新品類(lèi)蒸汽拖把嶄露頭角，行業(yè)準則需及時(shí)上線(xiàn)

　　場(chǎng)新冠疫情讓“健康家電” 詞迅速走紅，以殺菌洗碗機、凈化器、蒸汽拖把、凈水設備等為代表的健康家電產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，宅居生活下 些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機等也再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

　　隨著(zhù) 內疫情形勢逐步穩定，五月以來(lái)家電整體市場(chǎng)回暖跡象十分明顯，自5月25日6·18預售開(kāi)啟，市場(chǎng)消費熱潮不斷高漲，不過(guò)對于那些疫情期間 度需求激增的小家電產(chǎn)品，除了少部分品類(lèi)成功“上岸”，其余大部分逐漸回歸常態(tài)增長(cháng)甚至出現負增長(cháng)情況。

　　不過(guò)，在被監測的眾“明星”品類(lèi)小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售數據中，蒸汽拖把是為數不多實(shí)現增長(cháng)的品類(lèi)，蒸汽拖把行業(yè)的知名品牌Shark鯊客更是在618期間 舉拿下天貓蒸汽拖把類(lèi)目品牌/店鋪/單品的三冠王，在618當天，僅前兩小時(shí)就超過(guò)去年全天的營(yíng)業(yè)額，銷(xiāo)售額同比去年實(shí)現5倍速增長(cháng)。

　　作為吸塵器的分支品類(lèi)之 ，今年以來(lái)不斷實(shí)現高增長(cháng)的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費趨勢和方向之 。

　　疫情推助，蒸汽拖把成為新趨勢

　　作為清潔電器新興品類(lèi)，蒸汽拖把實(shí)際在去年時(shí)間里還并不廣為人知，據奧維云網(wǎng)相關(guān)統計數據，2019年第 季度，吸塵器所有細分品類(lèi)(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機器人、除螨機、拖把、其他)的零售份額占比中，拖把的線(xiàn)上市場(chǎng)占比僅為0.5%，線(xiàn)下市場(chǎng)占比則為0。到今年 季度，拖把的零售額份額占比已達到7.9%(其中線(xiàn)上市場(chǎng)占比7.1%，線(xiàn)下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場(chǎng)規模44億元(線(xiàn)上規模37.9億元，同比增長(cháng)18.5%;線(xiàn)下規模6.1億元，同比下滑45.7%)來(lái)計算，拖把在今年 季度的市場(chǎng)規模已經(jīng)達到2.74億元，規模與增長(cháng)趨勢均不可小覷。

　　再來(lái)對比拖把的兩種品類(lèi)——電動(dòng)拖把與蒸汽拖把，在整個(gè)拖把市場(chǎng)零售額份額占比中，去年第四季度，電動(dòng)拖把零售額份額占比為58.5%，蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%，但到今年 季度，電動(dòng)拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%，蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%，蒸汽拖把占比進(jìn) 步擴大，增速不容忽視。

　　論及促成蒸汽拖把實(shí)現快速增長(cháng)的原因，疫情催生的健康家電消費熱這 主要誘因不得不提�；乜茨瓿跄菐字芗译娛袌�(chǎng)銷(xiāo)售情況，各品類(lèi)銷(xiāo)售同比備受影響。線(xiàn)下超市、商場(chǎng)客流量銳減，很多商場(chǎng)甚至被迫停業(yè)，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售數據下滑嚴重。線(xiàn)上市場(chǎng)安裝類(lèi)家電銷(xiāo)售同樣受阻，也只有除菌、消毒、空氣凈化類(lèi)家電與疫情防御強相關(guān)品類(lèi)得以幸免。1月23日， 家衛健委專(zhuān)家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56℃30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡，由此引發(fā)消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度開(kāi)始提升。2月5日， 家衛健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》，方案明確，新型冠狀病毒對紫外線(xiàn)和熱敏感。市場(chǎng)上，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案開(kāi)始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結合進(jìn)行宣傳推廣;加上受疫情影響，人們居家隔離，地面清潔需求增多，能夠實(shí)現高溫滅菌的蒸汽拖把關(guān)注度與消費需求自然再次提升。數據顯示，2020第1周-第5周，蒸汽拖把銷(xiāo)售量6.9萬(wàn)臺，電動(dòng)拖把銷(xiāo)售量3.4萬(wàn)臺，伴隨疫情影響擴大，蒸汽拖把的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始遠超電動(dòng)拖把。整個(gè)1-4月，電動(dòng)拖把增長(cháng)71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%，蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業(yè)消費新貴。

