2020年集成灶市場(chǎng)分析：后疫情時(shí)代，重塑競爭格局

      從季度的斷崖式下跌，到二季度的反彈，三季度的復蘇，四季度的高速增長(cháng)，過(guò)去的2020年集成灶行業(yè)“先抑后揚”，經(jīng)歷了“不平凡”的 年。既有帥豐、億田、火星人扎堆上市這樣的行業(yè)大喜事，也有疫情帶來(lái)的行業(yè)增速放緩這樣具有深遠意義的歷史性事件，更有眾多其它行業(yè)的品牌諸如四季沐歌、太陽(yáng)雨等組隊進(jìn)入集成灶行業(yè)的常規事件……

　　縱觀(guān)2020年，我們看到了疫情之下，集成灶行業(yè)“厚積薄發(fā)”率先突圍，同時(shí)也看到了集成灶行業(yè)從2019年25%以上的增速到2020年10%的左右的增長(cháng)。

　　從表面上看是疫情因素導致線(xiàn)下市場(chǎng)流量減少，從而影響了集成灶線(xiàn)下的促銷(xiāo)活動(dòng)，終傳導至業(yè)績(jì)的下滑。但是，在深層次里，經(jīng)歷了數年高速增長(cháng)的集成灶行業(yè)正在進(jìn)入中速增長(cháng)這 “新常態(tài)”，疫情不過(guò)加速了這 趨勢罷了。

　　從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)看，當 個(gè)產(chǎn)業(yè)從高速增長(cháng)進(jìn)入中低速增長(cháng)時(shí)，意味著(zhù)行業(yè)紅利接近尾聲。

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　　數據也驗證了這 點(diǎn)，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年集成灶銷(xiāo)量238萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.0%，銷(xiāo)售額182.2億元，同比增長(cháng)了13.9%。相比前幾年年均30%以上的高速增長(cháng)，2020年集成灶行業(yè)的增長(cháng)中樞明顯下了 個(gè)臺階。

　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)， 方面意味著(zhù)集成灶行業(yè)的機會(huì )還有，畢竟行業(yè)規模增長(cháng)帶來(lái)的這么大 塊蛋糕，總有企業(yè)能夠吃到。另 方面，將正式告別“雨露均沾”的全覆蓋增長(cháng)時(shí)代，未來(lái)強者恒強，更多的機會(huì )來(lái)自于創(chuàng )新和結構性的機會(huì )，行業(yè)洗牌或將很快到來(lái)。

　　頭部品牌陣營(yíng)初步形成

　　從過(guò)去幾年集成灶行業(yè)的發(fā)展走勢來(lái)看，雖然浙江美大憑借先發(fā)優(yōu)勢 直領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，但是行業(yè)格局并未形成。不過(guò)進(jìn)入2020年，這 趨勢正在改變，在疫情和資本雙重作用下，頭部陣營(yíng)正在逐漸成型。

　　從營(yíng)收規模上看，浙江美大仍然是當之無(wú)愧的行業(yè)第 ，從其三季度公布的業(yè)績(jì)報告來(lái)看，前三季度浙江美大營(yíng)收11.77億元，同比增長(cháng)3.02%，其中三季度營(yíng)業(yè)5.3億元，同比增長(cháng)了21.16%，從奧維云網(wǎng)披露的四季度集成灶行業(yè)數據來(lái)看，四季度整個(gè)行業(yè)仍然保持高速增長(cháng)，由此推斷2020年浙江美大的營(yíng)收在18億元左右。同理，2019年火星人營(yíng)收13.26億元，2020年前三季度營(yíng)收10.05億元，同比增長(cháng)20.51%，過(guò)去三年火星人的復合增長(cháng)率為24.15%，由此可以推斷2020年火星人的營(yíng)收在16億元左右。

