空凈市場(chǎng)：并非無(wú)條件翻紅，而是有了新的“門(mén)檻”

　　大多數從業(yè)者應該還記得行業(yè)在年前對空凈市場(chǎng)的評價(jià)，諸如“近五成空凈企業(yè)‘壽命’不足三年”；“為啥空氣凈化器行業(yè)卻崩了”；“‘霧霾經(jīng)濟’式微”……整個(gè)空凈行業(yè)每況愈下，幾乎是行業(yè)的共識。奧維云網(wǎng)數據也顯示，2019年中 空氣凈化器市場(chǎng)第三季度零售量為27萬(wàn)臺，零售額6億元，市場(chǎng)增速為負38.6%，與2014年市場(chǎng)80%的高增長(cháng)形成了鮮明對比。

　　但是，隨著(zhù)新型冠狀病毒的肆虐，空凈產(chǎn)品和空凈行業(yè)宛若新生，重新受到了消費者的追捧。

　　年前下坡路不停，因捐贈空凈產(chǎn)品重新走紅？

　　在我 ，空凈產(chǎn)品的初次走紅，原因主要歸結于《柴靜霧霾調查:穹頂之下》這部紀錄片。這讓當時(shí)的中 消費者第次對空氣的安全有了概念。同 時(shí)間段霧霾的“高調”和空氣質(zhì)量的“低落”，給了消費者消費的理由；而且當時(shí)經(jīng)濟環(huán)境 片大好，則讓消費者的購物沖動(dòng)有了底氣。

　　隨著(zhù)時(shí)間的推移，我 大氣排污政策上的收緊以及執行上的貫徹和落實(shí)， 內空氣質(zhì)量有了明顯的改善，空氣凈化器也在逐漸被忘卻。

　　在“靠天吃飯”不靈了的狀況下，空凈行業(yè)得到了 個(gè)新的發(fā)展機會(huì )——除甲醛。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，2018年高效除甲醛的空凈產(chǎn)品銷(xiāo)售額滲透率達到了18.5%，。

　　但是呢，此刻卻又遇到了房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，主要針對房屋裝修的新賣(mài)點(diǎn)又被冷落。

　　2019年底，因為霧霾問(wèn)題的淡去和互聯(lián)網(wǎng)記憶的短期性，空凈產(chǎn)品乃至整個(gè)空凈行業(yè)，都到了至暗時(shí)刻，并且很難說(shuō)還有什么未來(lái)可言。

　　柳暗花明的是，在2020年初，新型冠狀病毒在 內爆發(fā)。緊接著(zhù)萊克電氣、A.O.史密斯、博世、飛利浦、格力、蘇泊爾等企業(yè)紛紛對武漢進(jìn)行了空氣凈化產(chǎn)品的捐助，企業(yè)的捐贈行為，讓諸多消費者開(kāi)始重新關(guān)注到空凈這個(gè)品類(lèi)。

　　空凈產(chǎn)品幾乎是市場(chǎng)上唯 能搶到的防御產(chǎn)品！

　　在當時(shí)，民間以及網(wǎng)絡(luò )盛傳：新型冠狀病毒傳播可以通過(guò)氣溶膠的方式，百度上對于氣溶膠傳播的解釋是：氣溶膠（aerosol）在科學(xué)上的廣義概念是指懸浮在氣體中所有固體和液體顆粒。氣溶膠傳播是指飛沫混合在空氣中，形成氣溶膠，吸入后導致感染。

　　通俗的來(lái)說(shuō)，就是病人呼吸中所帶有的病毒會(huì )留在空氣中，隨著(zhù)空氣再次被吸入的時(shí)候就有可能導致傳染。換言之，確診病人呆過(guò)的地方乃至呆過(guò)的周邊，都不是那么安全。

　　而空氣凈化器可以改變空氣中的病毒存量，從而降低被傳染的可能性。微博、豆瓣等相關(guān)平臺上，各類(lèi)醫學(xué)博主們也都直接或者間接論證了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，建議“家里有的可以開(kāi)啟空氣凈化器”。

　　當然，需要注意的是：目前官方給出的說(shuō)法是沒(méi)有跡象表明該病毒會(huì )通過(guò)氣溶膠傳播。但疫情初期不明朗的時(shí)候，給了空凈產(chǎn)品 個(gè)巨大的助力，甚至可以說(shuō)是前所未有的助力——空氣凈化器不僅可以?xún)艋�可吸入顆粒物和甲醛，重要的是可以?xún)艋�空氣環(huán)境消滅病毒。

　　另外，還有 個(gè)重要的原因也不得不忽視——空氣凈化器是消費者唯 能 到的防御產(chǎn)品。在口罩、酒精等剛需型產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法購買(mǎi)到的時(shí)候，在疫情前習慣了 、也害怕了 的用戶(hù)迅速行動(dòng)起來(lái)——蘇寧數據顯示，春節期間，除口罩之外，空氣凈化器、蒸汽拖把等在內的五類(lèi)家電登上蘇寧熱搜TOP5，其對應銷(xiāo)量也實(shí)現突破性增長(cháng)。

