“退圈”全家電賣(mài)場(chǎng)：LG電視的重心要變了

　　曾有媒體人士就此現象詢(xún)問(wèn)LG官方客服，未沒(méi)能等到明確的回答，然而來(lái)自客服的 句“想購買(mǎi)LG電視可以去LG在線(xiàn)商城”中，卻蘊含著(zhù)巨大的信息量：LG電視不是要“退圈”，而是要將銷(xiāo)售重心從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上。

　　雖然意外，但也在情理之中。盡管LG電視是較早進(jìn)入我 市場(chǎng)的品牌，但經(jīng)歷過(guò)多年發(fā)展之后，在市場(chǎng)上的競爭力已經(jīng)不能同日而語(yǔ)，市場(chǎng)占有率也令人不忍直視，其中特別是就線(xiàn)下市場(chǎng)而言，LG電視的地位就更加不堪。

　　據奧維羅盤(pán)數據顯示，今年前7月，中 彩電行業(yè)線(xiàn)下市場(chǎng)前五名分別為海信、創(chuàng )維、TCL、索尼和三星，而LG電視排名第14，市場(chǎng)占有率為0.49%，同比下降0.52%；同期，線(xiàn)下渠道LG未進(jìn)入行業(yè)排名前二十名。從這個(gè)占有率來(lái)看，LG電視在線(xiàn)下市場(chǎng)的地位實(shí)在是非常尷尬，而撤專(zhuān)柜，從線(xiàn)下轉到線(xiàn)上，說(shuō)不定是 個(gè)明智的決定。

　　百姓家電網(wǎng)專(zhuān)家分析認為，LG電視從線(xiàn)下轉移線(xiàn)上的轉變，其實(shí)也不難預見(jiàn)。作為 外資品牌，LG電視也曾經(jīng)輝煌過(guò)，特別是近幾年中，又作為OLED電視的領(lǐng)軍者而備受推崇，然而隨著(zhù)OLED陣營(yíng)加入的品牌越來(lái)越多，LG這個(gè)“昔日老大”到有些招架不住了。

　　在 內市場(chǎng)，創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳等幾個(gè)具備深厚實(shí)力的品牌 直是OLED電視的重視擁護者，如今華為攜智慧屏新品強勢入局OLED大屏市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)品牌小米也高調推出高端OLED大師系列，還以出乎意料的相對低價(jià)拉低OLED電視的準入門(mén)檻，更有彩電龍頭品牌海信重磅推出OLED電視新品，再加上以索尼為 的日系OLED電視產(chǎn)品和以飛利浦為代表的歐洲品牌OLED電視產(chǎn)品，算起來(lái)LG電視已成“被圍攻”之勢。其中，特別是中 本土品牌OLED電視，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，性?xún)r(jià)比又高，相對競爭力較高，就 內市場(chǎng)而言，LG電視是難以招架的，因此市場(chǎng)防線(xiàn)上也不得不進(jìn)行相應的調整。

　　以及，LG的退卻又符合 內彩電市場(chǎng)的發(fā)展大勢。在過(guò)去的 內彩電市場(chǎng)，日韓彩電品牌曾經(jīng)如日中天，但在連續經(jīng)歷中 產(chǎn)彩電品牌崛起和互聯(lián)網(wǎng)品牌電視攪動(dòng)市場(chǎng)的連番洗禮之后，日韓彩電品牌的競爭力也大不如前，如今三星和索尼能夠苦苦支撐，而LG更是落下了較大的差距，只能寂寞地看著(zhù)幾個(gè)中 本土彩電品牌不斷“刷榜”，如今線(xiàn)下市場(chǎng)成績(jì)不佳，也只好收起攤位，專(zhuān)攻線(xiàn)上。還有行業(yè)人士指出，外資彩電品牌在 內市場(chǎng)如今都出現戰略收縮的趨勢，現在LG“退圈”全 賣(mài)場(chǎng)，其他幾個(gè)外資品牌也很可能有樣學(xué)樣，撤掉賣(mài)場(chǎng)轉而大力發(fā)展線(xiàn)上。

　　不過(guò)另有彩電行業(yè)專(zhuān)家做出了 番不同角度的解讀：LG電視的本家LG集團，旗下?lián)碛?液晶面板廠(chǎng)商LG Display（中文為樂(lè )金顯示，以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD），而其也正是全球數 數二的OLED面板供應商。在 近幾年，LGD不斷加碼OLED面板生產(chǎn)，特別是在今年，LGD啟動(dòng)了在廣州的8.5代OLED工廠(chǎng)的生產(chǎn)，OLED面板的產(chǎn)能也將進(jìn) 步釋放。盡管在LG的OLED電視產(chǎn)品方面出現了戰略收縮，但是縱觀(guān)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)鏈，LG集團作為 個(gè)整體，還是處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游位置。接下來(lái) 段時(shí)日，LGD可以專(zhuān)注于OLED面板的產(chǎn)能，促進(jìn)整個(gè)OLED電視行業(yè)的發(fā)展，把蛋糕做大，讓行業(yè)擁有更大的體量，屆時(shí)如果再對LG電視產(chǎn)品業(yè)務(wù)進(jìn)行調整，那么再回來(lái)做線(xiàn)下市場(chǎng)的可能性猶存。 重要的是，從整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，LG仍然穩坐OLED電視的“盟主”交椅，而在OLED方面做出的調整，都能視為是在為OLED行業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行的提前布局。相信在LG的大力支持之下，下半年的OLED電視市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái) 個(gè)不錯的發(fā)展期。

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