內家電市場(chǎng)二季度或現“小高峰” 壓力轉向出口

　　新冠疫情這“黑天鵝”事件，給社會(huì )和生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的影響，家電行業(yè)也未能幸免，2020年開(kāi)年遭遇冰點(diǎn)，其中線(xiàn)下市場(chǎng)受到的影響為嚴重。

　　據全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè) 季度報告》中的數據顯示，2020年第 季度家電線(xiàn)下市場(chǎng)零售額，較去年同期深度下滑了50.5%，規模不及半數。線(xiàn)上市場(chǎng)雖然各電商平臺積 開(kāi)展自救，受到的影響相對較小，但零售額規模較去年同期，同樣也下滑了9.2%。

　　 內市場(chǎng)二季度或現“小高峰”，壓力向出口轉移

　　值得 提的是，這種家電整體零售規模的“深度下滑”，在第二季度或有所改善。

　　如今，疫情在 內已經(jīng)迅速得到有效控制，家電各企業(yè)也在積 推進(jìn)復工復產(chǎn)，面對內銷(xiāo)不暢、外銷(xiāo)受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積 的應對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費。分析人士表示，3月份之后 內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈，疊加二季度消費旺季到來(lái)以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現“小高峰”。對于未來(lái)的市場(chǎng)，預計短期內在“618”將會(huì )出現 個(gè)小規模的爆發(fā)。

　　但3月以來(lái)，新冠疫情轉入全球大流行階段，給調整中的我 家電出口又帶來(lái)新的困難。

　　據全 家用電器工業(yè)信息發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè) 季度報告》顯示。2020年 季度，我 家電行業(yè) 內市場(chǎng)零售額累計1172億元，同比下降36.1%。出口情況也不樂(lè )觀(guān)， 季度家電累計出口額736億元，同比下滑12.6%。

　　考慮到疫情在全球持續蔓延的影響，消費市場(chǎng)的恢復或將是 個(gè)相對較為長(cháng)期的過(guò)程，中短期內我 家電出口仍將承壓。綜合來(lái)看，預計全年家電行業(yè)整體規模較上 年將再次出現萎縮。

　　然而，盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有 些積 的趨勢值得關(guān)注。

　　受益“宅”經(jīng)濟，小家電需求旺盛

　　在眾多家電品類(lèi)中，雖然傳統大家電受到疫情的影響嚴重，銷(xiāo)售額出現斷崖式的下滑，其中空調市場(chǎng)降幅 大，由于受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%。彩電、冰箱、洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售額降幅均在30-40%之間。廚衛電器受到入戶(hù)安裝限制，整體銷(xiāo)售也遭受重創(chuàng )。

　　但同時(shí)，由于疫情對消費觀(guān)念產(chǎn)生影響，部分小家電產(chǎn)品在線(xiàn)上出現熱銷(xiāo)。特別是健康類(lèi)、廚房類(lèi)小家電，疫情期間受益“宅”經(jīng)濟，需求旺盛。其中，料理類(lèi)、個(gè)人護理類(lèi)小家電等產(chǎn)品，市場(chǎng)規模均實(shí)現逆勢上漲。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)活躍，或成家電零售主力渠道

　　此外，受到疫情影響，線(xiàn)下消費受到抑制，越來(lái)越多的新消費場(chǎng)景在線(xiàn)上出現，也為家電零售渠道催生了新的機遇。

　　據全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè) 季度報告》顯示，2020年 季度家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額較去年同期增長(cháng)14.6個(gè)百分點(diǎn)，達到49.5%。如今，依托平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營(yíng)銷(xiāo)模式，正在作為家電零售新的帶貨方式和流量入口，在迅速升溫。

　　可以說(shuō)，疫情在 定程度上加速改變了家電行業(yè)的零售模式，促進(jìn)了家電消費進(jìn) 步向線(xiàn)上遷移。截止 季度，家電零售線(xiàn)上份額占比已達半數。而隨著(zhù)新興消費方式的不斷涌現，未來(lái)線(xiàn)上或將成為家電零售的主力渠道。

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