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　　緊隨其后的則是億田、帥豐和森歌。從上市公司業(yè)績(jì)報告來(lái)看，2019年帥豐電器實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.98億元，同比增長(cháng)10.59%，2020年前三季實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.69億元，同比增長(cháng)1.04%，預計2020年帥豐營(yíng)收應該在7-7.5億元之間。億田智能此前公告2020年營(yíng)收在6.9-7.2億元之間。同為嵊州集成灶三劍客的森歌電器2020年同樣表現出現，6.18線(xiàn)上銷(xiāo)售額達到了1億元，雙11線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破1.5億元，從潮流家電網(wǎng)了解的信息來(lái)看，2020年預計銷(xiāo)售額在7-8億元之間。

　　從營(yíng)收及規模來(lái)看，上述5家集成灶企業(yè)構成了頭部品牌陣營(yíng)，長(cháng)遠來(lái)看，擁有品牌、渠道、資本（據傳森歌正在謀劃上市）、規模優(yōu)勢之后，他們的發(fā)展前景也將更大。這 路勁在傳統廚電行業(yè)早已得到了驗證，但是這并非意味著(zhù)它們可以高枕無(wú)憂(yōu)。后繼品牌金帝、美多、藍炬星、風(fēng)田、帥康、美的（包括華凌）等 直在虎視眈眈。

　　其中，金帝、美多2020年增幅同比達到了30%，營(yíng)收規模在3億元左右。而藍炬星憑借周迅1號、周迅2號和周迅3號的優(yōu)異表現以及全方位的革新，同樣表現不俗，營(yíng)收在2.5-3億元之間。此外，板川、奧田、北斗星等嵊州品牌表現也可圈可點(diǎn)�？偟膩�(lái)看，嵊州集成灶企業(yè)的憂(yōu)患意識更強，也更渴望突出重圍進(jìn)入行業(yè)頭部品牌陣營(yíng)。比如金帝早在2019年就制定了2020年至2025年的五年發(fā)展藍圖：未來(lái)五年實(shí)現突破，躋身行業(yè)第 陣營(yíng)，同時(shí)作為部署百億目標的開(kāi)端。美多同樣制定了三年內進(jìn)入嵊州集成灶行業(yè)前二，五年內進(jìn)入集成灶行業(yè)前三的目標。

　　除此之外，作為綜合性品牌的代表帥康和美的借助品牌和渠道優(yōu)勢近兩年同樣表現優(yōu)秀，而華凌（美的旗下品牌）憑借高性?xún)r(jià)優(yōu)勢在線(xiàn)上渠道增長(cháng)迅速。據潮流家電網(wǎng)了解，帥康和美的系（包括華凌）集成灶2020年營(yíng)收規模在2億元左右。

　　值得 提的是，除了上述提及的品牌之外，還有大量營(yíng)收規模（僅指集成灶）在1億元以下的企業(yè)，包括雅士林、杰森、莫尼、佳歌、德意、名氣、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )、百得、TCL、長(cháng)虹等品牌以及2021年將推出集成灶產(chǎn)品的華帝，都明確表示2021年將重點(diǎn)發(fā)力集成灶品類(lèi)。

　　長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，在增速放緩的大背景下，行業(yè)競爭加劇。從過(guò)去20年傳統廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡來(lái)看，未來(lái)集成灶行業(yè)品牌陣營(yíng)很有可能朝著(zhù)兩頭大、中間小的啞鈴式結構發(fā)展。頭部品牌憑借資本、渠道、品牌等優(yōu)勢將繼續擴大 優(yōu)勢，而尾部品牌憑借高性?xún)r(jià)比也有 定的生存空間，反而是腰部品牌面臨的壓力 大。

　　以?xún)r(jià)換量成為突破口

　　從2020年 季度銷(xiāo)售額近40%的下滑到全年13.9%的增長(cháng)，集成灶可以說(shuō)是在疫情沖擊之下整個(gè)家電行業(yè)反應 迅速的品類(lèi)之 。但是在其背后，整個(gè)行業(yè)不亞于發(fā)生了 次“上甘嶺”戰役，并付出了“價(jià)格戰”的代價(jià)�？梢哉f(shuō)，整個(gè)集成灶行業(yè)之所以能夠快速恢復，和低價(jià)策略功不可沒(méi)。尤其是在上半年，通過(guò)直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式直接拉低了整個(gè)行業(yè)的均價(jià)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月線(xiàn)上集成灶均價(jià)僅5754元，同比大幅下滑22.6%。從整個(gè) 季度來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)，7000元以下集成灶產(chǎn)品已占據銷(xiāo)量的70%，行業(yè)主銷(xiāo)產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下。而線(xiàn)下市場(chǎng)，價(jià)格同樣在下探，8000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量達到了60%，6000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升了6%。

