廚衛小家電市場(chǎng)：線(xiàn)上持續火熱 線(xiàn)下難復燃

　　根據中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第季度中 家電市場(chǎng)報告》顯示，2020年 季度，我 家電市場(chǎng)整體零售規模達到1204億元，同比明顯下降，但電商渠道對家電零售的貢獻率 次超過(guò)50%，達到55.8%，可見(jiàn)疫情讓網(wǎng)購習慣進(jìn) 步鞏固深化。

　　特別是廚衛小家電行業(yè)，憑借其區別于傳統大家電的品類(lèi)特性，廚衛小家電在線(xiàn)上渠道的發(fā)展更顯優(yōu)勢，而線(xiàn)下市場(chǎng)同樣難逃疫情影響。

　　油煙機：線(xiàn)上增長(cháng)28.6%，線(xiàn)下下滑8.7%

　　據奧維運網(wǎng)發(fā)布的2020年12月份監測數據顯示，12月油煙機品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為75.7萬(wàn)臺，同比大幅提升23.9%，零售額為11.0億元，同比增長(cháng)28.6%;而線(xiàn)下油煙機市場(chǎng)規模同比小幅下滑。2020年12月線(xiàn)下油煙機零售量11.5萬(wàn)臺，同比下滑16.1%;零售額4.0億元，同比下滑8.7%。

　　電儲水熱水器：線(xiàn)上增長(cháng)12.3%，線(xiàn)下下滑12.7%

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年12月電儲水熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為13.6億元，同比增長(cháng)12.3%。;2020年12月電儲水熱水器線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為2.7億元，同比下降12.7%。主銷(xiāo)80L容積段同比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。

　　燃氣熱水器：線(xiàn)上增長(cháng)37.8%，線(xiàn)下下滑4.8%

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年12月線(xiàn)上燃氣熱水器市場(chǎng)零售額為10.9億元，同比上升37.8%。從技術(shù)角度來(lái)看，1999價(jià)格以下產(chǎn)品環(huán)比下降，零冷水占比上升9.0%。內資品牌數量較多，13L以上產(chǎn)品占主流;2020年12月線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)零售額為4.0億元，同比下降4.8%。高價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升9.6%。

　　洗碗機：線(xiàn)上增長(cháng)22.8%，線(xiàn)下增長(cháng)24.4%

　　洗碗機品類(lèi)則是少數幾個(gè)線(xiàn)下線(xiàn)上雙渠道正增長(cháng)的廚衛電器產(chǎn)品。根據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，2020年12月洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額3.3億元，同比上升22.8%。13套產(chǎn)品環(huán)比上升，嵌入式和臺式均價(jià)下降;2020年12月洗碗機線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為1.1億元，同比上升24.4%。其中，西門(mén)子、方太、美的、老板表現較好。

　　小家電：線(xiàn)上增長(cháng)7.8%，線(xiàn)下下滑43.9%

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，受肺炎疫情影響2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為26.6億元，同比上升7.8%;

　　2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為3.0億元，同比-43.9%。

　　凈水器：線(xiàn)上增長(cháng)17.8%，線(xiàn)下下滑23.4%

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，12月線(xiàn)上凈水器監測銷(xiāo)額規模6.3億元，同比增長(cháng)17.8%，銷(xiāo)量45.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)27.7%。從產(chǎn)品機型情況來(lái)看，600G、800G、1000G上榜機型開(kāi)始增多，未來(lái)將形成以400G及600G為銷(xiāo)售核心的通量結構，800G及1000G將成為線(xiàn)上偏高端布局產(chǎn)品;2020年12月凈水器線(xiàn)下銷(xiāo)額規模1.56億元，同比-23.4%，銷(xiāo)量3.69萬(wàn)臺，同比-26.2%。

　　空氣凈化器：線(xiàn)上下滑9.5%，線(xiàn)下下滑45.8%

　　與洗碗機品類(lèi)相反，空氣凈化器則表現為線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道下降。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，凈化器12月線(xiàn)上市場(chǎng)零售額4.9億元，同比降幅9.5%，零售量34.8萬(wàn)臺，同比下滑3.1%;12月線(xiàn)下市場(chǎng)零售額0.3億元，同比降幅45.8%，零售量0.9萬(wàn)臺，同比下滑45.3%。

　　清潔電器：線(xiàn)上增長(cháng)35.3%，線(xiàn)下下滑11.7%

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年12月份，清潔電器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模17.8億元，同比增長(cháng)35.3%，零售量195萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.7%。分產(chǎn)品類(lèi)型看，洗地機依舊高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)份額達到12.0%，成為清潔電器第三大細分品類(lèi);2020年12月份清潔電器線(xiàn)下市場(chǎng)零售規模0.8億元，同比下滑11.7%，零售量3.5萬(wàn)臺，同比下滑25.4%。

　　掛燙機：線(xiàn)上下滑6.2%，線(xiàn)下下滑29.0%

　　掛燙機品類(lèi)同樣表現為雙渠道下滑。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年12月份，掛燙機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模1.7億元，同比下滑6.2%，零售量96萬(wàn)臺，同比下滑16.5%;2020年12月份掛燙機線(xiàn)下市場(chǎng)零售規模0.07億元，同比下滑29.0%，零售量0.94萬(wàn)臺，同比下滑47.0%。

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