2021年空調市場預測：環境回暖 增長樂觀

　　開年遭遇的新冠肺炎疫情，讓 季度的空調市場遭遇重大打擊，當然這里面涉及到的因素較多，既有元旦春節長假的到來，也有空調廠商在長假期間停工停產的因素，結合疫情的到來， 季度內空調行業基本都經歷了 個調整階段，而市場出貨和消費方面也都經歷了不小的波動。

　　不過在二季度之后，經過 內防疫控疫工作有條不紊的展開， 內疫情形勢已經得到了控制，二季度空調市場也開始回歸正常水平，不過到了三季度后，連續而來的南方大量降水和洪澇災害，以及年中發布的史上嚴空調能效標準，再次打亂了空調行業的步伐，多重波動下，空調市場業績還是出現了 定的下滑。

　　根據奧維云網(avc)推總&預測數據，預計2020年中 空調零售量規模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場量額雙降，零售量規模2461萬臺，同比下降28.4%，線上市場量增額降，零售量規模2659萬臺，同比增長2.6%。

　　經過連續十個月的風風雨雨，空調行業的確遇到了 些挫折，但到了三季度以后，也迎來了轉折點。眾所周知，每年的雙十 ，都是 年 度的大型促銷活動，而且后面還會承接 個雙十二，可以充分釋放廣大消費者因為疫情而壓抑已久的消費欲望，而從雙十 的情況來看，效果也確實不錯。奧維云網預計，11~12月市場均價同比去年均增長10%以上，產品迭代升 趨勢明顯。

　　那么，接下來的2021年，空調市場將會如何變化？由于 內防疫控疫工作已經取得階段性成果，可以認為明年疫情將得到穩定控制，給空調行業帶來 個良好的市場環境，同時穩定的環境也將促進房地產市場的回暖，在多方轉暖之下，空調消費需求的新增也較為樂觀。

　　同時也要注意到，在新空調能效標準推出后，頭部品牌都在積 推動空調品牌的變頻化和高能效話，產品能效升 方向明顯，而消費市場反映出來的升 需求也較為旺盛，因此明年空調市場上的升 型改善需求應該會進 步增加；此外，由于疫情的出現，自清潔、空氣凈化、殺菌消毒等關乎呼吸健康的功能也都非常受到關注，今后具有相關功能的空調產品我的熱度也將繼續提升。

　　值得注意的是，直播帶貨這個嶄新的網絡營銷形式，在今年異軍突起，也為空調市場帶來了新的動力。據預計，到明年，直播帶貨也將為空調市場的銷量貢獻力量，特別是線上市場，帶動作用也會更加明顯。來自奧維云網方面的樂觀估計，2021年中 空調市場零售量規模為5924萬臺，同比增長15.7%，零售額1953億元，同比增長26.5%。

　　當然，2021年的空調市場也將會遇到 些挑戰：由于全球市場受到疫情波及，空調產業鏈上下游都或多或少地受到不同程度的影響，原材料價格或將上漲，為空調廠商帶來 些成本壓力，恐會牽連到空調成品的均價上調，因此如何調整成本和售價之間的關系，以及如何與原材料供應商協調價原材料價格，將是空調廠商在2021年的 個重要議題。

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