五期間回暖明顯 二季度家電市場(chǎng)有望迎來(lái)加速復蘇

　　作為傳統的家電銷(xiāo)售旺季，雖然五小黃金周已經(jīng)“不復當年之勇”，但是仍然承載著(zhù)后疫時(shí)期家電人的期望，結果不負眾望。

　　據蘇寧易購發(fā)布的《五 消費大數據》顯示，疫后經(jīng)濟正在滿(mǎn)血復活，吃穿住行各個(gè)方面都有顯著(zhù)增長(cháng)。五 期間（4月29日-5月4日），線(xiàn)下銷(xiāo)量激增，蘇寧“中華第 店”新街口門(mén)店開(kāi)業(yè)當天單日銷(xiāo)量破2億。大件家電銷(xiāo)售喜人，空調銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)482%，冰箱銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)310%，洗衣機銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)342%。

　　同時(shí)，京東大數據顯示，京東家電5月1日全天銷(xiāo)售額達去年同日的兩倍，空調4分鐘銷(xiāo)售額破億，到上午10點(diǎn)已超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額；冰洗銷(xiāo)售額同比增長(cháng)65%；電視銷(xiāo)售額較4月日均增長(cháng)500%；廚衛電器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)89%，創(chuàng )歷年五 銷(xiāo)售新高。

　　此外，據中 證券報報道顯示，在5月5日的“超 5”活動(dòng)中，京東家電銷(xiāo)售額達到去年同日的3倍，是4月日均銷(xiāo)售額的2.5倍。

　　從 季度的大幅下滑到4月份逐步復商，再到五 迎來(lái)小爆發(fā)，后疫情時(shí)代，家電行業(yè)復蘇跡象明顯，而五 的小熱銷(xiāo)也為二季度整體家電市場(chǎng)的復蘇吹響了集結號。這讓疫情期間承受線(xiàn)下停擺、銷(xiāo)售凍結之困的家電市場(chǎng)和家電企業(yè)有了回暖和再次出發(fā)的信心。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，市場(chǎng)迎來(lái)回暖

　　假如說(shuō) 季度只是電商渠道的“獨舞”，那么這次五 黃金周家電市場(chǎng)的小爆發(fā)就是典型的線(xiàn)上線(xiàn)下雙人舞。當然，線(xiàn)上渠道依舊是焦點(diǎn)，但是線(xiàn)下渠道回暖跡象明顯。

　　據阿里巴巴公布的數據顯示，截至5月5日，與4月28日前 周相比，天貓成交環(huán)比增長(cháng)28.2%。其中，3C家用電器受歡迎，數據顯示，五 期間，天貓消費電子行業(yè)銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)近60%，訂單量同比增長(cháng)近78%。從品類(lèi)維度看，應季商品銷(xiāo)量更高：風(fēng)扇同比增長(cháng)超380%、空調超120%、冰箱超95%。

　　線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售增長(cháng)同樣顯著(zhù)。蘇寧大數據顯示，4月29日-5月4日期間，下沉市場(chǎng)的蘇寧零售云銷(xiāo)售額環(huán)比提升112%。

　　京東公布的數據則顯示，分布在各個(gè)3-6線(xiàn)鄉鎮的1.2萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店，五 期間掀起了鄉鎮農村居民的報復性家電消費潮，5月1日空調品類(lèi)銷(xiāo)售額翻番；冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)175%；廚衛電器整體銷(xiāo)售額3倍增長(cháng)；電視品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超 。

　　來(lái)自中怡康周度零售監測數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)第18周（4月27日-5月3日）冰箱、空調等大家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比上周都出現了較大幅度的增長(cháng)。

　　可以說(shuō)，這些只是“五 ”黃金周在疫后補償性消費的 個(gè)縮影。不僅是家電零售門(mén)店，線(xiàn)下實(shí)體百貨店同樣復蘇明顯。

　　由中 銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、財付通為上�！拔逦遒徫锕潯碧峁┑膶�(shí)時(shí)數據顯示，自5月4日20時(shí)購物節啟動(dòng)至5月5日14時(shí)12分，歷經(jīng)18小時(shí)12分鐘，上海地區消費支付總額破百億元。5月1日至5日，北京重點(diǎn)監測的100家商業(yè)流通企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額39.6億元，恢復至去年同期水平94.1%。支付寶數據顯示，“五 ”期間全 29個(gè)省份消費金額同比增長(cháng)。商務(wù)部數據也顯示，5月1日到4日，重點(diǎn)監測零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額比節前 周日均銷(xiāo)售額增長(cháng)30.1%。