　　進(jìn)入五 和618大促，這 跡象越發(fā)明顯，數據顯示，線(xiàn)上集成灶均價(jià)已經(jīng)從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價(jià)同比下滑了19.6%。而618價(jià)格戰味道更為明顯，多個(gè)品牌集成灶在京東商城打出了“五折”促銷(xiāo)的字樣。
　　線(xiàn)下市場(chǎng)同樣如此，618期間，美大煙灶消款特價(jià)集成灶價(jià)格已經(jīng)滑落至4999元，火星人和森歌類(lèi)似配置的機器價(jià)格也下滑至5000元左右。

　　進(jìn)入下半年，情況略有好轉，從奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)從7月份開(kāi)始高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比逐漸提高，其中11月份不管是高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比還是均價(jià)都達到了峰值。線(xiàn)下市場(chǎng)同樣如此，下半年產(chǎn)品均價(jià)明顯高于上半年。以2020年雙11為例，2020年W44-46三周（10月26日—11月15日），線(xiàn)上市場(chǎng)集成灶均價(jià)分別為6844元、6156元和7164元，和2020年6.18相比，均價(jià)提升了5-10個(gè)點(diǎn)。

　　整體來(lái)看，2020年集成灶行業(yè)均價(jià)呈現出了低開(kāi)高走之勢。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上、線(xiàn)下監測數據顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)，煙灶柜款集成灶均價(jià)5074元，同比降低3.1%；煙灶消款集成灶均價(jià)4948元，同比降低了12.8%；煙灶蒸款均價(jià)8688元，同比降低13.1%；煙灶蒸烤款均價(jià)為8557元，同比增長(cháng)9.7%。線(xiàn)下市場(chǎng)方面，煙灶柜款集成灶均價(jià)5956元，同比降低了9.7%；煙灶消款集成灶均價(jià)7512元，同比增長(cháng)0.9%；煙灶蒸款均價(jià)11874元，同比降低5.2%；煙灶蒸烤款均價(jià)11897元，同比增長(cháng)18.6%。

　　而整個(gè)行業(yè)之所以會(huì )出現均價(jià)下滑，甚至發(fā)生價(jià)格戰，究其原因，潮流家電網(wǎng)認為主要有三大因素， 是疫情和競爭策略的需求。隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，行業(yè)競爭加劇，為了獲得市場(chǎng)份額，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰成為 好的營(yíng)銷(xiāo)方式之 ，此外疊加疫情，居民收入降低，消費開(kāi)始謹慎，正是如此，通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額成為企業(yè)和平臺共同的策略。二是因為集成灶OEM價(jià)格的下探。潮流家電網(wǎng)走訪(fǎng)了解到，2020年上半年廣東基礎款集成灶OEM價(jià)格已經(jīng)下探至1000元以下，整個(gè)2020年廣東新增集成灶OEM廠(chǎng)家超過(guò)50家。隨著(zhù)大部分廣東品牌將OEM業(yè)務(wù)從浙江遷回廣東，OEM價(jià)格的下探，給整個(gè)行業(yè)留下了發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰”的空間。三是集成灶行業(yè)產(chǎn)能的急劇放大造成供需失衡。目前市場(chǎng)需求大概在250萬(wàn)臺左右，但是隨著(zhù)浙江美大新增80萬(wàn)臺產(chǎn)能投入使用，總體產(chǎn)能達到了110萬(wàn)產(chǎn)能，此外，帥豐產(chǎn)能達到了40萬(wàn)，火星人35萬(wàn)，億田20萬(wàn)，而帥豐、火星人和億田上市募集資金的主要用途就是擴充產(chǎn)能，如此算來(lái)，幾大頭部企業(yè)產(chǎn)能就突破了200萬(wàn)臺�？梢灶A見(jiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、均價(jià)下滑將成為未來(lái)集成灶常態(tài)。

