創(chuàng )新引領(lǐng) 美大集成灶實(shí)現跨越式高質(zhì)量發(fā)展

　　從2003年，浙江美大研發(fā)出第臺集成灶產(chǎn)品，到2021年，集成灶產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)花結果。18年間，集成灶已經(jīng)從當初那個(gè)“少年”，完成了他的成年禮。集成灶作為中 廚電產(chǎn)業(yè)當中的明星品類(lèi)，近年來(lái)不斷創(chuàng )新和跨越式發(fā)展，取得了備受矚目的行業(yè)地位。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，集成灶產(chǎn)品從2018年到2020年，零售量分別為186.4萬(wàn)臺，212.5萬(wàn)臺和238萬(wàn)臺，零售額分別為123億元，160億元和182.2億元，已經(jīng)成為繼油煙機和燃氣灶之外的第三大廚電品類(lèi)。2020年，在疫情等不利因素的影響下，中 集成灶行業(yè)仍然以零售額182.2億元，同比增長(cháng)13.9%，零售量238萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12%的傲人成績(jì)，實(shí)現完美收官。如果剔除第 季度疫情影響，在Q2-Q4季度，集成灶行業(yè)增速零售額增速達19.4%，零售量增速超過(guò)23.5%，市場(chǎng)表現 為搶眼。

　　科技創(chuàng )新驅動(dòng)，保持產(chǎn)品持續

　　集成灶行業(yè)取得如此驕人的成績(jì)，與浙江美大的創(chuàng )新和引領(lǐng)是分不開(kāi)的。浙江美大始終以科技創(chuàng )新引領(lǐng)，厚積而薄發(fā)。2000年，美大組建了專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團隊進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，經(jīng)過(guò)長(cháng)達三年數千次的試驗，2003年美大成功發(fā)明和推出了世界上第 臺集成灶產(chǎn)品，由此開(kāi)啟了“下排油煙時(shí)代”，廚電行業(yè) 個(gè)新興品類(lèi)——集成灶行業(yè)宣告誕生。

　　隨著(zhù)集成灶行業(yè)的不斷成長(cháng)和壯大，擁有42年深厚歷史積淀的美大不管在技術(shù)、產(chǎn)品還是品牌上，都始終保持 地位，并享譽(yù)業(yè)內。其中很重要的源動(dòng)力，就來(lái)自于美大始終堅持科技創(chuàng )新驅動(dòng)，以產(chǎn)品 為己任。

　　美大副總經(jīng)理鐘傳良表示，打造品牌的根本之處在于做好產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，不斷對技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和升 ，特別是符合現代消費者的新技術(shù)、新功能、新工藝，使美大產(chǎn)品的功能更多元化、技術(shù)更先進(jìn)、質(zhì)量更升 �；�于此， 方面，美大繼續保持著(zhù)在線(xiàn)下渠道持續 的產(chǎn)品競爭力，布局適應各個(gè)渠道通路的產(chǎn)品線(xiàn)；另 方面，面對集成灶產(chǎn)品線(xiàn)上渠道的高速增長(cháng)態(tài)勢，美大也在積 地布局線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2020年，美大在線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售的集成灶新款機型數量達到了39個(gè)，在集成灶行業(yè)處于 地位。

　　此外，美大也在不斷探索高新技術(shù)，為集成灶注入科技靈魂，目前取得初步技術(shù)成型，可以通過(guò)相關(guān)技術(shù)對集成灶進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現人機交互、語(yǔ)音交互等人性化智能操作，將簡(jiǎn)單的烹飪功能融合娛樂(lè )功能，使原本繁瑣的廚房烹飪生活成為豐富多彩烹飪享受。面對如今集成灶市場(chǎng)中產(chǎn)品的同質(zhì)嚴重現象和科技化時(shí)代背景，美大集成灶未來(lái)正在往智能化方向不斷鉆研升 。

　　如今，浙江美大已經(jīng)擁有160多項專(zhuān)利知識產(chǎn)權，其中， 家發(fā)明專(zhuān)利30多項， 際PCT專(zhuān)利9項，美大檢測中心更是獲得了 家CNAS認可。同時(shí)，浙江美大敏銳地洞察到當代消費者群體對于新鮮、潮流、健康、時(shí)尚、智能等方面日益增長(cháng)的消費需求，與時(shí)俱進(jìn)，致力于打造健康整體智能廚房，圍繞集成灶主業(yè)，相繼開(kāi)發(fā)了櫥柜、洗碗機、集成水槽、電蒸箱、電烤箱、凈水器等新型廚衛產(chǎn)品，實(shí)現了廚房領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

　　推動(dòng)結構升 ，蒸烤 體脫穎而出

　　今年集成灶市場(chǎng)開(kāi)始出現了產(chǎn)品結構重心持續向蒸烤類(lèi)偏移的現象，尤其蒸烤 體機，不論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，產(chǎn)品份額和均價(jià)都在穩步提升。其中20000元+的高端價(jià)位產(chǎn)品占比更是呈現出大幅增長(cháng)趨勢，成為目前市場(chǎng)高端化升 的大力量，未來(lái)發(fā)展不可估量。2020年，蒸烤 體機顯然成了備受消費者追捧的“香餑餑”。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，美大蒸烤 體集成灶在線(xiàn)上市場(chǎng)占比為14%，線(xiàn)下KA渠道占比為21.7%，均處于行業(yè) 地位。美大在蒸烤 體機上的發(fā)力，對于推動(dòng)集成灶行業(yè)產(chǎn)品結構升 ，有著(zhù)積 的意義和明顯的效果。

