家電行業(yè)應該如何應對“漲”聲片？

　　早在2020年底，就有部分壓縮機企業(yè)發(fā)出調價(jià)通知，明確2021年上調空調壓縮機的供貨價(jià)格。多個(gè)空調整機企業(yè)也釋放出漲價(jià)信號，部分產(chǎn)品價(jià)格上調100元至300元。而近期美的、格力、奧克斯、海信、海爾等多家知名家電品牌向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布漲價(jià)通知書(shū)，信件內容大多顯示，由于上游大宗材料價(jià)格持續上漲，制造成本攀升，旗下部分產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)行上調。

　　家電廠(chǎng)商的價(jià)格調整，主要是緣于上游原材料價(jià)格的增長(cháng)。由于去年各行業(yè)都普遍受到新冠肺炎疫情營(yíng)銷(xiāo)，諸如對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料和液晶面板等電子元器件的生產(chǎn)也受到寄到了壓力，進(jìn)而將壓力傳導到了作為生產(chǎn)端的家電廠(chǎng)商。中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生指出：“對家電制造業(yè)特別是大家電來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達7成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現波動(dòng)也是市場(chǎng)運行的體現�！�

　　另 方面，2020年也是家電轉型較為激烈的 年，在疫情沖擊下，消費者對于家電產(chǎn)品的健康功能要求提升了，而以“史上嚴格空調新 標”為代表的新家電標準也在催生家電廠(chǎng)商為產(chǎn)品的能效升 做出努力。多方影響之下，家電廠(chǎng)商路線(xiàn)推出了許多新功能、新技術(shù)、新型號，不斷轉型更新，也促發(fā)了家電產(chǎn)品的迭代生產(chǎn)， 時(shí)之間原材料相對吃緊，引發(fā)價(jià)格增長(cháng)。

　　那么家電行業(yè)對于漲價(jià)潮可有應對之法？百姓家電網(wǎng)分析認為，也存在著(zhù)幾種可以有效應對的方式：

　　1、主推換代產(chǎn)品。在去年， 家相關(guān)部門(mén)為促進(jìn)家電產(chǎn)品換代和能效升 ，相繼發(fā)布了新 輪“家電下鄉”、“節能補貼”、“以舊換新”等政策，讓消費者在滿(mǎn)足換代前提下得到相應補貼。前幾日，繼 家發(fā)改委、商務(wù)部等10余部門(mén)也連續發(fā)布文件，鼓勵推進(jìn)家電更新?lián)Q代，并鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，這都將對消費市場(chǎng)形成利好。在滿(mǎn)足條件的補貼之下，家電廠(chǎng)商可以多多宣傳滿(mǎn)足補貼條件的新型家電產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)補貼對沖過(guò)后的價(jià)格將更容易令消費者所接受。

　　2、促進(jìn)家電出口。疫情期間， 內通過(guò)嚴格的疫情防控工作經(jīng)歷住了考驗，從而恢復了穩定的家電產(chǎn)能，并出現穩中有升之勢。對于全球普遍出現疫情的大市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，中 家電供應鏈的柔韌性是具有不可替代性的，海外市場(chǎng)也顯示出對中 家電產(chǎn)品的十足興趣，加大了從中 進(jìn)口家電產(chǎn)品的力度，是的2020年中 家電出口呈現上揚趨勢。從2021年開(kāi)年情況來(lái)看，海外市場(chǎng)對中 家電產(chǎn)品的熱度依然不減，選擇海外出口作為新渠道將是個(gè)不錯的選擇。

　　3、主打功能創(chuàng )新。2020 令人難忘的就是突如其來(lái)的疫情。疫情雖然打亂了人們的生活節奏，卻也讓消費者對于健康生活更加重視，同時(shí)也會(huì )希望家電產(chǎn)品有著(zhù)更多的功能和體驗上的提升，而家電廠(chǎng)商們的反應也很快，推出了包括健康呼吸、殺菌消毒等相關(guān)健康功能，以創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者們的新需求，而這也往往成為了家電產(chǎn)品的新賣(mài)點(diǎn)。在今后，家電產(chǎn)品的宣傳推廣應該主推新類(lèi)型的功能，讓消費者感受到家電產(chǎn)品的升 ，了解到產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而促進(jìn)消費意愿。

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