)境下，用戶(hù)需求和消費方式悄然發(fā)生改變，引發(fā)家電渠道的位移，其中線(xiàn)下大連鎖、商超等渠道份額下滑明顯，而平臺電商則帶領(lǐng)線(xiàn)上渠道快速增長(cháng)。然而當廠(chǎng)商更多將精力放到線(xiàn)上渠道之后，線(xiàn)上均價(jià)也發(fā)生相應變化，更加能夠對應消費需求變化的高端產(chǎn)品正在成為主角，而廠(chǎng)商也強化了高端產(chǎn)品的引流，帶動(dòng)線(xiàn)上空調產(chǎn)品的均價(jià)整體抬升。

　　新能效空調產(chǎn)品的異軍突起對行業(yè)影響 大。由于史上 嚴格空調能效標準的正式實(shí)行，頭部廠(chǎng)商都在大力推動(dòng)旗下空調產(chǎn)品的新能效化和變頻化，而新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為消費市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，并在線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)都拿到了21%左右的穩定份額。目前，空調市場(chǎng)對于更新?lián)Q代的需求已經(jīng)愈發(fā)明顯，而環(huán)保技能的理念也更加深入人心，預計今后新能效空調還將有繼續增長(cháng)的空間。

　　當然，在新能效產(chǎn)品方面，頭部品牌如美的、格力、海爾等 地位更加突出。在新 標正式實(shí)施之前，這些頭部品牌就開(kāi)始提前布局，促進(jìn)旗下產(chǎn)品向新能效變頻產(chǎn)品轉型，而在標準實(shí)施后也不斷推動(dòng)市場(chǎng)的轉變，從而取得 地位。不過(guò)隨著(zhù)轉型期的深入，舊能效產(chǎn)品的不斷淘汰和換代，全變頻時(shí)代不會(huì )太遠，而 些后進(jìn)品牌也將進(jìn)行追趕。

　　2021年空調市場(chǎng)將如何變化？據業(yè)內人士預測，在疫情防控得當的環(huán)境下， 內經(jīng)濟和地產(chǎn)市場(chǎng)將穩定恢復，新興需求也將不斷釋放：目前 內的保有量約5.2億臺，更換換代率10%左右，更新需求穩定。據樂(lè )觀(guān)判斷，明年的預期規模5905萬(wàn)臺，同比15.0%,比2019年規模還是小幅下降，不過(guò)由于市場(chǎng)是向著(zhù)全變頻化、高能效化方面進(jìn)行轉型，也可以認為整體行業(yè)正在變得更加優(yōu)質(zhì)。

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