　　總的來(lái)看，2020年以?xún)r(jià)換量的策略成為了集成灶行業(yè)的突破口，并初步取得成效。長(cháng)遠來(lái)看，集成灶價(jià)格分化將成為趨勢，基礎款集成灶（煙灶柜款、煙灶消款、煙灶蒸等）將成為品牌爭奪市場(chǎng)份額的“武器”，不管是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，以這些品類(lèi)發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰將成為常態(tài)。與此相反，以蒸烤款（ 體機）為代表的集成灶將成為企業(yè)的主要利潤來(lái)源，也是企業(yè)“價(jià)值戰”的代表。

　　全渠道戰略興起

　　從過(guò)去幾年渠道的發(fā)展軌跡來(lái)看， 個(gè)明顯的特征就是集成灶渠道正在從傳統的單 渠道走向全渠道運營(yíng)。而疫情則加速了這 趨勢。

　　目前整個(gè)家電和家居行業(yè)渠道主要分為三大類(lèi)： 是包括直播、京東、天貓等在內的線(xiàn)上渠道；二是包括專(zhuān)賣(mài)店、KA賣(mài)場(chǎng)、建材連鎖等在內的線(xiàn)下渠道；三是包括家裝公司、全裝等在內的工程渠道。這也正是目前整個(gè)集成灶行業(yè)渠道布局的方向。

　　 先，從線(xiàn)上渠道來(lái)看，2020年 為明顯的 個(gè)特征是直播成為風(fēng)口，線(xiàn)上渠道占比繼續提升。特別是在上半年，在疫情的影響下，直播成為企業(yè)鏈接加盟商和消費者的窗口，線(xiàn)上渠道也成為了主戰場(chǎng)，零售量增速甚至超過(guò)了30%。雖然下半年整個(gè)渠道重心開(kāi)始往線(xiàn)下走，但是直播已經(jīng)成為整個(gè)集成灶行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，線(xiàn)上渠道的重要性也越發(fā)明顯。

　　從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據來(lái)看，線(xiàn)上集成灶品牌集中度正在降低，長(cháng)尾品牌競爭力加強。從TOP5品牌表現來(lái)看，火星人線(xiàn)上占比較高，從2020年9月份開(kāi)始，火星人品牌份額占比都超過(guò)了20%，其中11月份達到了峰值，品牌份額占比達到了24.6%。緊隨其后的森歌、億田、美大、帥豐2020年品牌份額維持在3%-10%之間，其中又以森歌表現 為突出，2020年雙11當月品牌份額占比達到了13.2%。值得 提的是，華凌集成灶憑借高性?xún)r(jià)比在中低端市場(chǎng)斬獲了不錯的銷(xiāo)量。

　　整體來(lái)看，早期線(xiàn)上渠道承載的更多的是品牌傳播的功能，但是近幾年，特別是在疫情之后，越來(lái)越多的集成灶企業(yè)開(kāi)始將線(xiàn)上渠道作為重點(diǎn)發(fā)展的渠道之 。與此同時(shí)，直播開(kāi)始成為集成灶企業(yè)品牌傳播的新陣地。
　　從奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據來(lái)看，2020年線(xiàn)上集成灶銷(xiāo)售額占比為19.4%，同比增長(cháng)了2.1%。長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合發(fā)展， 方面線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比將持續提升，另 方面線(xiàn)上渠道也將成為品牌流量入口。

　　線(xiàn)下渠道方面，2020年 為明顯的特征就是“渠道向上”，主要表現在兩個(gè)方面， 是從原來(lái)的三、四、五市場(chǎng)開(kāi)始往 二 市場(chǎng)挺進(jìn)；二是從原來(lái)的建材專(zhuān)賣(mài)店向KA家電賣(mài)場(chǎng)、連鎖建材渠道延伸。換句話(huà)說(shuō)，在農村包圍城市這條線(xiàn)路上，集成灶企業(yè)正在加速“進(jìn)城”。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下渠道監測數據顯示，2020年大連鎖渠道集成灶銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)了27.93%，百貨商場(chǎng)渠道銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)了43.51%。從分 市場(chǎng)來(lái)看， 市場(chǎng)集成灶零售規模同比增長(cháng)了30.01%，二 市場(chǎng)零售規模同比增長(cháng)了36.51%，而四 市場(chǎng)零售規模則同比下滑了9.12%。

