2020年雙十：空調銷(xiāo)售下滑 均價(jià)上漲

　　格力在去年顯示宣布讓利30億元，后又宣布了百億大讓利，引發(fā)空調行業(yè)的場(chǎng)血戰。與2019年的空調價(jià)格大戰相比，今年的雙11空調市場(chǎng)顯得“靜悄悄”。去年發(fā)起全行業(yè)大戰的格力，直到臨近雙11才宣布，天貓格力官方旗艦店將向消費者讓利7億元。無(wú)論是聲量還是讓利幅度，都遠遠不及去年，整個(gè)行業(yè)也沒(méi)有出現全員參與的價(jià)格大戰。

　　從均價(jià)上來(lái)看，雙11市場(chǎng)的空調價(jià)格出現了上漲。根據泛博瑞咨詢(xún)的數據，雙11期間線(xiàn)上空調均價(jià)2912元，同比上漲16.4%，線(xiàn)下空調產(chǎn)品均價(jià)3551元，同比上漲16.4%。

　　在整個(gè)市場(chǎng)疲軟和“平靜”的價(jià)格共同作用下，雙11市場(chǎng)不但沒(méi)有上漲反而下降了。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)下滑幅度更大。跟據泛博瑞咨詢(xún)公布的監測數據，2020年雙11期間（2020.10.26-2020.11.15），線(xiàn)上空調市場(chǎng)零售額為63.0億元，同比下降37.8%，零售量216萬(wàn)臺，同比下降46.6%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為20.7億元，同比下降19.8%，零售量為58.2萬(wàn)臺，同比下降30.9%。

　　事實(shí)上，疫情 直影響包括空調產(chǎn)品在內的家電銷(xiāo)售。前9個(gè)月空調產(chǎn)品銷(xiāo)售仍處于負增長(cháng)，行業(yè)仍面臨嚴峻考驗。全 家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2020年1-9月 內空調市場(chǎng)零售額規模1288億元，同比下降24.3%。

　　但疫情也帶來(lái)的新的需求，高端市場(chǎng)和健康空調銷(xiāo)售實(shí)現大幅度增長(cháng)。京東公布的戰報顯示，從1日開(kāi)門(mén)紅到11日結束，京東新 能效空調成交額占比突破52％，舒適風(fēng)空調成交額同比增長(cháng)超7倍。同樣，中高端、品質(zhì)化家電在蘇寧也獲得了消費者青睞。數據顯示，雙十 期間，蘇寧的新能效空調銷(xiāo)售環(huán)比818增長(cháng)238%，自清潔、新風(fēng)類(lèi)健康空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)195%。

　　總體來(lái)看，2020年的家電市場(chǎng)仍未恢復。11月18日召開(kāi)的 務(wù)院常務(wù)會(huì )議指出,今年消費遭受疫情嚴重沖擊,恢復正常增長(cháng)有不少困難。會(huì )議提出促進(jìn)家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。

　　北京近期發(fā)布的類(lèi)似政策中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等11類(lèi)商品的1 能效的補貼標準為13%，2 能效的補貼標準為8%。共有15類(lèi)產(chǎn)品參與補貼，補貼限額為800元。

　　在補貼的刺激下，家電業(yè)或迎來(lái)新 輪的增長(cháng)契機。

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