契合市場(chǎng)變化趨勢，美的系洗衣機以前瞻布局放眼未來(lái)洗護產(chǎn)業(yè)

      受疫情黑天鵝影響，在家電行業(yè)消費結構升 和技術(shù)革命的疊加效應下，家電品牌該走向何方?日前，GfK發(fā)布《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢報告》，全面回顧了2020年中 家電市場(chǎng)現況、發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)渠道，并對2021年家電市場(chǎng)趨勢進(jìn)行了預判。

　　作為我 洗衣機行業(yè)領(lǐng)跑者，美的系洗衣機準確把握消費趨勢，不斷升 產(chǎn)業(yè)結構，開(kāi)發(fā)出適合消費者和市場(chǎng)的產(chǎn)品，契合市場(chǎng)不斷變化的需求。在今年雙11大促中，包括美的、小天鵝品牌在內的美的系洗衣機勇奪雙11當天行業(yè)第，雙11期間銷(xiāo)售同比增長(cháng)突破50%。

　　契合市場(chǎng)趨勢，與市場(chǎng)協(xié)同創(chuàng )造消費高增長(cháng)

　　據《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢報告》顯示，疫情之下健康概念受熱捧，新功能+健康潮流成為2020年家電市場(chǎng)主題關(guān)鍵詞。鑒于此，美的系洗衣機契合市場(chǎng)趨勢，順勢而為推出滿(mǎn)足不同人群的洗護產(chǎn)品。其中，AI科技家電COLMO推出子母太空艙洗衣機，從航天器的空間運作中汲取靈感，真正實(shí)現“同洗同脫零時(shí)差”，還采用第四代冷萃銀除菌技術(shù)，殺菌率高達99.9%。小天鵝則將洗烘套裝作為主打，42℃低溫熱泵柔烘免晾曬避免了衣物的二次污染，洗滌時(shí)銀離子殺菌，烘干時(shí)紫外線(xiàn)消毒雙重殺菌更安心。美的初見(jiàn)系列配置了大筒快烘、新風(fēng)祛味、升 濾網(wǎng)，適合年輕人快節奏生活。

　　《報告》還認為，觸發(fā)消費者購買(mǎi)家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線(xiàn)下活動(dòng)和促銷(xiāo)員達到優(yōu)化值。顯然，美的系洗衣機不僅順應了趨勢，更走在了前列。美的系洗衣機通過(guò)“打造美陽(yáng)臺”概念場(chǎng)景，擺脫了傳統的銷(xiāo)售思路，找到了與用戶(hù)溝通的新通路，讓用戶(hù)在店里、直播間中就能了解到洗衣機在家中的樣子，帶來(lái)的好處，從洗烘套裝的放置位置，到如何與柜體嵌入融合，更多的洗護陽(yáng)臺場(chǎng)景 呈現，真正實(shí)現所見(jiàn)即所得。在促銷(xiāo)員這 環(huán)節，小天鵝時(shí)隔多年重新啟用代言人，萬(wàn)茜在消費者心中專(zhuān)業(yè)、健康的形象與品牌完美契合，對終端產(chǎn)品和整個(gè)品牌加持，在某些程度上承擔了“ 佳促銷(xiāo)員”的角色。

　　前瞻品牌布局，五大品牌合力贏(yíng)未來(lái)競爭

　　在展望未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展時(shí)，《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢報告》提出，家電企業(yè)基因越來(lái)越多元化，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能在未來(lái)競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)。而這美的系洗衣機已經(jīng)布局多年，AI科技高端品牌COLMO、主打專(zhuān)業(yè)健康洗護的小天鵝、明星化品牌美的、原芝原味日本品質(zhì)的東芝、年輕品牌華凌五大品牌全方位覆蓋超 個(gè)體、職場(chǎng)新貴、理性中產(chǎn)、都市白領(lǐng)和社會(huì )新人等不同用戶(hù)圈層，多品牌、多產(chǎn)品、多渠道、多通路布局整個(gè)市場(chǎng)，滿(mǎn)足幾乎所有消費者的洗護需求。

　　不止是品牌協(xié)同，美的系洗衣機還有場(chǎng)景協(xié)同、研發(fā)協(xié)同、智造協(xié)同，以及此前新珠峰之夜上冰洗聯(lián)合的品類(lèi)協(xié)同，都為美的系洗衣機贏(yíng)得未來(lái)競爭奠定了有力基礎。在“協(xié)同”之下，美的系洗衣機五大品牌又展現出了各自的個(gè)性，通過(guò)品牌區隔、產(chǎn)品區隔、渠道區隔、技術(shù)區隔，面向更加細分的人群和市場(chǎng)，以在日趨千人千面的洗護市場(chǎng)獲得長(cháng)久續航力。美的集團洗衣機事業(yè)部總裁趙磊在新珠峰之夜上表示：長(cháng)遠來(lái)看，洗護行業(yè)以智能和健康為主要發(fā)展方向，美的正以此不斷研發(fā)和布局，以期通過(guò)五大品牌矩陣和覆蓋健康、智能、品質(zhì)等生活體驗的黑科技產(chǎn)品矩陣為支點(diǎn)，撬動(dòng)新時(shí)代下洗護場(chǎng)景的全面升 。

　　站在2020年末以及新十年的開(kāi)端，在疫情以及消費升 浪潮的雙重作用下，洗護市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有之變局。唯有適應市場(chǎng)變化，以品牌力、產(chǎn)品力、科技力建立起護城河，才能在變局中巋然不動(dòng)，贏(yíng)得未來(lái)。美的系洗衣機五大品牌合力出擊，不僅贏(yíng)得市場(chǎng)，更引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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