三十歲生日前夕，蘇寧發布集成灶年終大賞戰報

　　如果說洗碗機、消毒柜的高增長得益于疫情之下的健康化浪潮，那集成灶逆勢增長到底歸屬偶然，還是有其深層成長秘訣？從蘇寧易購的戰報中可窺探 二。

　　集成灶變“香”非偶然，集成化大勢所趨

　　疫情是個放大鏡，在充分暴露問題的同時，也 并放大了尋常不可見的趨勢。集成灶的爆發就是疫情下消費者痛點倒逼的產物。

　　“疫情期間待家里天天做飯才發現，有集成灶太香了，實用又省空間”，這可能是疫情期間很多家庭的真實心聲。

　　在疫情隔離政策之下， 家老小的用餐頻次、用餐量顯著增加，中式廚房“小空間VS多元烹飪需求”的矛盾漸顯，傳統廚電吸力不足、火力不大、功能分散等問題也暴露無遺。

　　作為家電第 渠道，蘇寧易購早已明察秋毫，2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防護”組合拳，全面保障集成灶的供應。4月隨著武漢全面解封，疫情形勢逐漸得到控制， 民在集成灶品類上壓抑的需求被激活，蘇寧又特地將每月24號定為專屬的集成灶超 品類日，聯動億田、火星人、海爾、法迪歐、美大等集成灶核心 送福利。同時舉行零售云集成灶超品訂貨會，加速集成灶下沉至三四 市場。蘇寧易購因而成為消費者選購集成灶的優選渠道。

　　事實上早在2019年蘇寧易購就已將集成灶確定為戰略主推品類。2019年8月6日，蘇寧易購又牽頭舉辦中 集成灶行業高峰論壇，發布《2019中 集成灶行業發展白皮書》，牽手美大等品牌成立了集成灶行業 個億元俱樂部，推動了集成灶行業逐步由散兵游勇向軍團化方向發展，這也為疫情期間集成廚電的爆發奠定了基礎。

　　迎合消費、產業升 ，集成灶未來可期

　　從蘇寧易購戰報來看，集成灶受到主流城市、主流消費者的青睞，消費年輕化、品牌專業化明顯，這與當前的消費升 、產業升 不謀而合，也意味著集成灶在市場大勢中必將激流勇進。

　　消費端，通過蘇寧易購會員大數據發現， 二線城市集成灶的銷售占比達35%以上，三四線城市的銷售占比連年攀升。其中，集成灶在蘇寧零售云渠道實現了銷售額同比512.6%、銷量同比544.99%的飛速增長，其中在8月舉辦的零售云集成灶提貨會上，零售額更是實現了10倍以上的增長。

　　同時，25-30歲這個年齡段消費者的購買需求越來越旺盛，這也表明集成灶獲得了當下主流消費人群的青睞。眾所周知，當下以90后為代表的新生代消費者，在“996”的浸淫下開始追求自我的釋放，逐漸回歸廚房品味煙火，因而對寸土寸金的廚房更講究，既要實用性、時尚感、智能化，又要能包容多元化需求，而集成灶恰好是不二之選。

　　蘇寧易購數據也很好地佐證了這 趨勢�；鹦侨思�成灶JJZT-E3B/X、美大集成灶X10-ZK、法迪歐集成灶JJZT-90ZK03獲得消費者青睞，而語音智控、廚娛 體、智能預約的億田集成灶D5Z摘得智能之星，蒸烤消三合 的歐尼爾集成灶LX6-SZK獲得性價比之星。

　　經過 年的激烈角逐，蘇寧易購全渠道集成灶百家爭鳴，火星人、億田、美大、法迪歐、歐尼爾摘得優質品牌榜前5，各品牌均實現 以上增長，其中剛剛登陸A股的億田集成灶更是實現了1047%的高速增長。

　　疫情給集成灶行業帶來的變化無疑是積 的，但這僅僅是開始。2021年伴隨著十四五全面開局及 家利好政策落地，以集成灶為代表的集成化廚電將迎來爆發式增長，且有望成為廚電行業轉型升 的 佳著陸點。

　　春江水暖鴨先知。作為家電第 渠道，蘇寧易購早已謀定而動，明確了2021年銷售突破10億元的目標，并為此制定了詳盡的發展路線圖。

　　線上渠道方面，蘇寧將依托蘇寧易購商城、天貓蘇寧易購旗艦店、小程序等，聯合各核心品牌從產品端、活動端、服務端全面升 ，為消費者提供好產品、好價格、好服務 站式購物體驗。同時面對90后新興消費方式，蘇寧還將持續加碼社交裂變，結合蘇寧推客、直播帶貨、內容種草等全面觸達消費者，強化集成灶品類知名度。

　　作為家電行業領頭羊，蘇寧易購向來是聚焦用戶、沖在 線，引領消費升 的同時也帶動行業轉型升 ，蘇寧在集成灶品類的布局必將帶動集成灶行業進入下半場。

　　12月26日就是蘇寧三十歲生日，蘇寧在發布集成灶年度戰報的同時，同步啟動了集成灶品類日，推出多套系組合、爆品立降2000元等福利，全面回饋消費者。

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