集成灶上半年呈V型發(fā)展，專(zhuān)業(yè)廚電品牌帥康表現搶眼

　　2020年受疫情影響，各行各業(yè)增速出現不可控的下跌。集成灶行業(yè)也不例外，第季度不可避免地出現了下滑。但隨著(zhù)復工復產(chǎn)工作的開(kāi)展，第二季度很快實(shí)現逆風(fēng)翻盤(pán)，迎來(lái)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量的雙料提升，618期間量?jì)r(jià)均實(shí)現同比50%以上的大幅提升，正增長(cháng)好于預期。

　　以 個(gè)漂亮的”V“型回升，交出了上半年的答卷。

　　集成灶行業(yè)用事實(shí)證明，哪怕受疫情干擾，依舊是大廚電板塊的明星品類(lèi)。

　　集成灶復蘇勢頭顯著(zhù)，有望繼續保持兩位數高速增長(cháng)

　　對于集成灶行業(yè)而言，消費需求不會(huì )因疫情而消失，只是被暫時(shí)地遏制和延緩了。反而因為健康理念的提升，讓集成灶這 帶有消毒功能的多功能廚電得到市場(chǎng)的進(jìn) 步關(guān)注，市場(chǎng)滲透率進(jìn) 步提升。據蘇寧發(fā)布的數據顯示，疫情期間，帶有消毒功能的廚電產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲133%，成為僅次于防疫物資外的搶手貨。

　　再加上疫情期間，高頻率的宅家做飯，讓用戶(hù)對廚電提出了更多需求。而具備“超高油煙吸凈率”、“多功能模塊”、“節省空間”等諸多優(yōu)勢的集成灶無(wú)疑成為更好的廚房選擇，進(jìn) 步刺激了集成灶品類(lèi)的消費。

　　隨著(zhù)家庭重心由客廳向廚房轉移，“好好在家吃飯”的高品質(zhì)生活方式也在回歸日常，數以萬(wàn)計的廚房絕緣體在關(guān)注美食，解鎖廚藝的同時(shí)，也為集成灶行業(yè)儲備了巨大的市場(chǎng)潛力。

　　可謂是“疫“外升溫，進(jìn) 步加速了集成灶的市場(chǎng)普及。

　　據奧維云網(wǎng)測算數據，今年上半年，集成灶全 銷(xiāo)售額為65.4億元，銷(xiāo)售量為87.6萬(wàn)臺。受到 定影響，但總體大盤(pán)向好發(fā)展。

　　根據中怡康推總數據顯示，2020年集成灶有望繼續保持兩位數高速增長(cháng)態(tài)勢，量額增速分別為15%、11%。集成灶市場(chǎng)仍處于快速增長(cháng)階段，行業(yè)紅利有待挖掘。

　　兩 分化明顯，綜合性品牌抗風(fēng)險能力更強

　　 場(chǎng)疫情，給全行業(yè)重新審視自身發(fā)展提供了 個(gè)絕佳視點(diǎn)。有人覺(jué)得是絆腳石，有人覺(jué)得是試金石，這兩種截然不同的觀(guān)點(diǎn)恰恰體現了行業(yè)兩 分化的態(tài)勢。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情動(dòng)搖了原有的市場(chǎng)格局與發(fā)展脈絡(luò )。

　　過(guò)去單純依靠品類(lèi)紅利，高定價(jià)、渠道單 的粗放型擴張模式被徹底打破。而綜合性品牌由于在渠道多元化、營(yíng)銷(xiāo)多元化、品類(lèi)多元化、品牌多元化上實(shí)現多元增長(cháng)驅動(dòng)，擁有優(yōu)秀的渠道縱深，上半年市場(chǎng)整體復蘇強勁。

　　其中以帥康這類(lèi)老牌企業(yè)的表現尤為明顯，專(zhuān)注高端廚電36年的帥康，2019年品牌價(jià)值高達403.97億元，連續12年蟬聯(lián)中 品牌500強。企業(yè)綜合實(shí)力不容小覷。

