2020年上半年彩電市場(chǎng)趨勢解析，大尺寸受歡迎

　　受疫情影響，2020上半年彩電市場(chǎng)承壓前行，本就處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)更是雪上加霜。根據中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中 家電市場(chǎng)報告》顯示，彩電整體零售額502億元，同比下降20.44%，零售量為2007萬(wàn)臺，同比下降9.3%。

　　雖然預料之中的零售規模、零售額都可能出現下行趨勢，但是這樣大幅度的下滑確實(shí)是預料之外，雖然這其中有疫情的原因，但是這種大幅下滑的連鎖反應是彩電行業(yè)所不能承受的。

　　彩電行業(yè)大幅下行為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)壓力，但是同樣也充滿(mǎn)機遇與挑戰。疫情的出現令彩電行業(yè)在飛速發(fā)展的道路上有了喘息的機會(huì )，利用這個(gè)機會(huì )可以進(jìn)行思考，對接下來(lái)的發(fā)展方向或變革方向進(jìn)行規劃，以求在后疫情時(shí)代率先完成突破。

　　雖然彩電行業(yè)承壓前行，但是呈現以下幾點(diǎn)趨勢，抓住這幾點(diǎn)趨勢也就把握了未來(lái)。

　　更大尺寸是未來(lái)趨勢

　　根據奧維云網(wǎng)數據，季度電視零售市場(chǎng)的尺寸結構中，大尺寸化總趨勢未變，市場(chǎng)平均尺寸達到50.3英寸， 次在第 季度突破50英寸。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我 彩電平均尺寸 直處于增長(cháng)趨勢，消費者越來(lái)越追求大屏帶來(lái)的舒適體驗，對彩電品牌來(lái)說(shuō)，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動(dòng)下，這 趨勢將更加迅猛。

　　相比其他在技術(shù)、應用以及細分市場(chǎng)的創(chuàng )新，大尺寸化布局相對容易實(shí)現，只需要足夠尺寸的面板即可，這也是彩電大尺寸化增長(cháng)明顯的原因之 。在2020年的上新季中，超大尺寸機型成為重點(diǎn)，新品端的尺寸銷(xiāo)售結構大尺寸化正在推進(jìn)。2020年第 季度，61至70英寸區間上新46款產(chǎn)品，占新品總數24.6%，對比同期上漲8.1%；71英寸以上產(chǎn)品占比約為16.1%。

　　從細分市場(chǎng)尋求增長(cháng)

　　今年以來(lái)，彩電品牌紛紛推出游戲電視布局市場(chǎng)，希望通過(guò)布局更加細分的市場(chǎng)來(lái)尋求突破或增長(cháng)，這是彩電市場(chǎng)向外擴展市場(chǎng)的表現。隨著(zhù)智能時(shí)代的來(lái)臨，彩電定位觀(guān)影工具的職能正在不斷突破，電視能勝任的場(chǎng)景也越來(lái)越多，顯示細分領(lǐng)域迎來(lái)彩電品牌的布局也是正常，特別是基于電視應用的細分市場(chǎng)。

　　比如智能電視已經(jīng)應用到游戲、交互、健身、中控等方面。日前，索尼、海信、創(chuàng )維都推出了主打游戲性能的高品質(zhì)電視，解決用戶(hù)對游戲電視的需求。還有華為、榮耀、海信、創(chuàng )維等品牌紛紛借助搭載的智能Ai攝像頭來(lái)豐富功能和應用，實(shí)現視頻通話(huà)、Ai健身已經(jīng)AioT的控制中心等，彩電迎來(lái)多樣化細分市場(chǎng)的發(fā)展。

　　5G+8K是未來(lái)電視

　　如果說(shuō)在前幾年，以量子點(diǎn)、OLED等創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品為旗艦機型，代表彩電行業(yè)的標桿，那么近兩年5G+8K的勢頭已經(jīng)成為新旗艦電視的標配。相比創(chuàng )新顯示技術(shù)，8K帶來(lái)的超高清晰畫(huà)面體驗肉眼可見(jiàn)。所以，幾乎所有品牌都推出 款或多款8K電視，“帶頭大哥”三星， 產(chǎn)品牌TCL、海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹等，8K電視已經(jīng)正式邁入民用 領(lǐng)域，而且價(jià)格也已下沉到與普通4K液晶電視相近的價(jià)格。雖然8K產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，但是8K普及的趨勢已箭在弦上，等待蓄勢待發(fā)。

　　雖然彩電行業(yè)承壓前行，但是彩電行業(yè)帶給我們的驚喜不斷，而且隨著(zhù)下半年年中大促、 慶、雙11等大促時(shí)間節點(diǎn)的到來(lái)，上半年壓抑的消費欲望得以釋放，彩電行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式的恢復性反彈。

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