　　潮流家電網(wǎng)走訪(fǎng)了解的情況也是如此，億田、金帝、美多、藍炬星、帥豐、森歌等多個(gè)品牌明確表示，未來(lái)幾年將在 二 市場(chǎng)發(fā)力。

　　此外，值得 提的是，過(guò)去幾年很多企業(yè)認為傳統廚電產(chǎn)品和集成灶是相互替換的關(guān)系，因此在渠道的選擇上幾乎也是各開(kāi)各的專(zhuān)賣(mài)店，很多廚電企業(yè)更是將傳統廚電和集成灶分開(kāi)成立事業(yè)部操作，兩者重合的代理商也并不多。但是，從2020年開(kāi)始，集成灶專(zhuān)賣(mài)店正在慢慢和廚電專(zhuān)賣(mài)店融合，越來(lái)越多的廚電品牌開(kāi)始將集成灶看成廚電的 個(gè)品類(lèi)，建立“品牌旗艦店”。

　　工程渠道方面，雖然過(guò)去幾年集成灶企業(yè) 直發(fā)力家裝等工程渠道，但是總體來(lái)看，效果 般。 方面是因為這 市場(chǎng)份額幾乎被傳統廚電品類(lèi)霸占，另 方面是因為房屋排煙等結構問(wèn)題，很多房企對于集成灶產(chǎn)品望而卻步。目前來(lái)看，集成灶企業(yè)在工程渠道拿到的單子大部分都是公寓房或者是地方性房企開(kāi)發(fā)的項目。受益的企業(yè)也幾乎都是龍頭品牌，比如美大。

　　其實(shí)， 直以來(lái)，房企對于配套企業(yè)的資金實(shí)力、品牌知名度等要求相對較高，集成灶企業(yè)想從中分得 杯羹并非易事。

　　總的來(lái)看，擁有建材屬性的“集成灶”其渠道發(fā)展軌跡正在逐漸向廚電企業(yè)靠攏。

　　從集成灶到集成廚房，產(chǎn)品迭代加速

　　雖然2020年受疫情影響，但是行業(yè)創(chuàng )新的步伐并沒(méi)有停止。目前來(lái)看，集成灶在產(chǎn)品方面正在朝著(zhù)三個(gè)方向發(fā)展： 、疫情影響下的健康方向；二、 直以來(lái)的智能化方向；三、空間集成方向。

　　 先，從健康方向來(lái)看，2020年年初的疫情雖然破壞了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展節奏，但是疫情催生的健康需求為企業(yè)與消費者之間創(chuàng )造了強有力的新鏈接。其帶來(lái)的 大變化就是對于“殺菌消毒”功能的需求，表現在產(chǎn)品方面就是促進(jìn)了帶有消毒和清洗功能的集成灶和集成水槽的發(fā)展。以金帝為例，2020年金帝在蒸箱家族系列基礎上 口氣增加了蒸箱、蒸消、蒸烤、蒸烤消品類(lèi)，目的就是在擴充品類(lèi)的同時(shí)，在蒸的功能基礎上增加了消毒功能。

　　其次，智能化方面，其實(shí)，智能化 直是集成灶行業(yè)的發(fā)展方向。早在2016、2017年，整個(gè)行業(yè)就開(kāi)始了智能化進(jìn)程，目前整個(gè)集成灶行業(yè)在智能化方面的技術(shù)主要表現在對于集成灶產(chǎn)品基礎功能的控制以及菜單的提供和提示方面，比如搭載引導式菜單，同時(shí)具備娛樂(lè )功能。典型代表是美多推出的Q8智能蒸烤 體集成灶和Q9智能語(yǔ)音蒸烤集成灶，前者主打遠程操作，為此還推出了“智美多”APP，后者則搭載了科大訊飛人工智能語(yǔ)音技術(shù)，主打語(yǔ)音操控。此外，還有億田推出的【天貓精靈蒸奇妙】集成灶D5Z以及火星人推出的X8智能集成灶等等。前者通過(guò)與阿里的合作，打造了廚娛 體語(yǔ)音交互系統，并為消費者展現了智慧廚房生活場(chǎng)景，后者則通過(guò)手勢控制、遠程操控、人體感應等方式提升了集成灶產(chǎn)品的體驗感和科技感。

