升 降 中日家電市場(chǎng)“冰火兩重天”

　　2020年的到來(lái)意味著(zhù)2019已成為過(guò)去式，近期，日本和中 2019年家電市場(chǎng)的統計數據已經(jīng)公布，其中，中 2019年家電市場(chǎng)零售額規模達到8032億元，同比增長(cháng)率為-2.2%，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現兩位數的下滑;而日本2019年家電市場(chǎng)零售額為7.8萬(wàn)億日元(約為5173億元)，同比增長(cháng)率為2.9%，按類(lèi)別來(lái)看，冰箱、洗衣機、空調等大型生活家電略高于去年。

　　日本家電市場(chǎng)：增稅帶來(lái)的刺激

　　據西柚了解，日本2019年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額上升，主要是由于日本政府于2019年10月1日上調消費稅稅率所帶來(lái)的刺激性消費。

　　從日本冰箱市場(chǎng)的數據來(lái)看，日本冰箱2019年銷(xiāo)量比上年增長(cháng)2%，達到460萬(wàn)臺。實(shí)現了連續3年的增長(cháng)。據說(shuō)增稅前的9月的緊急需求導致了銷(xiāo)售數量的急速增長(cháng)。按容量 別的銷(xiāo)量構成比例來(lái)看，200L以下的小容量為38%，201~400L的中容量為22%，401L以上的大容量為40%，與上年相比變化不大。不含稅的平均單價(jià)比上年增長(cháng)10%，達到91，300日元。這是由于價(jià)格較高的新產(chǎn)品的配置比例擴大所致，全年金額比上年增長(cháng)11%，遠高于銷(xiāo)量增長(cháng)。同樣，洗衣機市場(chǎng)也由于消費稅的增加刺激而銷(xiāo)量增長(cháng)，數據顯示，日本洗衣機2019年銷(xiāo)量比上年增長(cháng)4%，達到530萬(wàn)臺。從不同類(lèi)型的銷(xiāo)售數量構成比例來(lái)看，波輪式為84%，滾筒為13%，雙層式為3%，與上年持平。按洗滌容量的銷(xiāo)量構成比例來(lái)看，容量不足6kg的小容量占28%，6~8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。

　　不過(guò)，日本消費稅的增加另方面也對接下來(lái)日本消費造成抑制。日本政府公布的新數據顯示，自消費稅增加以來(lái)，10月份日本家庭支出同比下降5.1%，為11個(gè)月來(lái) 次下降，并創(chuàng )過(guò)去3年半以來(lái)的 大降幅;10月零售銷(xiāo)售環(huán)比下跌14.4%，創(chuàng )下有記錄以來(lái) 大的環(huán)比跌幅;日本今年第三季度GDP年化季環(huán)比初值增長(cháng)0.2%，創(chuàng )下年度新低。

　　有業(yè)內人士表示，雖然消費稅提升會(huì )對日本民眾消費欲望造成打擊，但是由于日本社會(huì )老齡化加劇，長(cháng)期養老年金入不敷出，外加經(jīng)濟刺激需要，導致日本2019財年的財政預算在歷史上 次突破100萬(wàn)億日元，從而使得日本消費稅增加勢在必行�！冻�日新聞》做的民調顯示，對提高消費稅持理解態(tài)度的日本 民比例達到了54%。2018年，日本家電銷(xiāo)售額為20074億日元，同比增長(cháng)5.0%，對比之下可以看出，2019年日本家電市場(chǎng)增速已經(jīng)出現下滑。

　　中 家電市場(chǎng)：轉型前的陣痛

　　從數據上來(lái)看2019年中 家電市場(chǎng)是自7年來(lái) 次的負增長(cháng)，但是從行業(yè)來(lái)看，中 家電市場(chǎng)并非是發(fā)展停滯，而是正在面臨轉型的陣痛。

　　從2018年的數據可以看出，2018中 家電市場(chǎng)零售額規模累計8327億元(包含25個(gè)常見(jiàn)品類(lèi))，同比增長(cháng)1.5%，可這個(gè)增速相比于去年增速的七分之 ，中 家電市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始整體失速。而從品類(lèi)上來(lái)看，2018年中 家電市場(chǎng)出現傳統品類(lèi)增速下滑，新興品類(lèi)不達預期的現象，具體表現在空冰洗以及彩電的增速下滑，而體現品質(zhì)和改善類(lèi)需求的小家電產(chǎn)品持續增長(cháng)上。

　　到了2019年，在市場(chǎng)銷(xiāo)售額出現負增長(cháng)的情況下，各家電品類(lèi)都出現轉型的苗頭：彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著(zhù)，空調市場(chǎng)變頻和變頻APF 空調市場(chǎng)份額繼續增長(cháng)，冰箱中多門(mén)產(chǎn)品份額提升;洗衣機市場(chǎng)受益于顯著(zhù)的產(chǎn)品升 ，實(shí)現了小幅增長(cháng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧;干衣機產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，市場(chǎng)規�？焖贁U大，增幅接近50%;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類(lèi)出現，整體規模維持了增長(cháng)……

　　此外，家電的銷(xiāo)售渠道也在出現變化，2019年，線(xiàn)上市場(chǎng)規模繼續擴大，進(jìn) 步分流線(xiàn)下市場(chǎng)的規模。全 家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2019年，我 家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模3108億元，同比增長(cháng)4.2%，市場(chǎng)份額達到38.7%。

　　同時(shí)，在細分市場(chǎng)方面，高端家電市場(chǎng)也在逐漸擴大。數據顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風(fēng)機，市場(chǎng)零售額份額進(jìn) 步提升。在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強的智能家電產(chǎn)品。

　　行業(yè)人士告訴西柚，中日兩 的家電市場(chǎng) 增 降，但是內在所蘊含的市場(chǎng)趨勢走向卻是跟表面不同，中 家電市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從谷底向上爬升，而日本家電市場(chǎng)由于 內經(jīng)濟形勢的惡化而將面臨更加嚴峻的挑戰。對于 些急于進(jìn)軍日本市場(chǎng)的家電企業(yè)而言，現在或許并不是 個(gè)好時(shí)機。

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