“肺炎疫情”對集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)沖擊幾何？

　　之前我們通過(guò)多篇報告已經(jīng)詳細論述了在疫情影響下主流廚電品類(lèi)的市場(chǎng)表現。那么針對新興的集成灶市場(chǎng)，在品類(lèi)表現上面是否會(huì )有所不同？本文將結合2020年1月線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)進(jìn)行解讀。

　　（1）量漲額跌，線(xiàn)上市場(chǎng)更多受到價(jià)格段下沉的影響

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月線(xiàn)上集成灶零售量1.64萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.4%。但同時(shí)零售額僅0.94億元，同比下跌16.9%。追尋這種下跌的來(lái)由，我們發(fā)現均價(jià)的大幅下滑是其主要因素，可以看到1月線(xiàn)上集成灶均價(jià)僅5754元，同比大幅下滑22.6%。

　　受價(jià)格段下沉的影響，在5000-6000段整體產(chǎn)品的競爭力得到顯著(zhù)增強，在1月線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格段占比中達到17.5%，同比增長(cháng)10.8%。而傳統集成灶產(chǎn)品投放的核心價(jià)格段7000-8000段同比下滑2.4%,1月線(xiàn)上占比僅有11.0%。未來(lái)線(xiàn)上市場(chǎng)，將會(huì )有更多的集成灶單品下探到6000以下已是定局。

　　（2）煙灶蒸穩定，蒸烤體迅速崛起

　　從品類(lèi)表現上看，“蒸”功能表現依舊延續去年的熱度。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，煙灶蒸三合 功能集成灶產(chǎn)品零售額市占25.2%，同比上漲0.6%。零售量市占18.0%，同比上漲1.5%。煙灶蒸三合 功能集成灶處于量額同增的上升通道，在規避價(jià)格戰上面是當下 為不錯的選擇，未來(lái)將延續強勁的發(fā)展勢頭。

　　反觀(guān)傳統的煙灶消品類(lèi)，自2019年始，其份額持續下滑。2020年1月線(xiàn)上零售額市占51.3%，同比下滑14.2%。零售量市占58.0%，同比下滑14.4%，在均價(jià)表現上，煙灶消功能產(chǎn)品1月均價(jià)5092，均價(jià)大幅下滑24.4%。整體處于量額齊跌的下行趨勢。目前來(lái)看，煙灶消產(chǎn)品并未在疫情影響下出現反彈，在激烈的價(jià)格戰下，占比的持續衰退，未來(lái)煙灶消產(chǎn)品突圍重點(diǎn)在于差異化功能如在清洗層面和工業(yè)設計層面的突破。

　　而為亮眼的品類(lèi)則要屬于煙灶蒸烤 體類(lèi)集成灶。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，蒸烤 體型集成灶1月線(xiàn)上零售額市占10.8%，同比大幅增長(cháng)9.2%，零售量市占6.7%，同比增長(cháng)5.7%。作為集成灶品類(lèi)中客單價(jià)的頂梁柱，蒸烤 體產(chǎn)品至今仍是所有集成灶產(chǎn)品中 具溢價(jià)能力的品類(lèi)。在中 蒸烤市場(chǎng)教育愈加成熟的情況下，蒸烤 體集成灶也從中分羹，從 定意義上來(lái)說(shuō)，蒸烤 體型集成灶對傳統嵌入式及臺式蒸烤產(chǎn)品也會(huì )造成 定的沖擊。這即是集成灶面臨的機遇也是挑戰。

　　（3）集中度顯著(zhù)下降，線(xiàn)上競爭尚未見(jiàn)分曉

　　從品牌表現來(lái)看，線(xiàn)上以主打高性?xún)r(jià)比的品牌崛起對主流品牌造成較大沖擊。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月線(xiàn)上品牌CR4達到29.1%，同比2019年1月大幅下滑16.2%。品牌集中度的大幅下滑背后反應的 個(gè)深刻的市場(chǎng)邏輯：線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)仍未形成明顯的品牌粘性，同時(shí)中低端消費區間仍讓保有大量的潛在消費者。這 點(diǎn)與集成灶的普及 早起于三四 市場(chǎng)也有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　從具體品牌來(lái)看，YUKIDA、榮飛、索太三家品牌表現 為明顯。以YUKIDA為例，2020年1月線(xiàn)上均價(jià)僅2544元，均價(jià)同比大幅下滑57.8%，其70L蒸烤 體單品E7活動(dòng)價(jià)格 低到3880，對整體蒸烤 體市場(chǎng)中造成明顯擾動(dòng)。另 品牌榮飛在煙灶消品類(lèi)上采取了和YUKIDA同樣激進(jìn)的價(jià)格策略，其煙灶消單品A1Z活動(dòng)價(jià)低至2280，已經(jīng)是接近于煙灶兩件套餐的價(jià)格。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2020年1月線(xiàn)上YUKIDA零售額份額占比6.9%，同比增長(cháng)5.5%；榮飛線(xiàn)上零售額份額占比4.4%，同比增長(cháng)4.4%；索太零售額份額占比4.2%，同比增長(cháng)2.7%。而反觀(guān)火星人雖然零售額份額仍居第 ，但是同比下滑9.5%，在眾多性?xún)r(jià)比品牌的圍攻下，早期集成灶優(yōu)勢品牌如何突圍將成為下 階段市場(chǎng)的轉折點(diǎn)。

　�。�4）趨勢向好，躬身入局共促市場(chǎng)繁榮

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2019年集成灶市場(chǎng)零售額160.0億元，同比增長(cháng)30.1%，其中線(xiàn)上27.7億元同比增長(cháng)32.4%；線(xiàn)下132.3億，同比增長(cháng)29.6%。雙線(xiàn)市場(chǎng)增速均在30%左右。同時(shí)美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局集成灶市場(chǎng)，各家品牌也在摩拳擦掌，希望在2020年集成灶市場(chǎng)上有 番作為。從三四 到 二 ，從主流品牌由抗拒到嘗試，從煙灶消到煙灶蒸，從 高單價(jià)勉強突破 萬(wàn)到未來(lái)可能出現的兩萬(wàn)甚至三萬(wàn)的集成灶產(chǎn)品，2020年，注定是集成灶市場(chǎng)不平凡的 年。我們也共同期待著(zhù)這 年的集成灶市場(chǎng)能再創(chuàng )輝煌！

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