海信牽手巴黎圣日耳曼:為歐洲杯提前布局

　　高手下棋，不僅是比拼棋力，更是比拼布局，棋盤(pán)方寸之間盡顯精彩；而商場(chǎng)如棋局，企業(yè)和廠(chǎng)商如能以高度戰略眼光審視洞察先機，做出布局，同樣盡顯精妙。

　　在近幾年中，商業(yè)布局都以營(yíng)銷(xiāo)為主。就拿 為火熱的體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，也有眾多廠(chǎng)商參與其中，尤其是 內家電巨頭海信，自2016年成為歐洲杯全球頂 贊助商之后，就在體育營(yíng)銷(xiāo)方面不斷加碼。近日，巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè )部正式宣布，中 品牌海信成為其全球贊助商，雙方將開(kāi)展為期多年的合作。而這，正是海信對于體育營(yíng)銷(xiāo)的又次重要布局。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)成大熱，海信不斷加碼

　　體育營(yíng)銷(xiāo)在這幾年的火爆不是沒(méi)有理由的。各大體育賽事的興旺，各大體育明星的走紅，都顯示著(zhù)“體育經(jīng)濟”所蘊含的無(wú)窮價(jià)值，而家電企業(yè)和廠(chǎng)商，也逐漸意識到體育營(yíng)銷(xiāo)的重要之處。

　　于是，每逢重大體育賽事，家電廠(chǎng)商都會(huì )無(wú)孔不入地尋找合作的機會(huì )，為自家品牌和產(chǎn)品進(jìn)行 波強而有力的影響，當然， 為受到關(guān)注的還是世界第 運動(dòng)足球，而 受矚目的還要數歐洲杯和世界杯兩個(gè)世界 足球大賽。早在2016年，海信就率先開(kāi)創(chuàng )了足球營(yíng)銷(xiāo)的先河，成為歐洲杯全球頂 贊助商，在世界 舞臺上瘋狂曝光，品牌影響力收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的聲望也節節攀升。

　　不過(guò)，在家電行業(yè)認識到體育營(yíng)銷(xiāo)的好處之后，也開(kāi)始 擁而上，不讓海信專(zhuān)美于當前。在2018年世界杯前后，TCL提前簽下巴西 家隊隊長(cháng)和隊中靈魂人物內馬爾，萬(wàn)和成為奪冠熱門(mén)阿根廷隊官方贊助商，而華帝成為奪冠熱門(mén)法 隊官方贊助商，反觀(guān)海信倒是沒(méi)有太大作為，僅僅是選擇熱門(mén)影星本尼迪克特·康伯巴奇拍攝了左手“世界杯”右手“好萊塢”的廣告，簡(jiǎn)單地蹭了 下足球的熱度。 后法 隊奪冠，華帝成為這次足球營(yíng)銷(xiāo)的 大贏(yíng)家，海信倒是看起來(lái)被“截胡”了。

　　其實(shí)，海信 直持續發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，特別是在這次令人啼笑皆非的“截胡”之后，海信更是注重洞察，提前卡位，以戰略性布局得當 具優(yōu)勢的地位、

　　牽手巴黎圣日耳曼，海信放眼歐洲杯

　　于是我們看到了這次海信和巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部的合作，這正是 次重要的提前布局。盡管海信已經(jīng)成為2020歐洲杯的官方合作伙伴，但由于疫情的緣故，歐洲杯不得不延遲 年舉行。雖然大賽的延遲讓體育營(yíng)銷(xiāo)的威力不能馬上爆發(fā)，但這反而也給了海信 些“騷操作”的空間。

　　雖然歐洲杯未能按時(shí)舉行，但提前簽下熱門(mén)球隊或球星，將是 個(gè)不錯的選擇。以巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部而言，隊中不但有世界 球星，巴西隊 寶內馬爾，阿根廷隊 迪瑪利亞，更有法 隊新星小將姆巴佩選手。在2018年世界杯中，正是姆巴佩的精彩表現，幫助法 隊 路過(guò)關(guān)斬將， 后捧得大力神杯，而其本人也成為當今足壇 受關(guān)注的新秀小將。牽手巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部，也等于將姆巴佩收入囊中，而這個(gè)意義可是非同小可。以法 隊的強勁實(shí)力，加上目前狀態(tài)大好的姆巴佩，法 隊問(wèn)鼎歐洲杯的幾率也相當之高，而姆巴佩為海信帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)熱度，也將不可估量。

　　巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部本身的影響力也不可小覷。在歐洲聯(lián)賽賽場(chǎng)，巴黎圣日耳曼也是 支勁旅，屢屢殺進(jìn)歐冠等俱樂(lè )部聯(lián)賽，在歐洲乃至世界范圍都具有龐大粉絲群體，更不要提俱樂(lè )部中眾星云集的陣容，也為俱樂(lè )部帶來(lái)了巨大流量。此時(shí)海信牽手巴黎圣日耳曼，不僅是為歐洲杯的提前投資，也將和巨大流量綁定在 起。

　　龐大流量將為海信品牌帶來(lái)巨大效應，而 大受益者可能是海信旗下的彩電產(chǎn)品。作為海信的龍頭產(chǎn)品，海信彩電是 能和歐洲杯大賽產(chǎn)生直接聯(lián)系的——彩電 向是球迷和用戶(hù)觀(guān)看的 選，而流量也將直接轉化為海信彩電的熱度，在巨大影響力之下，或許將會(huì )有更多歐美用戶(hù)選擇購買(mǎi)海信彩電來(lái)觀(guān)看這 盛大賽事。

　　百姓家電網(wǎng)酷評：個(gè)人覺(jué)得海信選擇合作伙伴的眼光還是準的，人稱(chēng)“大巴黎”的巴黎圣日耳曼現在是 直炙手可熱的球隊，隊里也是眾星云集，小將姆巴佩更是狀態(tài)驚人，人人高呼不可戰勝。要是歐洲杯開(kāi)幕，姆巴佩很有可能帶著(zhù)法 奪冠。也許很多人不認同，但筆者覺(jué)得有戲，不知道你怎么看？

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