消費升在繼續 空調行業(yè)不應該重回價(jià)格戰

　　這幾年來(lái)，空調行業(yè)升 大勢愈加高漲，并于2020年迎來(lái)了為重要的升 節點(diǎn)：在史上 嚴空調能效標準和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下，空調產(chǎn)品大升 已經(jīng)勢不可擋。

　　開(kāi)年場(chǎng)疫情，讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴，從而對空調提出新的需求：帶有自清潔功能、空氣凈化功能開(kāi)始大行其道，空調廠(chǎng)商也開(kāi)轉變思路，從過(guò)去單 的“調節溫度”轉而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設計絲思路轉變，空調產(chǎn)品功能日益多元化。

　　年中，史上 嚴空調能效標準，又助力了空調能效升 。在“新 標”之下，原有的能效等 由3 變?yōu)? ，并不再為為定頻空調和變頻空調分別設置評價(jià)考核體系。由于“新 標”的評判標準更為嚴格，舊能效空調淘汰率也十分驚人：行業(yè)人士預計，新 標正式實(shí)施之后，舊能效空調產(chǎn)品市場(chǎng)淘汰率將達到45%左右。于是在“新 標”的推動(dòng)之下，空調廠(chǎng)商也紛紛加速了旗下空調產(chǎn)品的變頻化、新能效化。

　　雙重發(fā)力之下，空調產(chǎn)品升 的進(jìn)程大大加速。但由于今年特殊的市場(chǎng)情況，空調市場(chǎng)也遭遇了 些波折。由于疫情的影響，消費者對于空調的消費需求有所抑制，著(zhù)實(shí)出現了 段低迷時(shí)期：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據表明，2020冷年中 空調市場(chǎng)零售額規模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年 差。

　　為提振銷(xiāo)量，空調廠(chǎng)商都抓住每 個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)，輪番推出優(yōu)惠和讓利，直播帶貨轟炸……直到年度 為重要的雙十 大促，眾多廠(chǎng)商終于祭出了殺手锏：雙十 期間，格力品牌旗下8款新能效空調大力度直降，單機型 高直降3200元；美的品牌舒適風(fēng)、風(fēng)語(yǔ)者、領(lǐng)鮮者等高端機型均參與降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，更是打出“ 觸到底、讓利狂潮”的口號；奧克斯品牌新 能效空調也給出了時(shí)尚 低價(jià)格……不言而喻，空調市場(chǎng)的價(jià)格戰已經(jīng)重燃。

　　然而價(jià)格戰并非是明智之舉。行業(yè)人士分析認為，經(jīng)歷過(guò)過(guò)疫情特殊時(shí)期和“新 標”的洗禮之后，可以很明顯看出消費者的核心需求已經(jīng)發(fā)生了改變，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，消費升 趨勢十分明顯。在這樣 種背景下，空調廠(chǎng)商以及空調核心部件廠(chǎng)商都應該為空調產(chǎn)品的升 迭代廣開(kāi)思路，而不是 味用低價(jià)格來(lái)吸引客戶(hù)。

　　例如，海爾、格力、美的等頭部空調廠(chǎng)商，不但積 推動(dòng)旗下空調產(chǎn)品的變頻化，同時(shí)也在探索為空調加入“凈化空氣、新風(fēng)、消毒殺菌”等新功能，打造空調產(chǎn)品的全維度體驗，而核心零部件廠(chǎng)商GMCC，則是推出新 代高效壓縮機和新 代直流電機部件，為空調產(chǎn)品帶來(lái)降低噪聲、降低風(fēng)速、加快換風(fēng)效率等方面的提升。

　　作為牽 發(fā)動(dòng)全身的核心部件生產(chǎn)者，GMCC可謂功不可沒(méi)。在空調行業(yè)出現“智能化、節能化、健康化和舒適化”主要方向時(shí)，正是GMCC的優(yōu)質(zhì)部件為為產(chǎn)業(yè)升 注入源源動(dòng)力：通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，GMCC的新 代空調部件，正在為空調產(chǎn)品帶來(lái)更高的效率，更低的噪音，以及更符合功能升 的配套技術(shù)，滿(mǎn)足空調行業(yè)的升 需求。

　　當然，在升 大趨勢之下，短期價(jià)格戰也在行業(yè)意料之中。由于今年7月空調市場(chǎng)才正式進(jìn)入能效升 階段，存在 定緩沖期，消費者對于新能效空調也需要 定時(shí)間來(lái)接受，因此新能效空調適當讓利和優(yōu)惠，可以促進(jìn)用戶(hù)更好地接納新能效空調。行業(yè)人士指出，如果留意到可以發(fā)現，本次雙十 幾個(gè)頭部品牌優(yōu)惠力度 大的也多為新能效空調產(chǎn)品，用意也是推廣新能效空調，待到大促結束后，市場(chǎng)將逐漸恢復常態(tài)，價(jià)格戰將偃旗息鼓，而新能效空調也將逐漸被人們所接受。

　　行業(yè)專(zhuān)家指出：空調行業(yè)應該認識到，滿(mǎn)足用戶(hù)的升 需求，才是空調廠(chǎng)商的不二法門(mén)，價(jià)格戰只能得 時(shí)之利，并不適合長(cháng)遠發(fā)展。在經(jīng)歷了疫情特殊時(shí)期和“新 標”的洗禮之后，空調廠(chǎng)商和核心部件廠(chǎng)商作為空調行業(yè)的主要參與者，都應該更加關(guān)注用戶(hù)需求，傾聽(tīng)用戶(hù)心聲，共同推動(dòng)空調產(chǎn)品的迭代升 ，共同推動(dòng)空調行業(yè)的騰飛。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。