3月線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)簡(jiǎn)評

    2020年3月，我 仍然處于疫情的影響下艱難前行，集成灶市場(chǎng)也沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)，企業(yè)紛紛加入了激烈的價(jià)格戰之中，本文將結合2020年3月線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)進(jìn)行解讀。
    以?xún)r(jià)換量,價(jià)格段持續下沉

    根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數據顯示，2020年3月線(xiàn)上集成灶銷(xiāo)售額為1.6億元，環(huán)比大幅增長(cháng)240.0%，但是相較于去年同期仍有24.9%的降幅。銷(xiāo)售量為31531臺，同比下滑11.9%。3月，集成灶企業(yè)在保障安全的前提下全面復工，產(chǎn)能的提升為“以?xún)r(jià)換量”策略的執行提供了保障，企業(yè)們?yōu)榱吮ＷC自身能撐過(guò)疫情，犧牲毛利加大銷(xiāo)量以保證企業(yè)恢復運轉。

    傳統集成灶產(chǎn)品核心價(jià)格段7000-8000元段熱度有所消退，價(jià)格段“兩 化”趨勢更加顯著(zhù)，其中4000-4500元段和8000-9000元段的環(huán)比分別上漲3.1%和3.9%。廠(chǎng)商在挖掘下沉市場(chǎng)的同時(shí)，也為了自己的生存打起了價(jià)格戰，在上新的選擇上更偏向較低端的機型。

    其次，由于疫情影響，“煙灶消”品類(lèi)更符合消費者對于健康類(lèi)家電的需求從而需求上升，而其均價(jià)4860元在集成灶品類(lèi)中處于中游位置，從而促進(jìn)價(jià)格下行。后，近期企業(yè)多通過(guò)促銷(xiāo)推動(dòng)銷(xiāo)售，如直播帶貨、爆款秒殺等，這種主攻線(xiàn)上的降價(jià)促銷(xiāo)也拉低了行業(yè)均價(jià)。

    新品見(jiàn)決策，賣(mài)點(diǎn)吸人眼

    在1-3月上新的TOP10機型中，有5款是在4000-4500元段和8000-9000元段這兩個(gè)價(jià)格段之中。頭部品牌方面，火星人在1-3月推出三款新品其中兩款“煙灶消”品類(lèi)，款“煙灶蒸”品類(lèi)，火星人將新品重點(diǎn)置于大容量的消毒柜和大功率煙機，滿(mǎn)足消費者追求消毒健康的消費理念；美大也將新品重點(diǎn)放在了“煙灶消”品類(lèi)，6款新機型，“煙灶消”品類(lèi)占了半壁江山，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為專(zhuān)利雙油路集油；美的推出了4款機型，“煙灶消”品類(lèi)占了2款，“煙灶蒸”品類(lèi)1款，以主打性?xún)r(jià)比加入市場(chǎng)的競爭中；美的旗下品牌華凌也推出2款“煙灶消”機型，主打下沉市場(chǎng)，兩款機型均價(jià)都在中低價(jià)位；作為集成灶市場(chǎng)的“價(jià)格 點(diǎn)”YUKIDA在1-3月推出三款機型，其中兩款探至2000元以下，以 低的價(jià)格搶占著(zhù)市場(chǎng)�？梢钥闯�，受到今年疫情的影響，頭部品牌都將重點(diǎn)放在了“煙灶消”品類(lèi)上以滿(mǎn)足消費者需求，3月的top10品牌共推出25款機型，其中19款均價(jià)在8000元以下，新品價(jià)格段的下沉預示著(zhù)價(jià)格戰的槍聲從出新開(kāi)始就已經(jīng)打響。

    煙灶消持續暴增，蒸烤 體機受挫

    從品類(lèi)表現上來(lái)看，帶有“消”功能和“蒸”功能的集成灶在3月表現突出。其中由于疫情影響，“消”功能的增長(cháng)不用贅述，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，“煙灶消”品類(lèi)占線(xiàn)上份額53.8%，環(huán)比增長(cháng)0.4%，份額持續增長(cháng)；“蒸”功能在3月占線(xiàn)上份額22.0%，環(huán)比大幅增長(cháng)7.6%。其份額的提升在于2月上市新品奧田JJZT/Y-A3Z“煙灶蒸”機型，在1-3月的上新機型中表現 好，通過(guò)降價(jià)1000元的“千萬(wàn)補貼”活動(dòng)及“女王節”活動(dòng)，在3月達成了496萬(wàn)元的銷(xiāo)額，而且人們疫情期間在家中空閑時(shí)間較多，加上外賣(mài)受限，紛紛選擇進(jìn)入廚房，通過(guò)短視頻平臺學(xué)習制作飯菜。其中蒸制食品由于操作相對簡(jiǎn)單而被廣泛傳播，消費者在此時(shí)期也就更會(huì )選擇帶有“蒸”功能的集成灶；第二方面，“蒸”功能集成灶可以通過(guò)高溫消毒，也迎合了消費者追求安全、健康的消費觀(guān)念；第三方面，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，“煙灶蒸”品類(lèi)在本月均價(jià)環(huán)比大幅下滑12.9%，僅為8799元，均價(jià)的下調換來(lái)的是份額的提升，“煙灶蒸”品類(lèi)在3月的良好表現也就不足為奇。

    “煙灶蒸”品類(lèi)在3月穩住了局勢，雖然在2月表現不佳，但是據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，在3月中占市場(chǎng)份額8.6%，環(huán)比小幅提升0.1%。但是其均價(jià)環(huán)比大幅提升16.8%，表現出了較大的增長(cháng)勢頭。

    在“消”、“蒸”功能的份額提升中，蒸烤 體機卻迎來(lái)了下滑，其占線(xiàn)上市場(chǎng)份額8.9%，環(huán)比大幅下滑4.1%。這是幾個(gè)月來(lái)蒸烤 體機 次份額下滑，但是這種下滑只是短期現象，在未來(lái)還會(huì )有進(jìn) 步的提升。

    品牌競爭多活動(dòng)，直播賣(mài)貨再延續

    受到疫情的影響，各大品牌都相繼取消了線(xiàn)下活動(dòng)，將重心由線(xiàn)下轉向線(xiàn)上，推出 系列線(xiàn)上活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上選商、直播帶貨等方式，強化線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。在2月，森歌、億田、美的等龍頭品牌成為了第 個(gè)吃螃蟹的人，在直播賣(mài)貨中大舉獲利，隨著(zhù)時(shí)間的推移，其他集成灶企業(yè)也從觀(guān)望轉變?yōu)榧尤�，希望能從中分杯羹�?p>    除了直播外，各集成灶企業(yè)也在3月中策劃“女神節”、“315促銷(xiāo)”等活動(dòng)，推動(dòng)集成灶的銷(xiāo)售，以爭取喘息的時(shí)間。

    回暖進(jìn)行中，集成灶前路仍迎坎坷

    隨著(zhù)企業(yè)的陸續復工，集成灶的產(chǎn)能也逐漸恢復，不再受到庫存的影響。但是在3月中集成灶市場(chǎng)仍處于負增長(cháng)狀態(tài)，雖銷(xiāo)售情況逐漸好轉但這是受價(jià)格戰影響的暫時(shí)提升。由于疫情，生活成本提升，各大廠(chǎng)商為生存都在搶奪消費者�？梢灶A想得到接下來(lái)激烈的價(jià)格戰還會(huì )延續，集成灶市場(chǎng)恐迎來(lái) 波洗牌。

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