AWE2021開(kāi)啟行業(yè)新10年：打破產(chǎn)業(yè)邊界，打破想象邊界

      AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新 際博覽中心舉辦的消息，讓很多充滿(mǎn)“展示欲”的企業(yè)吃了顆“定心丸”。有人在朋友圈配文轉發(fā)道：“好久不見(jiàn)，甚是想念”。受疫情影響，AWE2020不得已停辦 年；但這場(chǎng)“缺席”卻讓大家更珍惜AWE展這個(gè)親密的老朋友——偶爾碰個(gè)面，每次都很嗨；相聚時(shí)間短，卻總期待下 次，所謂朋友，該當如此。當然，AWE不僅是“老伙計”們相聚的場(chǎng)合，更是新友誼結交的開(kāi)始，在這里我們見(jiàn)證過(guò)華為美的共攜手，海爾京東同揮袖；在這里，油煙機遇上語(yǔ)音智能“開(kāi)口講話(huà)”，電視機搭配VR眼鏡轉瞬跨越二次元；在這里，不同產(chǎn)業(yè)間的基因觸碰融合，加速了新物種的誕生， 個(gè)繁盛的“寒武紀”讓我們充滿(mǎn)期待。
　　智慧生活  科技云涌

　　據悉，AWE2021的主題設定為“AWE新十年，智競未來(lái)”。對此，中 家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，未來(lái)要“把AWE打造成 個(gè)更加創(chuàng )新、更加開(kāi)放、更加包容的科技型展會(huì )生態(tài)”。從字里行間，我們捕獲到關(guān)于A(yíng)WE展會(huì )的三個(gè)關(guān)鍵字眼——“智慧”、“科技”、“生態(tài)”；中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生闡述說(shuō)，這三個(gè)關(guān)鍵字眼蘊含著(zhù)AWE展會(huì )未來(lái)成長(cháng)的內在邏輯。

　　他認為，科技已經(jīng)成為中 家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升 、產(chǎn)品升 的趨勢和動(dòng)力�！斑^(guò)去，家電是‘自運行系統’，其技術(shù)進(jìn)步多圍繞單項功能的提升，如空調制冷制熱效率、洗衣機洗凈等�，F在，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的固有邊界被打破，家電產(chǎn)品開(kāi)始從純硬件產(chǎn)品進(jìn)化為生活中的 個(gè)‘端’。家電功能的實(shí)現也從簡(jiǎn)單的電控發(fā)展為復雜的嵌入式系統控制。這不僅改變了家電產(chǎn)品的形態(tài)，而且導致整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游供應鏈，企業(yè)生產(chǎn)、組織結構都在變革�？梢哉f(shuō)，科技代表著(zhù)家電行業(yè)的未來(lái)；但科技是 個(gè)泛概念，就家電而言，智能化是更貼切的屬性。而家電要實(shí)現智能化，便免不了機器與機器、機器與環(huán)境、機器與人之間的互動(dòng)， 旦‘動(dòng)’起來(lái)，整個(gè)系統便‘活’了，形成了‘生態(tài)’。我們認為，科技代表方向，智能貫穿始終，生態(tài)是其鮮明特點(diǎn)�！�

　　事實(shí)上，用單純的家電展來(lái)定義AWE已經(jīng)無(wú)法覆蓋其全部展示內容。

　　作為AWE十余年間的親歷者，記者見(jiàn)證了AWE的變遷。十年間，AWE的參展企業(yè)由海爾、美的、海信、TCL等傳統家電陣營(yíng)拓展到華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營(yíng)，2017年特斯拉新能源車(chē)登上AWE展覽舞臺，大家排隊等候坐進(jìn)去體驗 番的場(chǎng)景仍歷歷在目。查閱近年來(lái)AWE的參展商目錄，我們還能發(fā)現小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來(lái)的科技企業(yè)。而松下、SONY、三星、LG等綜合性跨 科技企業(yè)作為AWE的�？�，除了展示旗下的家電產(chǎn)品，也將更多3C、數碼產(chǎn)品搬到AWE的展現舞臺。即使是美的、海爾、海信等中 傳統家電品牌，近年來(lái)也紛紛啟動(dòng)科技轉型，推出更多富有科技屬性的產(chǎn)品。

　　過(guò)去的十年，中 家電和消費電子產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展�，F在，我 已成為全球家電和消費電子研發(fā)、生產(chǎn)、消費大 ，創(chuàng )新蓬勃涌現，產(chǎn)業(yè)間的邊界更是不斷打破。圍繞消費者的“吃穿住用行”正逐步形成 個(gè)“你中有我，我中有你”的大產(chǎn)業(yè)概念。而AWE字母“A”所代表的Appliance家電，實(shí)際是形成于過(guò)去的產(chǎn)業(yè)概念�，F在，AWE三個(gè)字母更多是 種標志，同IFA、CES等 樣，代表圍繞消費者生活需求的科技化、智慧化的全方位生態(tài)展示。產(chǎn)業(yè)間的孤島時(shí)代正在劃上休止符。
　　精彩紛呈  歸來(lái)