　　雖然五 出現了久違的復蘇，但是我們也應該清晰地看到背后的政策扶持。相關(guān)數據顯示，僅4月30日-5月4日，全 至少有68個(gè)城市宣布或啟動(dòng)新 輪消費券發(fā)放。疊加此前各地滾動(dòng)發(fā)放和仍在使用期限中的消費券，這個(gè)五 假期全 可用的消費券金額將達數十億。

　　業(yè)內人士認為，今年“五 ”小長(cháng)假促消費力度明顯大于往年。 先是中央和地方齊發(fā)力。在各地結合自身條件發(fā)放消費券進(jìn)行補貼讓利的同時(shí)，商務(wù)部等部門(mén)也啟動(dòng)“雙品購物節”等活動(dòng)，共同激活消費市場(chǎng)。二是政府和企業(yè)同進(jìn)退。在財政出資發(fā)放消費券的同時(shí)，企業(yè)也給消費者提供打折讓利，合力營(yíng)造節慶消費氛圍。三是線(xiàn)上和線(xiàn)下相結合。促銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下多種方式推進(jìn)，蘇寧等推出的線(xiàn)上領(lǐng)券、支付，線(xiàn)下提貨的消費方式深入人心。

　　市場(chǎng)回暖，離報復性反彈還很遠

　　雖然五 期間整個(gè)家電市場(chǎng)的表現出了較強的回暖信號，但是我們也應該清醒地認識到，這離報復性反彈還很遠。

　　 先從宏觀(guān)經(jīng)濟方面來(lái)看，整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟仍然比較脆弱，特別是 季度，GDP出現了較大幅度的下滑，與此同時(shí)， 外疫情仍然不明朗，出口下滑，總體來(lái)看，內需疲軟外需受阻，在這樣的大環(huán)境下，消費者的消費行為更加理性。

　　其次，房地產(chǎn)方面，據奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數據推總測算，2020年商品竣工面積比預期減少7%，推遲竣工的商品住宅或超過(guò)50萬(wàn)套，江蘇、廣東等地受影響 大。預計 季度竣工規模全年占比比預期減少近8個(gè)百分點(diǎn)，5月恢復到正常施工水平，下半年將集中成為核心竣工交付時(shí)間。增量市場(chǎng)受阻，存量市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)，對于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，前景依然堪憂(yōu)。

　　第三，從整體銷(xiāo)售數據方面來(lái)看，據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年第 季度中 家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)額是1057億，同比下降了37.6%，整體下滑嚴重，且市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈。而五 市場(chǎng)的回暖顯然是對于 季度斷崖式下跌后的 個(gè)補償性消費。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德也認為，疫情可能會(huì )從 個(gè)事件變成2020年的 個(gè)常態(tài)化，其負面影響持續時(shí)間或將超過(guò) 年，整個(gè)行業(yè)需理性對待。

　　總的來(lái)看，雖然五 黃金周市場(chǎng)回暖信號明顯，但是整體市場(chǎng)仍以“修復”為主，未來(lái)市場(chǎng)能否出現大的反彈， 方面需要看需求端是否會(huì )逐步放開(kāi)，另 方面還需要看 家是否會(huì )出臺相關(guān)政策提振家電消費。

　　業(yè)內專(zhuān)家也認為，“五 ”小長(cháng)假的消費反彈只是 塊試金石。接下來(lái)還需要有更多細化政策出臺，重振消費信心，暢通以消費為引領(lǐng)的經(jīng)濟循環(huán)，強化內需對經(jīng)濟的有力支撐。這是下 步消費市場(chǎng)施策的重要方向。

　　目前來(lái)看，有些政策已經(jīng)在路上，商務(wù)部正在聯(lián)合有關(guān)部門(mén)和地方政府推進(jìn)綠色智能產(chǎn)品銷(xiāo)售，鼓勵“以舊換新”政策有望加快落地。商務(wù)部表示，將鼓勵有條件的地區結合實(shí)際制定獎勵與補貼相結合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開(kāi)展消費電子產(chǎn)品以舊換新，積 促進(jìn)綠色節能家電、家具消費。

　　綜合來(lái)看，市場(chǎng)復蘇疊加政策層面的刺激，二季度家電市場(chǎng)有望繼續保持復蘇，但是2020年整體家電市場(chǎng)表現如何，短期看6.18的市場(chǎng)表現，長(cháng)期看下半年需求端的反彈。

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