2020年全年凈化器市場(chǎng)規模同比下滑超三成

　　此前，因“霧霾天氣”影響，空氣凈化器開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，特別是在2015年前后，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)“翻番式”的爆發(fā)增長(cháng)。不過(guò)隨著(zhù) 內空氣環(huán)境治理取得不錯的成效，空氣凈化器品類(lèi)的熱度隨之大幅降低，市場(chǎng)銷(xiāo)量也由 熱轉至 冷，出現了所謂的“斷崖式”下降。

　　而到了2020年，受疫情影響人們的健康意識增強，空氣凈化器度迎來(lái)了短暫的“回暖”，有數據顯示，2020年2月份，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)應激增長(cháng)，同比增幅嘎達79.7%。但隨著(zhù)我 對疫情的有效控制及 內輿論管控等因素，凈化器銷(xiāo)售規模隨即又迅速下滑，整體使我 2020年空氣凈化器行業(yè)依舊呈現大幅下滑。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規模銷(xiāo)額62.6億元，同比下滑30.9%，銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺，同比下滑18.5%。

　　渠道：線(xiàn)上占比大幅提升

　　此外，受疫情影響，2020年 季度空氣凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎停擺，且在隨后的市場(chǎng)中也并未呈現出大規模的回暖。相比之下，線(xiàn)上市場(chǎng)則未受過(guò)多影響，從而使得2020全年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)的份額占比大幅提升。

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示，2016年-2020年凈水市場(chǎng)線(xiàn)上占比持續擴大，由40.4%增加至76.8%，線(xiàn)上市場(chǎng)成為凈化器主要的銷(xiāo)售渠道。從品牌數來(lái)看，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)新進(jìn)入企業(yè)也在不斷增多，線(xiàn)下市場(chǎng)格局則基本保持穩定。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)在售品牌數，由第 季度的271個(gè)，穩定增加至329個(gè)。

　　價(jià)格：線(xiàn)上消費升 ，線(xiàn)下向低端及中低端偏移

　　從價(jià)格段看，線(xiàn)上市場(chǎng)出現消費升 ，低端走量，中高端、高端升 ；線(xiàn)下市場(chǎng)向低端及中低端市場(chǎng)偏移。

　　受疫情影響，為適應消費者不斷增長(cháng)的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現看，線(xiàn)上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長(cháng)價(jià)格段；線(xiàn)下3000-3499、5000-6999將是主要增長(cháng)價(jià)格段。

　　技術(shù)：消毒殺菌成發(fā)展新方向

　　從凈化技術(shù)看，凈化技術(shù)當前無(wú)重大突破，依舊以HEPA和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。從用戶(hù)需求來(lái)看，凈化器當前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。

　　受疫情的影響，使消費者對消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注，同時(shí)，在外觀(guān)上空氣凈化器主打家居風(fēng)，以適應不同的裝修風(fēng)格。

　　場(chǎng)景：多元化、小型化、便捷化

　　場(chǎng)景方面，在目前的空氣凈化器中，家用場(chǎng)景仍是 主要的場(chǎng)景。車(chē)載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負離子等技術(shù)為主的無(wú)耗材型產(chǎn)品。伴隨著(zhù)年輕消費群體逐漸成為消費主力，私人空間凈化受關(guān)注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車(chē)內、衛生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場(chǎng)所的空氣凈化產(chǎn)品，都是值得關(guān)注的空氣凈化器細分產(chǎn)品。

　　奧維云網(wǎng)預計，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預計2021年銷(xiāo)額57.4億元，同比下滑8.3%，銷(xiāo)量368.4萬(wàn)臺，同比下滑2.9%。

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