　　在呈現形式上，AWE2021將 次采用線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式，增設“云逛展”模式。徐東生表示，啟動(dòng)“云逛展”是基于兩點(diǎn)考慮， 是考慮疫情因素，部分想參觀(guān)AWE2021的觀(guān)眾無(wú)法來(lái)到現場(chǎng)，線(xiàn)上觀(guān)展屬于臨時(shí)彌補措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技發(fā)展，使得“云逛展”成為可能，“未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的展覽是趨勢，線(xiàn)上傳播渠道將成為展會(huì )的有效補充�！辈贿^(guò)，他也表示，線(xiàn)上觀(guān)展無(wú)法達到線(xiàn)下觀(guān)展的“精密接觸”感受，“親身蒞臨線(xiàn)下展覽大的好處是直接感受，我們可以面對面與人交流，觸碰、感受產(chǎn)品，畢竟很多細節‘可意會(huì )不可言傳’；云逛展的優(yōu)勢是可以遠程、可以回放。就像體育比賽，通過(guò)直播能看賽程和結果，但氣氛和感覺(jué)上，肯定是現場(chǎng) 好�！辈贿^(guò)，“云逛展”不失為大膽的嘗試和探索。

　　此外，因AWE2020延期的艾普蘭獎入圍產(chǎn)品將與2021年新報送的產(chǎn)品同臺競技的消息令不少企業(yè)放下心。有企業(yè)負責人告訴記者，疫情打亂了公司2020年的推新節奏，很多創(chuàng )新型產(chǎn)品是通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )呈現的，很多渠道商和消費者見(jiàn)過(guò)圖文或影像資料，但沒(méi)見(jiàn)過(guò)實(shí)物，這些報送產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員 年甚至多年創(chuàng )新的成果，如果因為疫情影響，與艾普蘭獎失之交臂很可惜。畢竟，家電是生命周期較長(cháng)的產(chǎn)品，家電的創(chuàng )新“保鮮期”也比較長(cháng)，好產(chǎn)品應該得到與之相適應的褒獎。

　　此外，不少媒體人對即將登陸AWE2021的“沒(méi)想到無(wú)限城”充滿(mǎn)期待。據了解，這是AWE主辦方聯(lián)合36氪打造的 個(gè)未來(lái)虛擬空間觀(guān)照，AWE負責人劉橙介紹說(shuō)，“無(wú)限城”計劃打造“洞力無(wú)限空間”、“千面之城”、“不落之城”、“X City”、“喚醒之城”等主題板塊，讓參觀(guān)者在真實(shí)和虛幻空間穿梭，打破次元壁，感受“未來(lái)人”的衣食住用行生活。有媒體人稱(chēng)，聽(tīng)到這種“歡樂(lè )谷式”的命名方式便覺(jué)的會(huì )很好玩，希望這個(gè)“無(wú)限城”真能帶給自己想不到的以外體驗。
　　海爾營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺表示，作為亞洲 大，全球引領(lǐng)的 際家電及消費電子展，AWE匯聚了全球頂尖品牌和優(yōu)質(zhì)資源，為行業(yè)的發(fā)展交流提供了絕佳平臺。到2021年，展會(huì )整整闊別兩年，無(wú)論是消費者還是行業(yè)伙伴抑或媒體朋友都在期待盛會(huì )回歸。而AWE新十年將是智慧的十年，海爾智家作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭引領(lǐng)者，會(huì )始終以創(chuàng )新為本，領(lǐng)跑物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉型，從設計 個(gè)家、建設 個(gè)家到服務(wù) 個(gè)家，為用戶(hù)提供衣食住娛全場(chǎng)景解決方案。AWE2021，海爾體驗館將登陸展會(huì )，從場(chǎng)景出發(fā)，全面實(shí)現智慧生活的落地，誠邀參觀(guān)者蒞臨體驗。

　　隨著(zhù)疫情陰霾的散去，行業(yè)亟需 場(chǎng)大型活動(dòng)振奮精神，而AWE2021實(shí)際也扮演了這個(gè)“沖喜”的角色。徐東生寄望道，“2021年，包括家電和消費電子在內的消費領(lǐng)域全行業(yè)都經(jīng)歷了疫情的考驗； 定意義上，我們戰勝了疫情。社會(huì )生活中的‘黑天鵝’事件雖然防不勝防，但也有其必然性，這些事件往往帶給我們改變的契機�，F在經(jīng)歷了疫情，我們的社會(huì )生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都逐步回歸正規，我依然看好行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，希望行業(yè)為消費者的品質(zhì)生活提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)�！�

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