五期間回暖明顯 二季度家電市場有望迎來加速復蘇

　　據蘇寧易購發布的《五 消費大數據》顯示，疫后經濟正在滿血復活，吃穿住行各個方面都有顯著增長。五 期間（4月29日-5月4日），線下銷量激增，蘇寧“中華第 店”新街口門店開業當天單日銷量破2億。大件家電銷售喜人，空調銷量環比增長482%，冰箱銷量環比增長310%，洗衣機銷量環比增長342%。

　　同時，京東大數據顯示，京東家電5月1日全天銷售額達去年同日的兩倍，空調4分鐘銷售額破億，到上午10點已超過去年全天銷售額；冰洗銷售額同比增長65%；電視銷售額較4月日均增長500%；廚衛電器銷售額同比增長89%，創歷年五 銷售新高。

　　此外，據中 證券報報道顯示，在5月5日的“超 5”活動中，京東家電銷售額達到去年同日的3倍，是4月日均銷售額的2.5倍。

　　從 季度的大幅下滑到4月份逐步復商，再到五 迎來小爆發，后疫情時代，家電行業復蘇跡象明顯，而五 的小熱銷也為二季度整體家電市場的復蘇吹響了集結號。這讓疫情期間承受線下停擺、銷售凍結之困的家電市場和家電企業有了回暖和再次出發的信心。

　　線上線下齊發力，市場迎來回暖

　　假如說 季度只是電商渠道的“獨舞”，那么這次五 黃金周家電市場的小爆發就是典型的線上線下雙人舞。當然，線上渠道依舊是焦點，但是線下渠道回暖跡象明顯。

　　據阿里巴巴公布的數據顯示，截至5月5日，與4月28日前 周相比，天貓成交環比增長28.2%。其中，3C家用電器受歡迎，數據顯示，五 期間，天貓消費電子行業銷售額同比去年增長近60%，訂單量同比增長近78%。從品類維度看，應季商品銷量更高：風扇同比增長超380%、空調超120%、冰箱超95%。

　　線下實體門店銷售增長同樣顯著。蘇寧大數據顯示，4月29日-5月4日期間，下沉市場的蘇寧零售云銷售額環比提升112%。

　　京東公布的數據則顯示，分布在各個3-6線鄉鎮的1.2萬家京東家電專賣店，五 期間掀起了鄉鎮農村居民的報復性家電消費潮，5月1日空調品類銷售額翻番；冰洗產品銷售額同比增長175%；廚衛電器整體銷售額3倍增長；電視品類銷售額同比增長超 。

　　來自中怡康周度零售監測數據顯示，線下市場第18周（4月27日-5月3日）冰箱、空調等大家電產品銷售額環比上周都出現了較大幅度的增長。

　　由中 銀聯聯合支付寶、財付通為上�！拔逦遒徫锕潯碧峁┑膶崟r數據顯示，自5月4日20時購物節啟動至5月5日14時12分，歷經18小時12分鐘，上海地區消費支付總額破百億元。5月1日至5日，北京重點監測的100家商業流通企業實現銷售額39.6億元，恢復至去年同期水平94.1%。支付寶數據顯示，“五 ”期間全 29個省份消費金額同比增長。商務部數據也顯示，5月1日到4日，重點監測零售企業日均銷售額比節前 周日均銷售額增長30.1%。

　　雖然五 出現了久違的復蘇，但是我們也應該清晰地看到背后的政策扶持。相關數據顯示，僅4月30日-5月4日，全 至少有68個城市宣布或啟動新 輪消費券發放。疊加此前各地滾動發放和仍在使用期限中的消費券，這個五 假期全 可用的消費券金額將達數十億。

　　業內人士認為，今年“五 ”小長假促消費力度明顯大于往年。 先是中央和地方齊發力。在各地結合自身條件發放消費券進行補貼讓利的同時，商務部等部門也啟動“雙品購物節”等活動，共同激活消費市場。二是政府和企業同進退。在財政出資發放消費券的同時，企業也給消費者提供打折讓利，合力營造節慶消費氛圍。三是線上和線下相結合。促銷活動通過線上、線下多種方式推進，蘇寧等推出的線上領券、支付，線下提貨的消費方式深入人心。

　　市場回暖，離報復性反彈還很遠

　　雖然五 期間整個家電市場的表現出了較強的回暖信號，但是我們也應該清醒地認識到，這離報復性反彈還很遠。

　　 先從宏觀經濟方面來看，整個宏觀經濟仍然比較脆弱，特別是 季度，GDP出現了較大幅度的下滑，與此同時， 外疫情仍然不明朗，出口下滑，總體來看，內需疲軟外需受阻，在這樣的大環境下，消費者的消費行為更加理性。

　　其次，房地產方面，據奧維云網（AVC）地產大數據推總測算，2020年商品竣工面積比預期減少7%，推遲竣工的商品住宅或超過50萬套，江蘇、廣東等地受影響 大。預計 季度竣工規模全年占比比預期減少近8個百分點，5月恢復到正常施工水平，下半年將集中成為核心竣工交付時間。增量市場受阻，存量市場遲遲打不開，對于整個家電行業來說，前景依然堪憂。

　　第三，從整體銷售數據方面來看，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年第 季度中 家電市場整體銷額是1057億，同比下降了37.6%，整體下滑嚴重，且市場競爭越來越激烈。而五 市場的回暖顯然是對于 季度斷崖式下跌后的 個補償性消費。

　　奧維云網總裁郭梅德也認為，疫情可能會從 個事件變成2020年的 個常態化，其負面影響持續時間或將超過 年，整個行業需理性對待。

　　總的來看，雖然五 黃金周市場回暖信號明顯，但是整體市場仍以“修復”為主，未來市場能否出現大的反彈， 方面需要看需求端是否會逐步放開，另 方面還需要看 家是否會出臺相關政策提振家電消費。

　　業內專家也認為，“五 ”小長假的消費反彈只是 塊試金石。接下來還需要有更多細化政策出臺，重振消費信心，暢通以消費為引領的經濟循環，強化內需對經濟的有力支撐。這是下 步消費市場施策的重要方向。

　　目前來看，有些政策已經在路上，商務部正在聯合有關部門和地方政府推進綠色智能產品銷售，鼓勵“以舊換新”政策有望加快落地。商務部表示，將鼓勵有條件的地區結合實際制定獎勵與補貼相結合的消費更新換代政策，鼓勵企業開展消費電子產品以舊換新，積 促進綠色節能家電、家具消費。

　　綜合來看，市場復蘇疊加政策層面的刺激，二季度家電市場有望繼續保持復蘇，但是2020年整體家電市場表現如何，短期看6.18的市場表現，長期看下半年需求端的反彈。

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