　　新品類(lèi)規范準則需及時(shí)上線(xiàn)

　　蒸汽拖把其原理是通過(guò)把水加熱，產(chǎn)生壓力和高溫，直接通過(guò)高溫高壓蒸汽來(lái)消毒除菌，清潔居家環(huán)境，因此它 般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場(chǎng)上，Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德?tīng)柆�、西屋、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關(guān)蒸汽拖把產(chǎn)品在售。

　　并且這些品牌產(chǎn)品大部分都能達到100℃以上高溫蒸汽殺菌，如Shark鯊客的蒸汽拖把產(chǎn)品甚至能達到120℃高溫大蒸汽噴射，從而實(shí)現不費力的清潔油污以及除菌消毒目的。

　　在京東天貓等電商平臺的不同品牌蒸汽拖把產(chǎn)品，除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點(diǎn)外，大部分產(chǎn)品的功能特點(diǎn)還包括：不同檔位的清潔力度調節;快速加熱出蒸汽( 般在10s-30s可實(shí)現加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類(lèi)的噴嘴和刷頭來(lái)進(jìn)行不同區域的清潔;除清潔外，有部分產(chǎn)品還可 機多用對衣物能進(jìn)行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便，基本可實(shí)現腳踏 鍵拆卸;另外只需使用清水，對環(huán)境無(wú)污染。產(chǎn)品實(shí)用性強，這也是促成蒸汽拖把消費引爆的原因之 。

　　產(chǎn)品價(jià)格方面，雖然產(chǎn)品基本功能特點(diǎn)大同小異，但價(jià)格卻是參差不齊，618活動(dòng)期間，相關(guān)品牌產(chǎn)品價(jià)格200-2000元不等，不過(guò)400-700元價(jià)格段產(chǎn)品居多。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，去年9-11月，蒸汽拖把產(chǎn)品均價(jià)為719元，相比而言，今年 季度產(chǎn)品均價(jià)呈現下滑趨勢。有業(yè)內人士分析，出現這 現象的原因是目前大部分品牌都借著(zhù)疫情契機擴張市場(chǎng)，以?xún)r(jià)換量謀發(fā)展以期贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。

　　該業(yè)內人士表示這在 定程度上有利于蒸汽拖把品類(lèi)的市場(chǎng)普及，但同時(shí)也容易導致品牌的魚(yú)龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊�！拔鼔m器行業(yè)現階段尚僅有 個(gè)《家用電器通用標準及吸塵器特殊標準》，并無(wú)統 的 家標準或具體行業(yè)標準，作為新品類(lèi)的蒸汽拖把更如是。因此，蒸汽拖把市場(chǎng)的健康發(fā)展也有待相關(guān)標準的進(jìn) 步完善，來(lái)為行業(yè)提供正確的市場(chǎng)引導與消費指導�！�

　　由于五 、618等促銷(xiāo)節點(diǎn)接連運行，根據數據預測，今年第二季度吸塵器線(xiàn)上市場(chǎng)增速將進(jìn) 步提高，線(xiàn)下市場(chǎng)較難恢復，仍會(huì )維持下滑狀態(tài)，但下滑幅度有所收窄。預計Q2吸塵器市場(chǎng)零售量686.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.7%;零售額51.8億元，同比增長(cháng)10.6%。2020年全年吸塵器市場(chǎng)預計零售量2957.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.4%;零售額203.8億元，同比增長(cháng)2.0%。全年增速繼續放緩，均價(jià)維持下行趨勢，線(xiàn)下渠道萎縮。

　　蒸汽拖把的整體市場(chǎng)走勢與渠道表現也將遵循這 規律，不過(guò)相較吸塵器其他細分品類(lèi)，蒸汽拖把因“可有效殺菌”這 健康賣(mài)點(diǎn)，增速會(huì )進(jìn) 步加快，市場(chǎng)占比也會(huì )進(jìn) 步提高，產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)、低價(jià)格趨勢方向發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示，蒸汽拖把市場(chǎng)擴容、產(chǎn)品全方位升 的同時(shí)，自清潔技術(shù)會(huì )成為企業(yè)研究重點(diǎn)，徹底解決動(dòng)手清潔。

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