每到年關(guān)，又到了各行各業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)，有人歡喜有人愁的時(shí)候。
凈水器行業(yè)被稱(chēng)為家電行業(yè)后塊金礦、具有千億市場(chǎng)規模的中 凈水器市場(chǎng)，今年卻意外的出現增速放緩。
外部受到 內經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)調整等因素，內部會(huì )銷(xiāo)、輿論紅利消退等因素制約，凈水器2019年市場(chǎng)遇冷，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，2019年1-11月凈水器銷(xiāo)額284.9億元，同比下滑1.6%，銷(xiāo)量1045.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額76.8億元，同比增長(cháng)20.0%，銷(xiāo)量495.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.3%；線(xiàn)下銷(xiāo)額208.1億元，同比下滑7.8%，銷(xiāo)量549.4萬(wàn)臺，同比下滑5.1%。
隨著(zhù)各個(gè)凈水品牌加強市場(chǎng)促銷(xiāo)督導，降價(jià)、會(huì )銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、直播等方式的運用，零售市場(chǎng)步入紅海，價(jià)格戰烽煙四起。在線(xiàn)上市場(chǎng)中，1500-2499元這 價(jià)格區間增長(cháng) 快，同比增長(cháng)4.0%。線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng) 快的價(jià)格區間為1000-2499元和3500-5499元，分別同比增長(cháng)2.5%和5.0%�？傮w來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格段整體呈現下行趨勢，線(xiàn)下價(jià)格更為堅挺。
存量市場(chǎng)企業(yè)競爭繼續大打價(jià)格戰，以大通量升 的產(chǎn)品趨勢，均價(jià)空間被 度壓縮。線(xiàn)上市場(chǎng)中，通量為400G、500G、600G和800G的產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)3.6%、3.4%、12.6%和0.5%，但是均價(jià)卻是大幅下跌，分貝同比下滑16.1%、26.0%、47.5%和40.4%。線(xiàn)下市場(chǎng)同樣如此，銷(xiāo)額同比提升4.8%的500G大通量產(chǎn)品均價(jià)同比下滑27.4%，銷(xiāo)額同比提升1.1%的800G大通量產(chǎn)品均價(jià)同比下滑22.0%，，顯然這種高配低價(jià)趨勢已經(jīng)從線(xiàn)上漫延至線(xiàn)下。例如小米的凈水產(chǎn)品600G售價(jià)1699元，800G售價(jià)2399元；小BIU的凈水產(chǎn)品400G活動(dòng)價(jià)999元，500G活動(dòng)價(jià)1499元。
仔細來(lái)看，凈水器市場(chǎng)區域、渠道、低線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)張不均衡。相比2015年的市場(chǎng)銷(xiāo)額，華東區同比上漲6.2%，中南區同比上漲2.2%，西南區同比上漲3.1%。在各大區域中，只有華東、中南和西南份額繼續增長(cháng)，其余地區出現下滑態(tài)勢，華東、中南和西南三大區將為未來(lái)市場(chǎng)潛力區。
在產(chǎn)品方面，以大通量、低廢水、無(wú)桶、智能為主線(xiàn)的產(chǎn)品升 趨勢今年增長(cháng)更為明確，其中大通量、低廢水、無(wú)桶在線(xiàn)上、線(xiàn)下滲透率增長(cháng)都在15%以上， 家政策、渠道和企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)低廢水，高能耗產(chǎn)品將被大量淘汰。在此之外，從企業(yè)新上市的機型也可以看到企業(yè)在濾芯升 及附加功能方面做了更多的嘗試，而年輕化、中端價(jià)位、小體積的產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)同樣表現不俗。
在品類(lèi)拓展方面，臺式凈飲機成為行業(yè)重要補充品類(lèi)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，2019年1-11月臺式凈飲機銷(xiāo)額21.4億元，同比下滑6.5%，銷(xiāo)量92.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.4%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額9.3億元，同比增長(cháng)26.5%，銷(xiāo)量58.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.6%；線(xiàn)下銷(xiāo)額12.1億元，同比下滑22.0%，銷(xiāo)量33.7萬(wàn)臺，同比下滑22.8%。凈飲機線(xiàn)上市場(chǎng)繼續保持較高增速，線(xiàn)下市場(chǎng)向線(xiàn)上轉移。目前，凈飲機技術(shù)差異化加大，主要以反滲透（RO）結構為主，但是超濾（UF）和納濾（NF）的銷(xiāo)額正在不斷擴大。凈飲機的功能主要集中在多檔調溫、定量出水、速熱和廢水箱分離方面，在功能設計方面仍有 大的提升空間。
雖然凈水器增速放緩，但是全屋凈水伴隨著(zhù)精裝修市場(chǎng)的快速提升普及也在加速。全屋凈水是根據實(shí)際使用環(huán)境，進(jìn)行設備組合保證全屋用水安全，市場(chǎng)主要通過(guò)工程市場(chǎng)切入，零售相對薄弱，企業(yè)主要根據戶(hù)型大小，設置配套設施以形成套餐模式展開(kāi)推廣。目前來(lái)看，精裝修市場(chǎng)凈水器規模穩步提升，滲透率超過(guò)15%。
從2019年的市場(chǎng)情況來(lái)看，凈水器市場(chǎng)外部環(huán)境短期內難有明顯改善，內生推動(dòng)力不足，凈水器短期內將進(jìn)入市場(chǎng)回調階段，預計2020年市場(chǎng)仍然難以得到可觀(guān)改善，且線(xiàn)下市場(chǎng)有降幅擴大化趨勢。線(xiàn)上市場(chǎng)伴隨基數的擴大，高配低價(jià)策略的盛行，銷(xiāo)額同比增幅會(huì )被逐年拉低，市場(chǎng)價(jià)格戰激烈程度將繼續深化，無(wú)桶大通量滲透率將繼續提升，但大通量產(chǎn)品的均價(jià)將會(huì )被繼續壓縮。
奧維云網(wǎng)預計，2020年凈水器線(xiàn)上零售額同比上漲14.2%，線(xiàn)下零售額同比下滑8.9%，全渠道零售額同比下滑2.7%。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
