雙節促銷期 小家電品類銷售持續火爆

　　電飯煲：線上表現良好，線下4-5L上升明顯

　　電飯煲方面，受疫情影響相對較少，促銷期間線上表現很好。據奧維云網數據顯示，2020年第41周電飯煲線上市場零售額同比提升22.1%；線下市場零售額微降，同比下滑6.6%。

　　從價位段來看，線上中端市場份額持續增長，線下700-999市場受消費者青睞。

　　電壓力煲：促銷高價位產品，帶動產品升

　　電壓力煲方面，雙節期間電壓力煲產品同比大幅上升。據奧維云網發布的數據顯示，2020年第41周電壓力煲線上市場零售額同比提升30.6%；線下市場零售額同比提升0.2%。

　　從產品容積來看，5-6L產品仍為主要容積段，其中線上市場5-6L產品零售額份額占比達67.6%，線下市場5-6L產品零售額份額占比達80.5%。

　　從價位段來看，電壓力煲市場高端化趨勢顯著，線上250-299元產品份額大幅下降。

　　破壁機：線上價位段高度集中，線下向低端發展

　　破壁機方面，雙節期間市場銷售迎來大爆發。據奧維云網發布的數據顯示，2020年第41周破壁機線上市場零售額同比提升69.5%，線下市場零售額同比提升14.3%。

　　從價位段來看，線上價格段高度集中，奧維云網數據顯示，200-399元產品市場份額占比達46.5%；線下呈現低端市場份額提升。

　　電水壺：大容量水壺受消費者青睞

　　電水壺方面，雙節期間大容量水壺產品市場份額大幅提升。據奧維云網發布的數據顯示，電水壺線上市場1.7L以上產品市場零售額份額占比達61.9%；電水壺線下市場1.7L以上產品市場零售額份額占比達58.7%。

　　從價格段方面，線上低端占比集中，線下價格表現兩 分化。

　　煎烤機：款式發展穩定，仍以圓形為主

　　煎烤機方面，線上整體增長相對穩定，線下市場雙節促銷期間加速回暖。據奧維云網發布的數據顯示，2020年第41周煎烤機線上市場零售額同比提升11.5%；線下市場零售額也實現增長，同比提升9.8%。

　　從價格段來看，雙節期間線上產品結構調整明顯，價格趨勢向中高端轉移。

　　臺式電烤箱：線上低端市場份額持續增長

　　臺式電烤箱方面，從產品容量來看，雙節期間10-19L及40L以上產品銷量增長，容量表現兩 化趨勢。

　　從價格段來看，線上低端市場份額持續增長，線下1300-1999元市場受消費者青睞。據奧維云網發布的數據顯示，臺式電烤箱線上市場299元以下產品零售額份額占比達55.5%；線上市場中1300-1999元產品零售額份額增速大。

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