“銀十”已成過(guò)往，彩電“十”促銷(xiāo)規模八年銳減57%

      十年前，“金九銀十”是家電行業(yè)為熱鬧的促銷(xiāo)季，如今，早已“物是人非”，休閑度假、陪伴家人取代購物成為了十的主旋律。也正是如此，十 的促銷(xiāo)效果大不如前，在彩電行業(yè)這 現象特別明顯，尤其是2020年，疊加疫情影響，就連線(xiàn)上渠道也 次出現了下滑。
　　奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年十 促銷(xiāo)期W39-41(9.21-10.11)三周，中 彩電全渠道零售268.4萬(wàn)臺，同比下降8.3%；零售額90.4億元，降幅收窄至0.6%。渠道表現上，線(xiàn)上市場(chǎng) 次在十 出現零售量規模下滑，雖然僅小幅下降0.3%，但值得警惕；線(xiàn)下市場(chǎng)則慣性下降16.6%，表現不佳。

　　對比2013年三周零售624萬(wàn)臺，今年十 規�？芍^腰斬，不足300萬(wàn)臺，降幅達57%。究其原因，奧維云網(wǎng)認為主要表現在以下幾個(gè)方面：

　　1、疫后 內消費環(huán)境尚未完全正常；

　　2、假日休閑方式多元化，精神消費旺盛；

　　3、娛樂(lè )設備多樣化，電視可替代性增高；

　　4、促銷(xiāo)節點(diǎn)繁多，透支需求且弱化集中消費氛圍；

　　5、彩電市場(chǎng)高飽和，進(jìn)入存量競爭新階段，盈利不足；

　　6、上游面板6月起價(jià)格暴漲，造成整機成本飆升；

　　7、全渠道零售均價(jià)快速回調，十 大促價(jià)不降反升；

　　8、電視創(chuàng )新速度不及手機，長(cháng)內容受到短視頻沖擊等等。

　　從數據上看，今年十 期間彩電市場(chǎng) 為明顯的特征就是均價(jià)的上升。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，十 期間，線(xiàn)上渠道彩電價(jià)格為2508元，均價(jià)同比增長(cháng)了23%，對于今年618均價(jià)上漲了540元。線(xiàn)下渠道均價(jià)同樣出現了7.6%的增幅，均價(jià)達到了4613元。

　　漲價(jià)風(fēng)波下，很多消費者選擇了觀(guān)望。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，十 臨近雙十 ，相較于下半年 為重要的促銷(xiāo)節點(diǎn)，顯然雙十 的吸引力更大。

　　雖然，從數據上看，今年十 促銷(xiāo)季彩電市場(chǎng)表現平平，但是就產(chǎn)品結構來(lái)看，還是出現了很多變化。 先，漲價(jià)之后，大屏更有競爭力。從奧維云網(wǎng)監測的數據來(lái)看，今年十 促銷(xiāo)期間，65英寸及以上產(chǎn)品，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)了40.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)了29.3%。顯然，漲價(jià)加速了大尺寸電視的普及。其次，隨著(zhù)細分產(chǎn)品的崛起，搭載可深度學(xué)習的人工智能系統、全面屏工藝、具備社交屬性的電視在十 期間都表現不錯，零售量同比出現了顯著(zhù)增長(cháng)。

　　雖然，十 促銷(xiāo)期間彩電市場(chǎng)表現低迷。但是就全球市場(chǎng)來(lái)看，四季度還是值得期待的。市場(chǎng)研究機構Omdia預計，今年第三季度全球電視出貨量將達到5688萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.8%或208萬(wàn)臺；同時(shí)Omdia預估今年Q4購物旺季的全球電視出貨量將達到6643萬(wàn)臺。

　　不過(guò)就2020年全年來(lái)看，全球市場(chǎng)受新冠疫情影響，整體下滑已經(jīng)毋庸置疑。集邦咨詢(xún)光電研究中心 新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動(dòng)能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退5.8%，達2億521萬(wàn)臺。

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