疫情帶來(lái)需求新變化，健康家電火到雙十

     疫情加速了我們對于健康家電的認知和接受度，越來(lái)越多的消費者特別關(guān)注健康家電，并且有很多的消費者已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，對家中的家電產(chǎn)品進(jìn)行更換。在過(guò)去9個(gè)月中，消費者換健康家電的比例分別是美容和個(gè)護類(lèi)家電、凈水器、健康空調。

　　健康家電需求旺盛

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中 健康家電白皮書(shū)》顯示，消費者對于健康家電需求旺盛。當被問(wèn)及健康家電應包含哪些具體產(chǎn)品時(shí)，消費者能夠準確地提及健康家電的品類(lèi)別。其中消費認知度高前五位的健康家電品類(lèi)依次為健康空調（74.9%）、保鮮冰箱（73.0%）、除菌洗衣機干衣機（68.1%）、凈水機（65.1%）、空氣新風(fēng)系統（61.0%）。

　　事實(shí)上新風(fēng)空調在上半年的銷(xiāo)售可謂爆發(fā)，線(xiàn)下零售量同比增長(cháng)713%，十促銷(xiāo)期間在線(xiàn)上仍然保持了170%的零售額增長(cháng)。

　　海信在這 輪“新風(fēng)潮”中表現亮眼，上半年海信進(jìn)入新風(fēng)TOP3品牌，零售量同比增長(cháng)724%。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，上半年自清潔除菌空調滲透率提升至74%。值得關(guān)注的是， 款海爾專(zhuān)利自清潔空調單機型對品牌零售額貢獻達到10%。

　　11.11大促季健康家電持續走熱

　　人們對于除菌的要求飛速提升，也直接拉動(dòng)健康家電持續走熱，帶有除菌功能的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。

　　11.11期間，京東除菌冰箱成交額同比增長(cháng)4.8倍；京品家電除菌智清潔的TCL大1匹空調成交額超 發(fā)日10倍；"微蒸汽除螨防皺"的京品海爾129S洗烘 體洗衣機排名同類(lèi)產(chǎn)品成交額TOP1。

　　京東除菌冰箱成交額同比增長(cháng)4.8倍

　　蘇寧易購發(fā)布的11月1日至11日23點(diǎn)59分全程戰報顯示，“雙11”新風(fēng)類(lèi)健康空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)195%，除菌保鮮冰箱4個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售超過(guò)去年全天。

　　分析稱(chēng)，疫情之后，消費者的需求和消費習慣正在發(fā)生變化，“健康化”正成為家電消費的新主線(xiàn)。而未來(lái)，隨著(zhù)殺菌、抗菌技術(shù)的進(jìn) 步提升，產(chǎn)品殺菌方式也將向組合式擴展。當然，產(chǎn)品的各方面功能來(lái)看，還是要各司其職，仍需做好產(chǎn)品本身的 基礎的各方面技術(shù)創(chuàng )新。

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