美APP更名真快樂——美，“你不是真正的快樂”！

　　根據網上的相關介紹顯示，“真快樂”APP是 美推出的新物種，具有真品質、超低價和全品類等多個特點。

　　同時，我們注意到，相關介紹還顯示——“真快樂”APP的面世標志著 美邁出了破圈前行的重要 步，此舉順應了當下的三大趨勢：時代趨勢、社會趨勢、行業趨勢，不僅開啟了娛樂化發展的新局面，也讓“真快樂”APP成為行業的關注熱點。

　　這讓人不僅開始產生 些困惑——這個APP看上去就如此的過時，是真的有在順應當下的趨勢嗎？

　　快樂很難，“真快樂”倒是土的扎扎實實！

　　 先，我們可以看到真快樂的APP封面，紫色、綠色和白色和 點點黃色是主要色塊，即使只是聽上去，這也跟時尚、潮流、趨勢沾不到邊吧。

　　同時，我們可以了解到，除了“真快樂”， 美在不久前還注冊了“樂呵盒”、“哎呦喂”、“真樂購”、“眾賣秀”為名字的 大批公司，同樣是采用了順口好記且 其接地氣的方式命名，換句話說，也都很土。

　　如果 定要說 美在這方面順應了什么趨勢的話，那 定是我們傳統文化中的“賤名好養活”，可能還是糟粕。

　　感官上都是其他APP“玩剩下”的，目測需要巨大力量的賦能來拉動各項功能。

　　 美現在真的快樂得起來嗎？很難吧！

　　 美現在，真的需要發愁養活自己這種問題吧。

　　根據 美在2020年發布的中期報告，2020年 美收益比上年同期降低44.44%；歸母凈利潤虧同比減少3.8億人民幣，已經連虧三年。

　　但更加可怕的是，在這么些年， 美并不是坐以待斃的，它是有在不停探索和努力的。

　　我們依舊以APP為線索，早在2017年， 美就簽約當紅小生陳偉霆為代言人，正式向外界推出了集“社交+商務+利益分享”為 體的 美Plus。以此來走年輕化路線，希望享受到社交購物的紅利，當時APP的 頁甚至 度是聊天頁面，而不是購物頁面。

　　而在2020年， 美依舊在努力前行，從2020年初開始， 美開始下場試水直播，當時的愿景是打造“知識型內容+頂 IP+場景化”的直播形式。

　　 終，我們在2020年年底，有幸看到 美入駐京東進行直播的“喜訊”，當然， 美在自己的平臺也有播出的。同樣在2020年， 美還入駐了拼多多。

　　怎么看， 美現在都不是真正的快樂；怎么看， 美都有 種努力努力白努力的悲涼。

　　讓我們回到文章開頭， 部分用戶發現 美APP的變化，而另 部分用戶，并不是沒有更新而無法發現，而是根本不曾擁有這個 美的APP。 美目前線上零售的受眾，就是遠遠落后于它曾經的對手蘇寧（年報中的交易體量等作為判定標準），在多次關于用戶數據的公布中， 美都是用的“自身同比”，幾乎從不敢公開具體數字。

　　從消費者的角度來看，目前 美的優勢， 則是 美本身的品牌，二則是 美數量可觀的線下門店(根據報道數據，目前在 美的營收當中，線下零售收入占比83%，線上占比17%）。從數據上來看， 美的線上有非常大的成長空間，但 美已經錯失了當時快速發展的機遇，目前再要進入并分得 杯羹，則是難上加難。

　　不過， 美看起來確實要吃定線上市場的勢頭，屢次三番從APP入手，多次推出社交零售+直播的噱頭，卻每次都不成氣候，甚至有 點虎頭蛇尾。

　　而這次“真快樂”的出現，更加夸張地放棄了“ 美”品牌在APP的外觀表達，宛如徹底放棄 切現有優勢似的舉動，實在讓人感到困惑。

　　說到底，“真快樂”目前也依舊只是 美的美好愿景。但是，這樣下去， 美還能得到真正的快樂嗎？

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