外資巨頭紛紛撤離家電市場，自主家電品牌路在何方？

　　但是，近年來，隨著我 自主品牌的強勢崛起，競爭越來越激烈，特別是在家電市場方面，造成越來越多的歐美、日韓品牌推出中 市場，或者將旗下家電業務賣給中 企業，上演外資品牌“大逃離”的景象。

　　比如近日，傳飛利浦正就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業進行接洽，以確定它們是否有收購意向。除中 家電企業之外，飛利浦同時也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發出詢問。三星、LG也在詢問之列。

　　不僅如此，在彩電行業也上演現實版的“大逃離”。以三星、LGD、松下為 的面板企業紛紛出售或停止在 內的液晶面板生產線。除此之外，雖然還有許多外資品牌沒有退出中 市場，但是也在這場沒有硝煙的戰場中逐漸退去， 產品牌的強勢崛起已經是不爭的事實。

　　其實， 產自主品牌能走到現在實屬不易，在早期外資品牌統治的市場， 產品牌想要站穩腳跟必須不斷突破，才能夾縫中生存，并步 個腳印的走到現在，實現逆襲。這背后有作為制造大 的優勢，還有全球產業鏈的優勢。

　　隨著越來越多的外資品牌推出或轉戰其他 家，中 家電企業的路在何方呢？

　　保持品牌活力，向 際市場出發。 直以來，中 是家電產品制造大 ，也是全球第 大家電出口 。在今年疫情期間，2020年1~6月，中 家電行業累計出口額為352.4億美元，同比下降2.3%，降幅從4月起逐月收窄。

　　雖然受疫情影響，但是作為家電出口第 大 的實力依然是毋庸置疑。目前來看，中 家電品牌的產能過剩，能在 內市場生產下來的品牌肯定擁有非常強大的競爭力。在目前經濟全球的大環境下，家電品牌應該要走出去擴展 際市場，才保持長久增長的活力。

　　提升產品品質，打造高附加值產品。我 作為制造大 ，家電產品以物美價廉等著稱，利潤微薄，沒有更多的品牌附加值和溢價空間。所以，家電品牌需要提升品質，打造高附加值的產品體驗，才能在 際市場彰顯品牌的價值。

　　與很多歐洲老牌相比，雖然中 家電品牌經過幾十年的發展，引領全球，但是在品牌方面還是非常缺乏底蘊的背書，品牌附加值并不高，想要獲得更高的 際附加值，只有不斷提升品牌形象，雖然歷史底蘊不夠，但是未來科技我們并不落后，甚至超前。所以，更高科技、更高附加值的未來家電才是我們中 家電品牌所要瞄準的方向。

　　抓住 際線上市場，提升品牌影響力。今年的疫情期間，受居家隔離等影響，經濟受到空前影響。特別是線下市場，賣場、連鎖等都遭受到打擊，幾乎為“0”。在 外又以線下渠道為主，中 品牌進入 外線下賣場或連鎖非常困難。

　　然而，疫情加速撕裂了原有的渠道格局，讓本就在發展的海外電商快速崛起。中 家電企業也把握住了難得的機會，著力布局電商渠道，加深海外消費者對中 品牌的認知。所以，線上布局是提升品牌影響力非常有效的方式之 。

　　外資家電品牌在紛紛退出中 家電市場的當下，正是中 家電品牌強勢崛起的表現。隨著中 家電品牌逐漸走向 際，相信在不就的未來，中 家電產品將遍布全球每 個角落。

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