工信部權威報告：家電市場(chǎng)三季度復蘇，京東近三成份額領(lǐng)跑全渠道

    京東家電又又又是第了。10月20日，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中 家電市場(chǎng)報告》。報告數據顯示， 內家電市場(chǎng)復蘇明顯，三季度零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。在渠道方面，前三季度京東繼續以26.97%的市場(chǎng)份額占據 內線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道第 的寶座，蘇寧、天貓、 美排在第二、三、四位。

     從2019年開(kāi)始，京東家電已經(jīng)連續多個(gè)季度霸占 內線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道家電零售的第 。而且與去年不同，今年上半年 內家電市場(chǎng)面臨疫情的嚴峻考驗。即使如此，京東家電依然保持前三個(gè)季度的家電零售第 寶座。

為什么京東家電是行業(yè)第 ？即使疫情都不能打斷它高速增長(cháng)的步伐？

      先京東家電強大的線(xiàn)上渠道讓它在疫情中免疫了幾乎所有負面影響。疫情中，線(xiàn)下渠道的脆弱曝露無(wú)遺，消費者無(wú)法進(jìn)入，家電廠(chǎng)商也無(wú)法在線(xiàn)下渠道繼續追加更大的投入。相比之下線(xiàn)上渠道要健康的多，而京東家電與家電廠(chǎng)商共同開(kāi)發(fā)的“安心上門(mén)健康服務(wù)標準”更將消費者的風(fēng)險降至低。以至于2020上半年線(xiàn)上渠道前所未有的突破50%大關(guān)，占據 內家電零售的半壁江山。

其次，疫情已經(jīng)從根本上深刻改變了 內家電零售渠道。2020年前三個(gè)季度線(xiàn)下家電零售規模為2829億元，線(xiàn)上零售規模仍高于線(xiàn)下，為2963億元，線(xiàn)上渠道整體占比達51.16%。

     從這個(gè)角度看，無(wú)論是消費者還是家電廠(chǎng)商已經(jīng)認可了線(xiàn)上渠道的健康、活力、全面、高速。 內外幾乎所有家電廠(chǎng)商紛紛將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上。甚至不少資源有限的二三線(xiàn)家電廠(chǎng)商已經(jīng)放棄資源耗費高、效率低的線(xiàn)下渠道。從三季度的數據看，線(xiàn)上優(yōu)勢更加明顯的京東和天貓受益更多。

第三，京東家電線(xiàn)上線(xiàn)下融合的模式截止目前 具活力。業(yè)內所有人都知道，家電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合是未來(lái)趨勢，各大渠道也都有自己的融合模式。但京東家電“線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上成交”的融合模式 健康和 具有發(fā)展前景。

      從2013年開(kāi)始，京東家電就開(kāi)始深耕線(xiàn)下。截止目前京東家電在 線(xiàn)核心城市開(kāi)設超過(guò)5萬(wàn)平方米的京東電器超 體驗店，在二三線(xiàn)城市開(kāi)設京東電器城市旗艦店，在4-6線(xiàn)鄉村開(kāi)設了1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店，覆蓋全 2.5萬(wàn)鄉鎮和60多萬(wàn)個(gè)行政村。1-6線(xiàn)城鎮鄉村的全面覆蓋，線(xiàn)下的深度體驗環(huán)境，讓京東家電線(xiàn)下渠道具有顛覆現有線(xiàn)下渠道的潛力，也讓京東家電的線(xiàn)上線(xiàn)下融合之路穩健而有活力。

       近日有消息稱(chēng)，超過(guò)1萬(wàn)平方米的昆明京東電器城市旗艦店將在今年11.11期間開(kāi)業(yè)。而 內第二家5萬(wàn)平方米的京東電器超 體驗店將在合肥落地，并在明年開(kāi)業(yè)迎賓。隨著(zhù)京東家電線(xiàn)下渠道和體驗空間的拓展，新體驗方式的不斷創(chuàng )新，京東家電的線(xiàn)上線(xiàn)下融合優(yōu)勢將越來(lái)越大。

      10月19日，京東宣布“2020京東11.11”將從10月21日正式開(kāi)啟，直至11月11日為期22天。京東家電將通過(guò)超 百億補貼、10萬(wàn)臺超低價(jià)爆品、1000萬(wàn)臺擊穿行業(yè) 低價(jià)的廚房小家電、以舊換新10億專(zhuān)項補貼等 具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費者。

     線(xiàn)上線(xiàn)下融合優(yōu)勢再加上海量的優(yōu)惠舉措，即將到來(lái)的11.11，顯然主場(chǎng)還是非京東家電莫屬。

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