解讀：中電視零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

　　中 智能電視大規模的生產(chǎn)制造能力已經(jīng)形成，各大品牌方之間的競爭變得前所未有的大；各大電商平臺對消費者需求的理解和感受也變得前所未有的重視；在消費者選購模式愈加多元化的當下，團購或將成為新時(shí)代選購模式的寵兒。

　　彩電尺寸趨大化，價(jià)格趨于平民化

　　據奧維云網(wǎng)統計報道，2020年電視零售的平均尺寸為50.3寸，2020年上半年智能電視零售份額達64.9%。而從線(xiàn)上銷(xiāo)售的幾大電商平臺觀(guān)察來(lái)看，銷(xiāo)量排行高的幾款電視均為55-70寸的智能電視。

　　面對存量壓力和疫情沖擊，中 彩電企業(yè)迎來(lái)前所未有的生存之戰，為刺激消費，價(jià)格戰仍是各家企業(yè)競爭的主要手段之。據奧維云網(wǎng)統計報告顯示2020年上半年電視零售均價(jià)為2469元，同比下降了14.4%。今年疫情雖略有好轉，但距經(jīng)濟完全恢復還需要 段時(shí)間，所以各大廠(chǎng)商間的價(jià)格之戰仍會(huì )繼續。截至目前，小米、海爾、TCL等眾多品牌65寸智能語(yǔ)音液晶電視在拼多多商城均價(jià)2400元左右。

　　零售全面遷移線(xiàn)上，電商平臺再加補貼

　　據奧維云網(wǎng)統計顯示，2020年上半年線(xiàn)上零售渠道占比突破60%。未來(lái)消費者全面遷移線(xiàn)上，線(xiàn)下售后生態(tài)與線(xiàn)上零售生態(tài)融合成必然之勢。造成這 趨勢原因： 是受疫情影響，銷(xiāo)售環(huán)境改變，線(xiàn)下銷(xiāo)售不便；二是各大電商平臺相繼推出滿(mǎn)減優(yōu)惠、優(yōu)惠劵、百億補貼等優(yōu)惠活動(dòng)。使其真實(shí)付款價(jià)格要略低于官方標價(jià)，以更加優(yōu)惠的價(jià)格完成引流、吸流。目前小米60寸智能語(yǔ)音液晶電視官方標價(jià)2275元，在拼多多商城券后價(jià)為2199元。

　　電商平臺服務(wù)升 ，團購或將成為新選購趨勢

　　目前各大電商平臺消費服務(wù)升 ，如全 聯(lián)保、分期付款、送貨入戶(hù)等實(shí)質(zhì)性惠民服務(wù)成為選購必備標簽；線(xiàn)上零售搭配線(xiàn)下售后生態(tài)鏈將成為電視機行業(yè)新經(jīng)營(yíng)模式。

　　除此之外，電視機團購未來(lái)將會(huì )是行業(yè)線(xiàn)上零售的重要模式�，F如今團購對于普通消費者來(lái)說(shuō)不再是 個(gè)陌生的詞匯；從開(kāi)始的拼團瓜果蔬菜、生活用品等，再到后來(lái)的衣褲鞋帽、3C數碼等；團購儼然成了眾多消費者的新購買(mǎi)方式。拋開(kāi)以團購起家的拼多多外，當前各大電商平臺，像京東、淘寶等亦紛紛效仿推出各種各樣的團購模式：萬(wàn)人成團更優(yōu)惠，拼團提前預售等。站在消費者的角度講，都希望用更低的價(jià)格買(mǎi)到相同的物品。拼團價(jià)相較于單獨購買(mǎi)來(lái)說(shuō)是在原有價(jià)格上再加優(yōu)惠；因此，越來(lái)越多的消費者選擇拼團的選購模式。而這 選購模式在未來(lái)或將成為消費者的主流消費方式。

　　品牌方與電商平臺合作加深，推動(dòng)行業(yè)升

　　過(guò)去廠(chǎng)家和電商的合作模式是品牌方入住平臺，平臺抽取傭金簡(jiǎn)單的租戶(hù)與租主的合作模式。品牌方更多的是將各大電商平臺當作 個(gè)線(xiàn)上零售門(mén)戶(hù)，并無(wú)更多的合作發(fā)展。如今伴隨線(xiàn)上零售占比額越來(lái)越大，各大品牌方越來(lái)越重視線(xiàn)上零售；紛紛與各電商平臺展開(kāi)了更深入的合作。大眾 點(diǎn)的像 些全網(wǎng) 發(fā)、獨家銷(xiāo)售等合作方式越來(lái)越普遍，而 些小眾的像私人定制、數據收集反饋等也慢慢進(jìn)入大眾視野。例如兆馳與拼多多達成全面戰略合作。兆馳向拼多多開(kāi)放了包括設計研發(fā)、產(chǎn)品結構等在內的所有生產(chǎn)信息，拼多多則在需求端收集、轉化數據，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，于行業(yè)內實(shí)踐以需定制、按需定產(chǎn)的新模式。

　　綜上所述，未來(lái)電視零售行業(yè)發(fā)展趨勢必然是品牌商與各大電商平臺建立更深層次戰略合作，而消費者對電商平臺各種零售模式的接受度也將更加開(kāi)放、正面。產(chǎn)品和服務(wù)提供商在各大電商平臺針對消費者選購需求、消費個(gè)性等實(shí)質(zhì)性惠民服務(wù)方面，擁有更大的發(fā)揮空間。

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