美APP更名真快樂(lè )——美，“你不是真正的快樂(lè )”！

      部分開(kāi)啟軟件自動(dòng)更新的朋好友近可能會(huì )比較困惑，為什么自己的手機上憑空多出了 款名為“真快樂(lè )”的軟件——軟件呈現出紫色底，上面有 只跳躍的老虎，不僅名稱(chēng)是真快樂(lè )，軟件封面也有“真快樂(lè )”字樣。
　　只有點(diǎn)進(jìn)去之后才會(huì )發(fā)現，這竟然是 美APP！

　　根據網(wǎng)上的相關(guān)介紹顯示，“真快樂(lè )”APP是 美推出的新物種，具有真品質(zhì)、超低價(jià)和全品類(lèi)等多個(gè)特點(diǎn)。

　　同時(shí)，我們注意到，相關(guān)介紹還顯示——“真快樂(lè )”APP的面世標志著(zhù) 美邁出了破圈前行的重要 步，此舉順應了當下的三大趨勢：時(shí)代趨勢、社會(huì )趨勢、行業(yè)趨勢，不僅開(kāi)啟了娛樂(lè )化發(fā)展的新局面，也讓“真快樂(lè )”APP成為行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　這讓人不僅開(kāi)始產(chǎn)生 些困惑——這個(gè)APP看上去就如此的過(guò)時(shí)，是真的有在順應當下的趨勢嗎？

　　快樂(lè )很難，“真快樂(lè )”倒是土的扎扎實(shí)實(shí)！

　　 先，我們可以看到真快樂(lè )的APP封面，紫色、綠色和白色和 點(diǎn)點(diǎn)黃色是主要色塊，即使只是聽(tīng)上去，這也跟時(shí)尚、潮流、趨勢沾不到邊吧。

　　同時(shí)，我們可以了解到，除了“真快樂(lè )”， 美在不久前還注冊了“樂(lè )呵盒”、“哎呦喂”、“真樂(lè )購”、“眾賣(mài)秀”為名字的 大批公司，同樣是采用了順口好記且 其接地氣的方式命名，換句話(huà)說(shuō)，也都很土。

　　如果 定要說(shuō) 美在這方面順應了什么趨勢的話(huà)，那 定是我們傳統文化中的“賤名好養活”，可能還是糟粕。

　　從APP界面上來(lái)看，“真快樂(lè )”右側新增有真選、九九、直播、達人秀四個(gè)功能選項。真選主要涵蓋了“秒殺、拼團、套劃算、大包裝超低價(jià)、預約預售”等活動(dòng)；九九則是會(huì )員服務(wù)，享受 美會(huì )員的超 福利；直播不用多說(shuō)；達人秀則類(lèi)似視頻選購，就目前而言看上去比較像快手。

　　感官上都是其他APP“玩剩下”的，目測需要巨大力量的賦能來(lái)拉動(dòng)各項功能。

　　 美現在真的快樂(lè )得起來(lái)嗎？很難吧！

　　 美現在，真的需要發(fā)愁養活自己這種問(wèn)題吧。

　　根據 美在2020年發(fā)布的中期報告，2020年 美收益比上年同期降低44.44%；歸母凈利潤虧同比減少3.8億人民幣，已經(jīng)連虧三年。

　　但更加可怕的是，在這么些年， 美并不是坐以待斃的，它是有在不停探索和努力的。

　　我們依舊以APP為線(xiàn)索，早在2017年， 美就簽約當紅小生陳偉霆為代言人，正式向外界推出了集“社交+商務(wù)+利益分享”為 體的 美Plus。以此來(lái)走年輕化路線(xiàn)，希望享受到社交購物的紅利，當時(shí)APP的 頁(yè)甚至 度是聊天頁(yè)面，而不是購物頁(yè)面。

　　而在2020年， 美依舊在努力前行，從2020年初開(kāi)始， 美開(kāi)始下場(chǎng)試水直播，當時(shí)的愿景是打造“知識型內容+頂 IP+場(chǎng)景化”的直播形式。

　　 終，我們在2020年年底，有幸看到 美入駐京東進(jìn)行直播的“喜訊”，當然， 美在自己的平臺也有播出的。同樣在2020年， 美還入駐了拼多多。

　　怎么看， 美現在都不是真正的快樂(lè )；怎么看， 美都有 種努力努力白努力的悲涼。

　　讓我們回到文章開(kāi)頭， 部分用戶(hù)發(fā)現 美APP的變化，而另 部分用戶(hù)，并不是沒(méi)有更新而無(wú)法發(fā)現，而是根本不曾擁有這個(gè) 美的APP。 美目前線(xiàn)上零售的受眾，就是遠遠落后于它曾經(jīng)的對手蘇寧（年報中的交易體量等作為判定標準），在多次關(guān)于用戶(hù)數據的公布中， 美都是用的“自身同比”，幾乎從不敢公開(kāi)具體數字。

　　從消費者的角度來(lái)看，目前 美的優(yōu)勢， 則是 美本身的品牌，二則是 美數量可觀(guān)的線(xiàn)下門(mén)店(根據報道數據，目前在 美的營(yíng)收當中，線(xiàn)下零售收入占比83%，線(xiàn)上占比17%）。從數據上來(lái)看， 美的線(xiàn)上有非常大的成長(cháng)空間，但 美已經(jīng)錯失了當時(shí)快速發(fā)展的機遇，目前再要進(jìn)入并分得 杯羹，則是難上加難。

　　不過(guò)， 美看起來(lái)確實(shí)要吃定線(xiàn)上市場(chǎng)的勢頭，屢次三番從APP入手，多次推出社交零售+直播的噱頭，卻每次都不成氣候，甚至有 點(diǎn)虎頭蛇尾。

　　而這次“真快樂(lè )”的出現，更加夸張地放棄了“ 美”品牌在A(yíng)PP的外觀(guān)表達，宛如徹底放棄 切現有優(yōu)勢似的舉動(dòng)，實(shí)在讓人感到困惑。

　　說(shuō)到底，“真快樂(lè )”目前也依舊只是 美的美好愿景。但是，這樣下去， 美還能得到真正的快樂(lè )嗎？

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