　　堅守品牌定位牢牢鎖定高端席位

　　隨著(zhù)集成灶行業(yè)入局品牌的不斷遞增，新進(jìn)的集成灶品牌也日益強大起來(lái)。針對目前集成灶行業(yè)“百花齊放，百家爭鳴”、機遇與挑戰并存的現狀，品牌影響力已逐漸成為左右顧客選擇產(chǎn)品的重要因素。美大集成灶以產(chǎn)品為本，多維度提升品牌影響力，重點(diǎn)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳和銷(xiāo)售渠道方面發(fā)力，不斷擴大美大集成灶的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　與此同時(shí)，美大品牌的高端定位也體現在價(jià)格段布局上的搶眼表現。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年，線(xiàn)上市場(chǎng)美大集成灶在10000-10999元價(jià)格段的占比為19.9%，在12000元以上價(jià)格段的占比為21.7%，處于明顯的優(yōu)勢地位；線(xiàn)下KA渠道美大集成灶在10000元-19999元價(jià)格段的平均占比達到30%左右，在20000元以上的高端價(jià)位段的占比達36.4%，牢牢地鎖定了全渠道市場(chǎng)的高端席位。

　　順應變革大勢，多元渠道全域覆蓋

　　近年來(lái)渠道變革之勢愈演愈烈，傳統電商、社交電商、線(xiàn)下KA、建材家裝、工程精裝、代理經(jīng)銷(xiāo)、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)、小區直銷(xiāo)等銷(xiāo)售通路多點(diǎn)開(kāi)花，渠道通路的構成更為復雜化，渠道結構也正在變的更為多元和碎片。這對家電廠(chǎng)商尤其是尚處于發(fā)展期的集成灶企業(yè)提出了不小的挑戰，對于體量尚小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，只能選擇其中的某 兩個(gè)渠道集中發(fā)力；而對于綜合實(shí)力處于優(yōu)勢地位的美大來(lái)說(shuō)，已經(jīng)提前步入了多渠道覆蓋，全渠道發(fā)展的新階段。

　　渠道方面，美大加快了對主銷(xiāo)渠道以及KA、工程、電商等新興銷(xiāo)售渠道的開(kāi)發(fā)和建設，除了鞏固紅星美凱龍、居然之家等知名建材KA賣(mài)場(chǎng)的布局以外，美大與 美、蘇寧等知名家電KA賣(mài)場(chǎng)的合作也進(jìn)入了深水區。

　　此外，美大集成灶還在加快推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合發(fā)展，并在電商渠道持續發(fā)力，通過(guò)加大產(chǎn)品布局，積 開(kāi)設官方商城、抖音直賣(mài)店、直播活動(dòng)等措施，同時(shí)發(fā)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)售商通過(guò)直播、抖音、快手等各種渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳和銷(xiāo)售，取得了非常搶眼的市場(chǎng)表現。

　　據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，2020年，線(xiàn)上市場(chǎng)雖然競爭激烈，入局者甚多，然而美大集成灶在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比仍然提升了1.7%。在11.11期間，美大集成灶的零售份額同比增長(cháng)8.5%，實(shí)現大幅度增長(cháng)。

　　美大不僅是集成灶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng )者，也是 個(gè)進(jìn)駐精裝修工程領(lǐng)域的集成灶品牌。在 家及各省市政府部門(mén)的政策推進(jìn)下，精裝房式的裝配時(shí)代發(fā)展迅猛。比如，浙江省制定了集成灶與住宅的配套標準，新建住宅需在廚房為集成灶預留排風(fēng)口安裝位置。這 標準制定，不僅為眾多消費者提供了更便捷的裝修，也從體現了集成灶行業(yè)的在精裝修中的地位不斷上升。美大自2007年就率先滲透精裝工程領(lǐng)域，上海久陽(yáng)濱江公寓樓盤(pán)不僅是美大第 個(gè)精裝工程，也是集成灶行業(yè) 個(gè)精裝工程。經(jīng)過(guò)十余年精裝工程的成熟經(jīng)驗，迄今，美大在上海、北京、深圳和海南等地，打造了上百個(gè)集成灶工程樓盤(pán)。

　　2020年，美大簽訂實(shí)施了多個(gè)樓盤(pán)合作合同，工程渠道發(fā)展總體趨勢樂(lè )觀(guān)，并獲得房地產(chǎn)行業(yè)的 致認可。在2020年中 房地產(chǎn)大數據峰會(huì )中，浙江美大以實(shí)力斬獲“2020中 地產(chǎn)精裝住宅配套產(chǎn)品創(chuàng )新獎”，充分展現了集成灶在精裝房市場(chǎng)上的無(wú)限潛力。

　　18年磨 劍，從創(chuàng )新引領(lǐng)到厚積薄發(fā)，美大集成灶的發(fā)展歷程在 定程度上也代表了集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢。如今，美大集成灶已經(jīng)率先進(jìn)入跨越式、高質(zhì)量的發(fā)展階段。未來(lái)，美大集成灶也將繼續充分發(fā)揮技術(shù)、服務(wù)、品牌等突出優(yōu)勢，推出順應時(shí)代發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)，保持行業(yè)高度，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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