　　過(guò)濾病毒或將成為新的入門(mén)標準！

　　回到這次空凈產(chǎn)品大放異彩的根本原因——過(guò)濾病毒。

　　在空凈產(chǎn)品過(guò)濾病毒的功能中，主要起作用的就是HEPA濾網(wǎng)，它是由非常細小的有機纖維交織而成， 重要的是：HEPA濾網(wǎng)也有細致的分 ，不同 別對不同直徑的微粒過(guò)濾效率也不同。

　　 先我們需要明確 個(gè)概念：空凈不能 消除空氣中的病毒，再貴也不可能！

　　根據中 疾病預防控制中心病毒病預防控制所1月24日發(fā)布的信息指出，以H1N1作為參照物，新型冠狀病毒尺寸約為100納米，與尺寸為80-120納米的H1N1病毒尺寸相近。而在空氣凈化器行業(yè)中眾所周知，MERV16或H12及以上 別且擁有抗菌涂層高效HEPA濾芯的空氣凈化器，可以濾除H1N1病毒達99.99%，對于H1N1尺寸病毒或其它尺寸相近的污染物也應可過(guò)濾，能夠有效凈化空氣，并且防止交叉感染。

　　雖然目前市面上大多數產(chǎn)品的HEPA網(wǎng)都可以達到H12及以上，但在這次“疫情科普”后，消費者也將會(huì )更加了解空氣凈化器，甚至由于閑賦家中，對參數的理解可能也會(huì )到達 個(gè)前所未有的高度，達不到的產(chǎn)品的淘汰不僅是必然，甚至可以說(shuō)是立刻。

　　而這，也將成為空氣凈化產(chǎn)品的新的門(mén)檻。

　　空凈產(chǎn)品的 些預測和警惕

　　基于此，我們則可以窺探 下空凈產(chǎn)品在疫情過(guò)去后可能出現的 些變化，在功能指向由霧霾轉變?yōu)榈郊兹┯肿優(yōu)椴《局�后，由于產(chǎn)品與人類(lèi)基本生存需求呼吸息息相關(guān)，更多消費者將會(huì )意識到空凈產(chǎn)品是更趨于日常使用的健康電器。普及度上升自是不必說(shuō)，并且其使用場(chǎng)景和使用功能上會(huì )有更多的要求。

　　1、車(chē)載空凈

　　 方面，這次疫情下，除了房屋內部，經(jīng)常接觸到的相對密閉的空間就是車(chē)內，可能會(huì )有部分已購車(chē)的車(chē)主尋求這方面的提升；另 方面，在疫情期間，諸多城市暫停了其公共交通，這給諸多居民帶來(lái)了不便，網(wǎng)上有預測購車(chē)輛可能會(huì )有所上升，受疫情影響而購車(chē)的車(chē)主添置車(chē)載空氣凈化器的可能性更大。

　　此外，我們在京東上搜索也可以發(fā)現，相對于幾乎每個(gè)家電大品牌都有自己的室內空凈產(chǎn)品的現狀來(lái)說(shuō)，車(chē)載空凈的品牌數和產(chǎn)品種類(lèi)完全不值得 提，這個(gè)細分行業(yè)可能有更大的機會(huì )。

　　2、負離子等高端功能指向

　　疫情后作為健康需求出現的空凈產(chǎn)品，在已經(jīng)包含霧霾、甲醛和病毒的去除功能后，為實(shí)現差異化，很可能將會(huì )在健康上進(jìn) 步的升 。比如面世多年，依舊沒(méi)有確切的濃度功能標準的負離子功能。特別是結合概念的發(fā)源地日本，目前已經(jīng)被 輪又 輪諸如“富氫水”等有點(diǎn)不明顯但絕對無(wú)害的保健理念代理，其前途也非常不明朗。

　　3、警惕“跨界”空氣凈化器

　　在這次的疫情中，非常有趣的是，除了傳統的空氣凈化器產(chǎn)品的熱銷(xiāo)之外，出現了 種大家都熟知但又完全是新功能開(kāi)發(fā)的空氣凈化產(chǎn)品——紫外線(xiàn)燈。

　　根據 家衛健委的《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護指南》內容，紫外線(xiàn)可滅活病毒。并且，紫外線(xiàn)燈的消毒范圍除了空氣之外，還包括有空間內的、光線(xiàn)可達的所有物品，并且， 重要的是，其價(jià)格低廉，大多數情況下體積也比較小，使用方便。適用對象也更加廣泛，甚至可以用于碗筷等餐具或是兒童玩具等， 舉多得。

　　但紫外線(xiàn)燈的缺點(diǎn)也非常明顯，不能實(shí)時(shí)進(jìn)行空氣凈化，并且使用時(shí)室內不能有人。

　　在疫情期間，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2020年第三周開(kāi)始，空氣凈化器的線(xiàn)上銷(xiāo)量 直處于穩定增長(cháng)態(tài)勢。到第4周、5周時(shí)，銷(xiāo)額已經(jīng)同比29.1%、120.8%，市場(chǎng)持續穩定增長(cháng)。網(wǎng)絡(luò )上有消息指出線(xiàn)上平臺凈化器檢索量也在持續增加。

　　需要注意的是，疫情帶來(lái)的并不完全是機會(huì )，只是給更優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品 個(gè)更大的市場(chǎng)空間。

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