上半年彩電零售額同比降22.2%，轉型是下半年主旋律

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，今年 季度彩電市場(chǎng)受疫情影響，市場(chǎng)規模丟失近三成。二季度 內彩電市場(chǎng)零售量規模實(shí)現同比增長(cháng)。但整體來(lái)看，今年上半年 內彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

　　受疫情影響，彩電行業(yè)已經(jīng)出現了大幅度的下降，雖然大環(huán)境是主要原因，但是從2019年開(kāi)始，彩電已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。就拿2019年來(lái)說(shuō)，中 彩電全年零售量4772萬(wàn)臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng )十年低。

　　2020年上半年同比下降在預料之中，但是9.1%的下滑幅度是在預料之外。進(jìn)入存量時(shí)代、加上疫情的影響，彩電行業(yè)面臨銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、均價(jià)三方下滑的趨勢，變革、轉型成為當下彩電品牌的主旋律。變，怎么變，怎么轉也是當下彩電品牌在探討的問(wèn)題，從行業(yè)動(dòng)向、品牌動(dòng)向以及其他方面，能窺見(jiàn)彩電行業(yè)大致的前進(jìn)方向。

　　由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰

　　說(shuō)起彩電行業(yè)，“價(jià)格戰”是 道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，今年618期間55英寸電視價(jià)格下探到1500左右，價(jià)格非常低。但是隨著(zhù)液晶面板價(jià)格的持續上漲，各大彩電品牌也都紛紛提價(jià)，以?xún)r(jià)換量的方式在彩電行業(yè)已經(jīng)行不通，彩電品牌也紛紛轉戰價(jià)值站。

　　彩電價(jià)值站就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造更加高端的產(chǎn)品體驗，避開(kāi)價(jià)格戰的區間，實(shí)現由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰的驅動(dòng)變革。從產(chǎn)品技術(shù)上來(lái)說(shuō)，量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED是高品質(zhì)產(chǎn)品代表，隨著(zhù)越來(lái)越多的彩電品牌轉投入這些技術(shù)陣營(yíng)的懷抱，彩電整體品質(zhì)向前邁進(jìn) 大步，有望帶領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)走出價(jià)格戰的泥潭。

　　布局未來(lái)的5G+8K

　　隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下 代市場(chǎng)主流電視產(chǎn)品成為彩電行業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。5G與4G相比，具有“更高網(wǎng)速、低延時(shí)高可靠、低功率海量連接”的特點(diǎn)，是未來(lái)至少十年內的主流網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，各行各業(yè)都在積 擁抱5G。

　　彩電行業(yè)也不例外， 近的彩電發(fā)布會(huì )，將5G+8K提上了日程，通過(guò)內置5G芯片來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值，配合8K的超高清晰分辨率將5G的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。8K電視具有超高清的分辨率，但是與8K配套的制作端、傳輸端、播放端的產(chǎn)業(yè)鏈并不健全，但是5G的出現解決了傳輸端、播放端的問(wèn)題，隨著(zhù)越來(lái)越多的8K內容面市，5G+8K將會(huì )快速普及。

　　5G+8K不僅是布局未來(lái)的技術(shù)，更是當下轉戰高端的主旋律，特別是在5G大范圍普及的當下，8K電視的發(fā)展將迎來(lái)飛速，5G+8K是天時(shí)、地利、人和的 佳時(shí)機。

　　彩電細分市場(chǎng)火熱

　　傳統彩電市場(chǎng)缺乏增長(cháng)動(dòng)力，但是細分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等，都受到用戶(hù)的好評。細分市場(chǎng)對彩電行業(yè)的增長(cháng)也貢獻了 份自己的力量。

　　自海信、榮耀推出佩戴攝像頭的交互電視以來(lái)，各彩電品牌也都紛紛推出智能交互焦點(diǎn)，通過(guò)搭載的AI攝像頭能實(shí)現視頻通話(huà)、拍照、監控等功能，還能實(shí)現AI健身，電視被賦予更多的交互功能，不止是觀(guān)影工具，更是人們的溝通工具、健身工具。

　　其次，隨著(zhù)電視的性能越來(lái)越強，4K分辨率、120Hz刷新率等，使其擁有不亞于游戲顯示器的水平，加上電視超大的屏幕，成為許多游戲愛(ài)好者的 選產(chǎn)品。游戲電視也成為彩電品牌布局的細分領(lǐng)域之 ，增長(cháng)潛力非常大。

　　行業(yè)相關(guān)人士表示，下半年的彩電行業(yè)將更加艱難，液晶面板價(jià)格的上漲將導致彩電終端售價(jià)上漲，本就處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)面臨更大的銷(xiāo)售壓力。不過(guò)，在中產(chǎn)階 不斷龐大的今天，高品質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，在彩電品牌轉戰中高端市場(chǎng)的同時(shí)，也將必有收獲。

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