九陽(yáng)：疫情之下的新產(chǎn)品&新增長(cháng)

　　九陽(yáng)上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入45.59億元，同比增長(cháng)8.87%，其中二季度實(shí)現28.56億元，同比增長(cháng)19.60%。九陽(yáng)上半年實(shí)現歸母凈利潤4.18億元，同比增長(cháng)2.90%，其中二季度實(shí)現2.71億元，同比增長(cháng)11.49%。九陽(yáng)克服疫情帶來(lái)的不利因素，針對不同用戶(hù)需求推出新產(chǎn)品，配合新銷(xiāo)售渠道，精準觸達客戶(hù)，實(shí)現二季度收入和利潤的雙位數高質(zhì)量增長(cháng)。

　　面對新冠肺炎疫情帶來(lái)的嚴峻考驗，九陽(yáng)及時(shí)調整銷(xiāo)售策略，在滿(mǎn)足疫情防控要求的前提下，積 組織復工復產(chǎn)，克服了線(xiàn)下門(mén)店停業(yè)、春節檔線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)取消、線(xiàn)上銷(xiāo)售物流效率放緩等諸多不利因素，通過(guò)數據化運營(yíng)、業(yè)務(wù)在線(xiàn)化、大力推進(jìn)線(xiàn)上直播營(yíng)銷(xiāo)等方式，努力降低負面影響，實(shí)現了內銷(xiāo)業(yè)務(wù)的較快增長(cháng)。

　　產(chǎn)品方面，疫情的特殊時(shí)期催生了大量宅家自主烹飪與深度清潔的剛性需求，消費者也對家電產(chǎn)品的健康屬性越來(lái)越關(guān)注，“除菌消毒”、“提升免疫力”成為爆款產(chǎn)品的必備標簽。九陽(yáng)針對上半年突發(fā)的疫情積 調整銷(xiāo)售策略，挖掘新零售渠道道，把握住特殊時(shí)期帶來(lái)的潛在市場(chǎng)機會(huì )。針對不同群體消費需求，九陽(yáng)推出了不同品牌、不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品，主要含以下三個(gè)系列：1、對原有SKY系列產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升 和再創(chuàng )新，推出SKY系列化產(chǎn)品（S系列無(wú)涂蒸汽飯煲、K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機）；2、針對上半年消費者關(guān)心的健康問(wèn)題，推出了具備蒸汽殺菌消毒功能的小家電產(chǎn)品；3、與萌潮品牌IP合作，針對主打年輕消費群體推出系列化萌潮產(chǎn)品。上述產(chǎn)品滿(mǎn)足了不同圈層更多消費者的需求，這也有助于九陽(yáng)的核心優(yōu)勢產(chǎn)品占領(lǐng)主流藍海市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　渠道方面，2020H1九陽(yáng)內銷(xiāo)實(shí)現收入43.72億元，同比增加13.09%。線(xiàn)下業(yè)務(wù)在原有的全 4萬(wàn)余個(gè)銷(xiāo)售終端的基礎上，不斷完善優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，持續探索新零售業(yè)務(wù)模式，積 開(kāi)拓新興市場(chǎng)渠道，在克服外圍環(huán)境不利因素影響下，新開(kāi)ShoppingMall品牌旗艦店數十家。與此同時(shí)，還通過(guò)線(xiàn)上全民直播，提高曝光頻次、線(xiàn)下終端體驗、數據化運營(yíng)等方式，實(shí)現了O2O融合發(fā)展與高價(jià)值的轉換，并以立體化多層 的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )實(shí)現對不同圈層消費人群的覆蓋。

　　從阿里平臺數據看，九陽(yáng)廚房小家電產(chǎn)品二季度在淘系實(shí)現銷(xiāo)售額14.45億元，同比增長(cháng)52.7%，4月、5月、6月、7月分別同比+54%、+42%、+60%、+25%。預計三季度阿里平臺銷(xiāo)售額增長(cháng)在25%以上，全年同比增長(cháng)超過(guò)30%�？梢�(jiàn)，九陽(yáng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)繼續保持較快增長(cháng)，現已發(fā)展成為重要的營(yíng)收組成部分。

　　同時(shí)，為了更好地觸達年輕消費群體，提高消費者對品牌和產(chǎn)品的了解與認識，增加品牌與消費者更精準、順暢、高效的溝通互動(dòng)，九陽(yáng)根據不同產(chǎn)品品類(lèi)，布局拓展相應品類(lèi)的旗艦店，并快速推進(jìn)多平臺、多時(shí)段、高頻次的線(xiàn)上直播。在居家防疫期間，九陽(yáng)組織的“宅居免疫大挑戰”活動(dòng)中，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪的直播、導購員自播等各種形式，創(chuàng )造了億 以上的自媒體傳播影響力。

　　今年九陽(yáng)還將繼續推出更多適合新時(shí)代主力消費群體的新產(chǎn)品，緊握產(chǎn)品和渠道兩大主引擎，布局新經(jīng)濟和電商直播所帶來(lái)的商業(yè)機會(huì )，主動(dòng)迎合并滿(mǎn)足消費者的新習慣和新要求，扎實(shí)推進(jìn)數字化和裂變式新零售，全力培養新用戶(hù)、吸引新粉絲、建立新渠道，努力實(shí)現全面數字化轉型，在社交電商、在線(xiàn)直播、O2O新零售等不同領(lǐng)域實(shí)現跨界運營(yíng)，讓品牌、產(chǎn)品、用戶(hù)無(wú)縫聯(lián)接。

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