　　當疫情成為格局分化的催化劑，那些擁有足夠市場(chǎng)積淀的大企業(yè)無(wú)疑擁有更強的抗風(fēng)險能力，而那些始終緊跟時(shí)代步伐的企業(yè)，也能以更快的速度抓住市場(chǎng)機遇，繼續保持高位增長(cháng)。而帥康，兩者兼而有之。

　　價(jià)格分化明顯，高端市場(chǎng)成為突圍重點(diǎn)

　　受疫情影響，消費相對保守，第 季度基本以低端市場(chǎng)增長(cháng)帶動(dòng)，二季度以來(lái)高端消費市場(chǎng)提振較為明顯。尤其在線(xiàn)下渠道，推新推高已經(jīng)成為今年渠道核心打法。

　　中怡康方面指出，集成灶9000元以上產(chǎn)品比重在擴大。其中，“蒸”功能產(chǎn)品在線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售量市占率超過(guò)33%，溢價(jià)能力突出，近兩年均價(jià)穩定在萬(wàn)元以上。

　　今年上半年，帥康順勢推出了高端系列——自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消 體款GY970新品，搭載了強大的“過(guò)溫蒸，加濕烤”功能，滿(mǎn)足當下消費者需求，成了新 代的消費選擇。

　　此外帥康自主研發(fā)的自動(dòng)清洗集成灶系列，憑借脈沖蒸壓洗專(zhuān)利深度契合了“健康”痛點(diǎn)，在疫情期間增速明顯。

　　事實(shí)證明，在外部環(huán)境不穩定的大背景下，通過(guò)多元化布局，對沖經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，可以給品牌帶來(lái)較穩定的增長(cháng)預期。帥康秉持“多元化”產(chǎn)品策略，涵蓋了高中低端不同價(jià)位的產(chǎn)品線(xiàn)，打造差異化賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現品牌的穩步發(fā)展。

　　KA渠道成主戰場(chǎng)，新零售趨勢明顯

　　疫情對于線(xiàn)下的沖擊不小，但頭部品牌依舊牢牢占據了絕大部分市場(chǎng)。集成灶線(xiàn)下市場(chǎng)零售額靠前的十大品牌分別是美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬(wàn)和、億田、萬(wàn)家樂(lè )和方太。專(zhuān)業(yè)性品牌和廚電綜合性品牌交鋒明顯。

　　作為綜合性品牌，帥康以15.7%的市場(chǎng)份額占比領(lǐng)跑線(xiàn)下渠道。對于帥康而言，經(jīng)銷(xiāo)商系統是企業(yè)發(fā)展的基石，疫情期間 要任務(wù)是助力經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)線(xiàn)上直播、全 活動(dòng)等方式幫助經(jīng)銷(xiāo)商快速回暖，成功破局。

　　此外，帥康積 布局以蘇寧、 美為主的KA賣(mài)場(chǎng)，提前占位 二線(xiàn)城市，以高端形象實(shí)現品牌傳遞。

　　2019年，蘇寧易購攜手帥康等集成灶行業(yè)頭部企業(yè)成立集成灶億元俱樂(lè )部（俱樂(lè )部?jì)雀骷�成灶品�?020年度在蘇寧易購銷(xiāo)售額不低于1億元）。簽署大盤(pán)協(xié)議，獲得平臺的扶持政策。全 各地的蘇寧、 美賣(mài)場(chǎng)，帥康品牌隨處可見(jiàn)，憑借帥康三十余年來(lái)的品牌積淀，更受高端消費群體的認可和信賴(lài)，成為更受關(guān)注的集成灶品牌。

　　線(xiàn)下渠道表現穩定的同時(shí)，帥康深耕新零售，618期間，電商戰績(jì)顯著(zhù)，線(xiàn)上線(xiàn)下緊密融合，相互賦能，進(jìn) 步推動(dòng)帥康發(fā)展，締造強勁的“后發(fā)之力”。

　　結語(yǔ)

　　2020年無(wú)疑是集成灶行業(yè)特殊的 年，“強者愈強，弱者愈弱”的行業(yè)洗牌在所難免。而帥康這樣的企業(yè)讓我們看到了重壓之下的品牌韌性，而經(jīng)歷疫情磨礪依舊保持高速增長(cháng)的企業(yè)無(wú)疑將實(shí)現更廣大的發(fā)展。

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