線(xiàn)上小家電“疫后”爆發(fā)，為行業(yè)注入新的機會(huì )

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線(xiàn)上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　雖然總得來(lái)看，小家電品類(lèi)零售額出現同比下沉現象，但是線(xiàn)上逆勢增長(cháng)，為整個(gè)小家電行業(yè)帶來(lái)更多機會(huì )，目前線(xiàn)上渠道成為小家電的注銷(xiāo)渠道。

　　根據奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)上煎烤機、破壁機、電烤箱逆勢突圍，豆漿機再吃上揚，剛需品類(lèi)電飯煲穩中趨勢；而在市場(chǎng)價(jià)格方面，線(xiàn)上各品類(lèi)均價(jià)持續探底，線(xiàn)下以促帶銷(xiāo)均價(jià)略下滑；傳統大單品集中度提升，規模小單品集中度則降低。

　　例如，電飯煲品類(lèi)線(xiàn)上下半年逐月同比提升，受疫情影響，線(xiàn)下市場(chǎng)難以有所突破。小容量電飯煲份額提升，均價(jià)持平，其他容量電飯煲價(jià)格均降低。另外，在技術(shù)方面，健康、快速是目前市場(chǎng)上的主要賣(mài)點(diǎn)。

　　破壁機，疫情催化和頭部品牌降價(jià)提升了破壁機的滲透率；豆漿機，主打年輕化、智能化的豆漿機產(chǎn)品備受消費者關(guān)注；電壓力鍋11月份同比再創(chuàng )新高；電磁爐全渠道同比緩慢提升；電水壺品類(lèi)仍然是消費者的剛需，線(xiàn)上線(xiàn)下需求旺盛。

　　另外，小家電產(chǎn)品功能上，功能集成化、場(chǎng)景細分化、外觀(guān)年輕化是主流趨勢，也構成了當下小家電產(chǎn)品的消費趨勢。

　　小家電產(chǎn)品線(xiàn)上實(shí)現逆勢增長(cháng)的原因有很多，與疫情以及消費習慣都有非常大的關(guān)系。實(shí)際上，在疫情到來(lái)之前，小家電品類(lèi)產(chǎn)品就有著(zhù)非常不錯的表現，疫情只是 個(gè)催化器，令線(xiàn)上市場(chǎng)非常搶眼。

　　 先，疫情宅家催生客廳經(jīng)濟、廚房經(jīng)濟。疫情宅家期間，人們日常的需求被迫回歸“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線(xiàn)的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷(xiāo)量有了大的突破。

　　其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場(chǎng)增長(cháng)階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統家電更具有增長(cháng)潛力，市場(chǎng)巨大。

　　后，隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，小家電產(chǎn)品的功能非常新穎，能為我們的生活帶來(lái)更多便捷。特別是現在的年輕用戶(hù)群體，非常熱衷美食、點(diǎn)心以及果汁等，小家電產(chǎn)品的出現解決了這部分人美食制作的需求。

　　家電行業(yè)資深媒體人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品品類(lèi)眾多，實(shí)用性非常高，能為我們的生活和應用體驗帶來(lái)驚喜。未來(lái)，還有更多功能豐富的小家電產(chǎn)品出現，為行業(yè)注入新機會(huì )的同時(shí)，還將助力小家電行業(yè)實(shí)現突破增長(cháng)�！�

　　不過(guò)，小家電線(xiàn)上市場(chǎng)火爆帶來(lái)的是更多品牌的入局，還有更加激烈的競爭。如果想要在這樣廣闊的市場(chǎng)上站穩腳跟，實(shí)力、創(chuàng )新缺 不可。期待 個(gè)更加豐富的小家電市場(chǎng)環(huán)境。

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