集成灶前三季度逆勢增長，線上渠道成增長新引擎

葉知秋，隨著各大家電企業紛紛發布三季度報，前三季度整個家電行業的表現呈現眼前。 相比于大家電市場的普遍受挫，集成灶在前三季度增勢良好，成為家電市場中的亮點品類。尤其是線上市場量、額齊增。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1-9月份線上市場集成灶銷售額達到了21.9億元，同比增長21.1%，銷售量達到43.1萬臺，同比大幅增長31.8%。

中怡康數據也顯示，截止2020年10月，集成灶線上銷售額為25億元，同比增長15.6%；線下銷售額為63億元，同比下降8.4%；在銷量方面，線上銷量為44萬臺，同比增長29.1%；線下銷量77萬臺，同比降低10.6%。整體市場重心在零售渠道，線下的主流地位雖然還在，但是比重下降，已經由2017年的82%降到2020年10月的66%，線上比重則從2017年的17%增加到33%。

其實從上市公司三季度報可見 斑。浙江美大三季度報顯示，公司前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。三季度業績可謂“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實現營業收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。

從前三季度集成灶市場的整體表現來看，線上渠道成為了集成灶增長的新引擎。天貓廚房大電行業負責人蔚冬在 次行業論壇上也表示，天貓2020年H1集成灶增速是傳統煙灶消套裝的4倍，成功領跑廚房大電行業；TOP10品牌銷售規模占比超過7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升快。

中怡康發布的《2020集成灶市場洞察報告》同樣顯示，從渠道上看，線上增速更快，在行業價格戰的加持下，低價成為線上擴張主流。從產品方面來看，烹飪類集成灶受市場歡迎，煙灶蒸產品均價處在行業高點；同時，多元化集成產品開始涌現。預計2020年集成灶將繼續保持10%以上增長。

此前，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019H1線上市場占比為16.6%，到了2020年同期這 比例提升至19.8%。毫無疑問，線上渠道將是今年集成灶行業的“主戰場”。究其原因，正是受“疫情”影響。疫情之前，通過線下渠道動銷是整個集成灶行業 為常用的銷售方式，但是疫情之下，電商、直播等 躍成為2020年 為熱門的渠道。

以此次雙11為例，早在10月初，各大集成灶企業就開始備戰“雙11”，不管是從活動力度，還是降價幅度，都超越了往年。從京東公布的11.11 日開門紅戰報來看，在廚房大電品類中，集成灶店鋪占據了銷售額榜單的前三。

總的來看，線上集成灶市場的爆發， 方面確實得益于疫情，疫情初期造成了線下市場的停擺，企業為了生存，轉向線上渠道尋求突破；另 方面，在全渠道戰略下，線下渠道、線上渠道、工程渠道已經三分天下，對于集成灶企業來說，早前太依靠線下渠道，而單 渠道的流量正在不斷地被其它渠道分流，通路的流向和流量開始碎片化發展，多渠道發展已是趨勢，集成灶企業不過是順勢而為。

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