三季度廚電市場(chǎng)回暖明顯，洗碗機、集成灶仍是增長(cháng)“排頭兵”

    近日，中 家用電器研究院和全 家用電器工業(yè)信息中心在會(huì )上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中 家電行業(yè)三季度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三季度報告”）。報告顯示，2020年三季度 內家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為1662.1億元，零售額同比下滑了4.8%。隨著(zhù)家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類(lèi)家電銷(xiāo)售情況進(jìn)步回升。

    全 家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對三季度報告進(jìn)行解讀時(shí)表示，廚電市場(chǎng)在三季度迎來(lái)了復蘇，套系、體驗、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。從數據上來(lái)看，三季度報告數據顯示， 內市場(chǎng)廚房電器零售規模為402億元，同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)，相比二季度下降幅度明顯收窄。 

    從增長(cháng)品類(lèi)來(lái)看，洗碗機、集成灶成為了增長(cháng)新引擎，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的復蘇。具體來(lái)看，三季度 內市場(chǎng)洗碗機零售規模為18億元，同比增長(cháng)了28.9%，集成灶零售規模為44億元，同比增長(cháng)了19.2%。奧維云網(wǎng)監測數據也顯示，2020年1-8月份，洗碗機零售額同比增長(cháng)了23.7%。

    從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，中 輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認為，新形勢下， 內大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰略的主體，具體措施包括擴大消費、進(jìn)行更高水平的對外開(kāi)放和供給側結構性改革，其中擴大消費是擴大內需的主要手段，也是 內大循環(huán)的核心，對于滿(mǎn)足 內需求為主的中 家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將帶來(lái)新的市場(chǎng)機遇。

    其實(shí)，三季度整個(gè)廚房電器市場(chǎng)的復蘇，從廚電上市企業(yè)三季度報可見(jiàn) 斑。

    此前，萬(wàn)和電氣發(fā)布了三季度報，報告顯示，萬(wàn)和今年前三季營(yíng)收45.3億元，同比減少5.6%；歸母凈利潤4.3億元，同比減少3.34%。其中第三季度營(yíng)業(yè)收入16億元，同比增長(cháng)28.95%，業(yè)績(jì)已轉入正增長(cháng)；當季凈利潤1.47億元，增長(cháng)26.35%。 

    老板電器雖未披露三季度報，但是從安信證券的研究報告來(lái)看，三季度老板電器零售壓力下降，經(jīng)營(yíng)環(huán)比改善。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2020年7-8月，老板煙機線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)了43%和33%，環(huán)比加速增長(cháng)。

    而集成灶企業(yè)的業(yè)績(jì)表現更明顯。浙江美大前三季度營(yíng)收11.77億元，同比增長(cháng)3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長(cháng)10.10%；其中三季度營(yíng)業(yè)5.3億元，同比增長(cháng)了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長(cháng)了34.82%。三季度業(yè)績(jì)可能“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.69億元，同比增長(cháng)1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長(cháng)15.68%。

    相對來(lái)看，集成灶已經(jīng)慢慢從疫情的“泥潭”中爬出，但是，廚電品類(lèi)仍然深陷負增長(cháng)區。短時(shí)間來(lái)看，這 跡象并未得到明顯改觀(guān)， 方面與當下的疫情、房地產(chǎn)政策等因素相關(guān)，另 方面，整個(gè)廚電行業(yè)的增長(cháng)邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化， 二 市場(chǎng)的換新需求和三四五 市場(chǎng)的新增需求打不開(kāi)的話(huà)，整個(gè)市場(chǎng)將長(cháng)時(shí)間處于“低迷狀態(tài)”。

    對此，全 家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤表示，家電企業(yè)需要根據競爭環(huán)境的轉變及時(shí)調整戰略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結合當下的市場(chǎng)特點(diǎn)、競爭環(huán)境以及消費需求的變化，做出積 主動(dòng)的提升和完善，以有效對抗大環(huán)境的不利。

    而此前，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，目前家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競爭階段，同時(shí)用戶(hù)購買(mǎi)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，家電企業(yè)要從滿(mǎn)足客戶(hù)利益向滿(mǎn)足用戶(hù)利益轉型，要從“強分銷(xiāo)弱零售”向“強零售強運營(yíng)”轉型，從“薄利多銷(xiāo)”到“推新賣(mài)貴”轉型，家電套系化有助于產(chǎn)品升 、加強用戶(hù)運營(yíng)。

    總的來(lái)看，隨著(zhù)三季度市場(chǎng)的回暖，四季度在“雙十 ”促銷(xiāo)節點(diǎn)的加持下，廚電行業(yè)有望迎來(lái)消費需求的進(jìn) 步釋放。

    但不得不提的是，受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)、消費習慣以及疫情等因素影響，中 廚衛行業(yè)的增長(cháng)動(dòng)能正在發(fā)生變化，傳統的“高定價(jià)、高品牌調性和粗放式擴張”的方式已經(jīng)走到了盡頭，取而代之的是矩陣式品牌、多元增長(cháng)驅動(dòng)和深度用戶(hù)定制等新形態(tài)。對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是新的機會(huì )，同時(shí)也是 場(chǎng)淘汰賽。

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