　　第三，空間集成方面主要表現在三個(gè)方面， 是更多功能的集成，從早期的煙灶柜、煙灶消，到如今的煙灶烤、煙灶蒸烤 體機、煙灶蒸烤消 體機，可以看到集成灶正在向多功能方向集成發(fā)展。 典型代表就是2020年各大品牌主推的蒸烤 體集成灶，從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下市場(chǎng)監測數據來(lái)看，2020年煙灶蒸烤 體機集成灶線(xiàn)下零售額占比已經(jīng)達到了11.98%，同比增長(cháng)了5.66%。代表產(chǎn)品有億田S8、金帝P900KX、森歌A8、帥豐X1以及美的推出的Y36等等。二是從集成灶延伸過(guò)來(lái)的集成水槽、集成水槽洗碗機。假如說(shuō)集成灶是廚房中的“健康烹飪中心”，那么帶有果蔬清洗、消毒、洗碗、垃圾處理、凈水等功能組合的集成水槽則是廚房中的“清潔中心”。集成水槽也被整個(gè)行業(yè)看成是第二個(gè)“集成灶”產(chǎn)業(yè)。典型的產(chǎn)品有帥康X8系列集成水槽洗碗機，美的集成式水槽洗碗機悅凈XQ02等等。三是由集成灶、集成水槽洗碗機以及櫥柜組合的智能集成廚房。從提供單品到提供整體廚房解決方案，這是目前大部分集成灶企業(yè)的發(fā)展目標。比如金帝在其制定的百億目標中就明確表示，集成廚房是未來(lái)的發(fā)展方向，火星人也把“智能化集成廚房”作為了企業(yè)的發(fā)展目標。

　　從集成灶產(chǎn)品的發(fā)展路徑上看，從集成灶到櫥柜（不銹鋼櫥柜為主）、再到集成水槽、集成水槽洗碗機，或許未來(lái)還有燃氣熱水器……我們發(fā)現，越來(lái)越多的產(chǎn)品正在進(jìn)入集成灶企業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)目中，我們甚至現在就可以想象，在智能化技術(shù)的加持下，集成灶企業(yè)正在通過(guò)打造“智能集成廚房”來(lái)引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。這既是跳出“集成灶”這 圈層進(jìn)入體量更大“圈層”的敲門(mén)磚，同時(shí)也是決戰“下半場(chǎng)”的鑰匙。但是，不得不提的是，在這條賽道上，集成灶企業(yè)不僅要面臨本行業(yè)內企業(yè)的競爭，還有面臨美的、格力、小米、海爾、華為、方太、老板、華帝、萬(wàn)和等家電和科技企業(yè)的競爭。同時(shí)，這又是 條不得不走的路。
　　除此之外，有些企業(yè)為了破局集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化弊端，開(kāi)辟了新賽道，比如嵌入式集成灶（也稱(chēng)為分體式集成灶）。這種集成灶從便捷、美觀(guān)、自由等維度去解決了集成灶發(fā)展十幾年來(lái)的 些痛點(diǎn)，比如方便運輸、安裝和更換，廚電與櫥柜臺面的完美匹配，多項廚電產(chǎn)品的自由搭配等。相比于傳統的集成灶，嵌入式集成灶實(shí)現了物理層面上真正的模塊化——煙機、灶具、消毒柜（蒸箱、蒸烤 體等）不再是功能上的區分，而是分別可以獨立安裝，不用再割裂臺板安裝，上下分開(kāi)安裝，臺面保持 體完整的同時(shí)，附加模塊可以根據日常烹飪需求，自由搭配消毒柜、蒸箱、烤箱等。不得不說(shuō)，這也算是行業(yè)的發(fā)展方向之 ，即從細分市場(chǎng)出發(fā)，解決消費痛點(diǎn)。

