疫情驅動(dòng) 電風(fēng)扇線(xiàn)上零售量份額占比超八成

　　有業(yè)內分析人士表示，電風(fēng)扇屬于免安裝、輕服務(wù)的產(chǎn)品，電商購買(mǎi)逐漸成為其主要渠道，加之今年上半年疫情的原因，以及社交電商興起與直播帶貨的影響，電風(fēng)扇線(xiàn)上市場(chǎng)迎利好。

　　據奧維云網(wǎng)預計，2020年上半年年，電風(fēng)扇線(xiàn)上零售額占比達66.3%，線(xiàn)上零售量占比突破八成達83.5%，同比增長(cháng)近10%。

　　電風(fēng)扇品類(lèi)均價(jià)下滑

　　從電風(fēng)扇市場(chǎng)來(lái)看，今年各細分品類(lèi)均價(jià)均出現不同程度下降，主品類(lèi)落地扇、冷風(fēng)扇、塔扇、循環(huán)扇降幅均在10%以上，塔扇降幅高-27.7%。分析人士表示，疫情導致線(xiàn)上成為電風(fēng)扇主要出貨渠道，為應對嚴峻競爭情勢，品牌方薄利保量，新品定價(jià)偏低，老品降價(jià)促銷(xiāo)，使得整體價(jià)格水平低于同期。

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年上半年落地扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑15.4%，線(xiàn)下均價(jià)下降2.0%;冷風(fēng)扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑18.6%，線(xiàn)下均價(jià)微升2.8%;塔扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑27.4%，線(xiàn)下均價(jià)下降8.3%;循環(huán)扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑11.8%，線(xiàn)下均價(jià)下降4.7%;無(wú)葉扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)上升15.7%，線(xiàn)下均價(jià)下降6.5%;轉頁(yè)扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑17.6%，線(xiàn)下均價(jià)下降9.9%;臺扇產(chǎn)品線(xiàn)上均價(jià)下滑19.2%，線(xiàn)下均價(jià)上升14.5%。

　　龍頭品牌集中度穩步提升

　　從品牌格局來(lái)看，今年雙平臺TOP3品牌集中度均有提升，線(xiàn)下頭部占比份額較高，前三包攬七成市場(chǎng)份額，品牌格局穩定。

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示，2019-2020銷(xiāo)年電風(fēng)扇品類(lèi)產(chǎn)品，線(xiàn)上TOP3品牌零售額占比由44.5%提升至46.5%，線(xiàn)上零售額前三品牌為美的、大松、艾美特，占比分別為24.1%、13.6%、8.8%;線(xiàn)下TOP3品牌零售額占比由69.4%提升至72.5%，線(xiàn)下零售額前三品牌為美的、艾美特、戴森，占比分別為43.3%、16.9%、12.3%。

　　無(wú)線(xiàn)

　　近年來(lái)，家電“無(wú)繩化”為傳統品類(lèi)二次增長(cháng)帶來(lái)了新的機遇，無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品讓其走出固定的居家使用場(chǎng)景，隨時(shí)隨時(shí)的方便使用。而電風(fēng)扇方面，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020銷(xiāo)年無(wú)線(xiàn)充電電風(fēng)扇雙渠道零售額占比均有提升，其中線(xiàn)上無(wú)線(xiàn)電風(fēng)扇零售額占比達3.7%，同比提升2.4%，線(xiàn)下無(wú)線(xiàn)電風(fēng)扇零售額占比達0.9%，同比提升0.3%。整體來(lái)看，風(fēng)扇無(wú)線(xiàn)化進(jìn)程加快。

　　變頻

　　自2019年起，直流變頻風(fēng)扇逐漸興起。目前，海爾、小米、美的，以及新入品牌edon、小熊、科西、AK等借助直流技術(shù)布局品質(zhì)化風(fēng)扇產(chǎn)品，取得了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，2020銷(xiāo)年無(wú)論是從機型數量還是參與品牌情況來(lái)看，風(fēng)扇的直流變頻成為趨勢。

　　據數據顯示，2020銷(xiāo)年線(xiàn)上直流變頻風(fēng)扇產(chǎn)品零售額占比達11.4%，同比提升了1.9%;線(xiàn)下直流變頻風(fēng)扇產(chǎn)品零售額達12.1%，同比提升了0.9%。

　　融合

　　從今年的產(chǎn)品來(lái)看，電風(fēng)扇的復合功能也比較明顯。

　　 先是冷風(fēng)扇和塔扇結合的塔式冷風(fēng)扇，具備塔扇占地面積小的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具備冷風(fēng)扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品;另外，部分電風(fēng)扇增加加濕、驅蚊功能，增加凈化功能，凈化技術(shù)有活性炭過(guò)濾、紫外線(xiàn)殺菌等，今年凈離子凈化明顯增加;風(fēng)扇和暖風(fēng)機的結合，冷暖兩用產(chǎn)品或將成為未來(lái)趨勢。

　　總的來(lái)看，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年3-8月，電風(fēng)扇整體市場(chǎng)零售額規模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規模4594萬(wàn)臺，同比提升6.6%。

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