內需高漲出口爆單 小家電市場(chǎng)持續火熱

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示， 季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆漿機的線(xiàn)上零售量不降反增，其中料理機的銷(xiāo)量同比增68%。4月，小家電線(xiàn)上零售額達23.8億元，同比增20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類(lèi)1-4月銷(xiāo)量增速均實(shí)現80%以上增長(cháng)。

　　內需高漲，出口爆單

　　當然，小家電市場(chǎng)的火熱還不僅僅體現在 內內需市場(chǎng)的逆勢增長(cháng)，在 際市場(chǎng)上，中 作為家電制造大 和出口大 ，在我 率先控制住疫情的情況下，海外小家電出口也迎來(lái)爆發(fā)。

　　根據海關(guān)總署發(fā)布的數據，中 家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時(shí)，近期央視報道稱(chēng)，有出口業(yè)務(wù)的 內小家電企業(yè)出現爆單的情況。

　　艾媒網(wǎng)數據也顯示，疫情期間小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長(cháng)，2020年上半年，我 電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長(cháng)62.9%、34.7%、12.1%。

　　對此有業(yè)內分析人士表示，疫情宅家催生客廳經(jīng)濟、廚房經(jīng)濟。疫情宅家期間，人們日常的需求被迫回歸家庭，使得小家電需求激增，銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。此外，小家電市場(chǎng)原本處于增長(cháng)階段，疫情則加速了這些品類(lèi)實(shí)現逆勢增長(cháng)的動(dòng)力。

　　而海外市場(chǎng)方面，受疫情影響， 外小家電產(chǎn)品的庫存逐漸消耗，飛利浦、歐樂(lè )B等小家電品牌的海外工廠(chǎng)，因疫情出現停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況，加上我 早就已控制住了疫情，導致大部分外 需求訂單轉移到 內，開(kāi)始向中 市場(chǎng)追加訂單。

　　品牌扎堆進(jìn)軍小家電

　　隨著(zhù)小家電市場(chǎng)的持續火熱，就引得眾多玩家競相涌入。傳統大廚電品牌跨界者有之，新晉小家電市場(chǎng)的品牌也有之。

　　此前，方太發(fā)布輕廚品牌“米博”，并推出了 款多功能烹飪機;萬(wàn)和成立聰米科技，推出了 系列小家電。老板電器早在2019年推出的子品牌“火雞”，同樣聚焦智能廚房小家電，傳統大廚電品牌紛紛扎堆小家電市場(chǎng)。

　　數據顯示，2018年以來(lái)，在經(jīng)濟下行、地產(chǎn)調控等多重利空因素下，傳統廚電市場(chǎng)步入增速放緩。據奧維云網(wǎng)監測數據，2018年油煙機零售額為346億元，同比下滑了16.4%;燃氣灶零售額為190億元，同比下滑11.63%。2019年這 態(tài)勢繼續延續，2019年全年油煙機零售額352.4億，同比下滑7.5%;燃氣灶零售額200.2億，同比下滑4.1%。特別是隨著(zhù)新冠疫情的爆發(fā)，讓囿于線(xiàn)下銷(xiāo)售和上門(mén)安裝的傳統廚電品類(lèi)，遭受重創(chuàng )。

　　有分析指出，目前煙灶為主營(yíng)的廚電整體規模，遭遇增長(cháng)瓶頸，在此之下多賽道的擴張則成為了突圍的必經(jīng)之路。

　　此外，疫情還推動(dòng)更多新晉玩家進(jìn)入小家電市場(chǎng)。據天眼查數據顯示，2020年1-2月，我 小家電企業(yè)注冊量?jì)H為1.2萬(wàn)余家，之后兩個(gè)月小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬(wàn)家。而截至2020年11月1日，我 今年已新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。

　　目前，我 小家電市場(chǎng)保有率較低水平，市場(chǎng)滲透力不足，且在品類(lèi)上還有更多布局空間。以發(fā)達 家為例，小家電品種大概是在200多種，而 內全部加起來(lái)才100多， 外每戶(hù)家庭小家電持有量在35+，而 內平均不足5臺�？偟膩�(lái)看，小家電市場(chǎng)的前景，仍非常值得期待。

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