　　其實(shí)，放在整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，過(guò)去幾年，家電產(chǎn)品的形態(tài)和功能 直在發(fā)生變化，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始從提供單品走向提供場(chǎng)景解決方案，而這種變化正是來(lái)自于需求端，換句換說(shuō)，消費者需求的變化和渠道的變革正在加速家電產(chǎn)品的創(chuàng )新。集成灶行業(yè)也是如此，未來(lái)，為了迎合95、00后的消費需要以及滿(mǎn)足工程、家裝等渠道的發(fā)展要求，我們將會(huì )看到更多形態(tài)和功能的集成類(lèi)產(chǎn)品。

　　尾聲

　　這是潮流家電網(wǎng)連續第五年出集成灶行業(yè)年度報告，每年我們都會(huì )思考兩個(gè)核心問(wèn)題，第 ，過(guò)去的 年整個(gè)行業(yè)發(fā)生了哪些變化，這些變化是否會(huì )影響到未來(lái)行業(yè)的走勢？第二，未來(lái) 年集成灶行業(yè)將會(huì )出現哪些新變化，行業(yè)是否還會(huì )繼續保持增長(cháng)？

　　這兩個(gè)核心問(wèn)題其實(shí)上文都有回答，總的來(lái)看，第 個(gè)問(wèn)題可以概括為三點(diǎn)： 是疫情危機之下，集成灶行業(yè)是整個(gè)家電版塊反應速度 快，也是 早實(shí)現反彈和復蘇的品類(lèi)之 ，這股韌勁讓我們看到了集成灶行業(yè)應對風(fēng)險的能力。二是帥豐、億田、火星人三家同年登陸資本市場(chǎng)，在傳播企業(yè)聲量的同時(shí)，也為整個(gè)集成灶行業(yè)帶來(lái)了資本市場(chǎng)的關(guān)注，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，形成了巨大的廣告傳播效應，也為后繼有能力上市的企業(yè)打下了基礎。三是廣東集成灶品牌的崛起，廣東傳統的廚電企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的磨合之后，終于在2020年找到了“手感”，在集成灶領(lǐng)域開(kāi)始奮起直追。多個(gè)品牌從原先每月幾百臺的銷(xiāo)量上升到了每月小千臺的銷(xiāo)量。從廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡來(lái)看，廣東品牌的崛起也意味著(zhù)“價(jià)格戰”的到來(lái)，以?xún)r(jià)格為利器，依靠規模取勝 直以來(lái)都是廣東廚電企業(yè)比較擅長(cháng)的方式，這也意味著(zhù)集成灶行業(yè)紅利終結，廝殺將至。其實(shí)，這在集成灶OEM領(lǐng)域已經(jīng)表現的非常明顯。

　　第二個(gè)問(wèn)題可以概括為兩點(diǎn)： 是可以預見(jiàn)的是隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)以及集成灶行業(yè)產(chǎn)能的持續放大，未來(lái)價(jià)格戰將成為常態(tài)。此外，渠道擴張的多元化和品牌傳播的碎片化也將越發(fā)明顯。二是關(guān)于2021年市場(chǎng)的增速。2020年前，集成灶行業(yè) 直保持中高速增長(cháng)，2020年在疫情等多因素影響下，行業(yè)增速放緩，那么2021年增速如何？從潮流家電網(wǎng)走訪(fǎng)了解的信息來(lái)看，大部分企業(yè)仍舊看好集成灶行業(yè)恢復之前的增速，奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究經(jīng)理高洪瑄預計2021年集成灶全渠道銷(xiāo)量將達到294.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.9%；全渠道銷(xiāo)額221.2億元，同比增長(cháng)21.4%。但是，潮流家電網(wǎng)認為，疫情的反復、房地產(chǎn)市場(chǎng)的調控以及居民收入的降低…..在 定程度上減慢和影響了家電產(chǎn)品的需求，作為耐用家電品，集成灶很難獨善其身。

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