培恩年度盤(pán)點(diǎn) | 破繭成蝶，開(kāi)啟品牌蛻變之旅

　　來(lái)不及告別，來(lái)不及回味，2019便已悄悄地接近尾聲。

　　2020也正踏著(zhù)輕盈的步伐，緩緩走來(lái)，迫不及待地想和我們相擁。

　　回顧培恩電器2019的品牌蛻變之旅，用“破繭成蝶”詞來(lái)形容，貌似 點(diǎn)也不為過(guò)。

　　2019年伊始，集成灶行業(yè)風(fēng)起云涌，傳統廚電品牌集體進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)，廚電行業(yè)迎來(lái)了新賽道。

　　高壓催生新變局，行業(yè)競爭 觸即發(fā)。審時(shí)度勢，及時(shí)調整發(fā)展思路與戰略，實(shí)現多維度的品牌升 ，成為培恩電器2019年全年的重中之重。

　　簽約代言人

　　在信息大爆炸時(shí)代，企業(yè)都在搶奪大家的關(guān)注，如何布局品牌戰略，讓產(chǎn)品、品牌和企業(yè)獲得更多的公眾注意力，成為當前炙手可熱的話(huà)題。

　　面對市場(chǎng)的多元化與消費者的圈層化，尋找合適的代言人成為企業(yè)廣告和公關(guān)宣傳常用的 種方式。

　　品牌代言人是廣告宣傳的符號化、人格化，如同企業(yè)和消費者之間的橋梁，挖掘與品牌特質(zhì)相契合的明星來(lái)?yè)�任代言人，不僅可以樹(shù)立 個(gè)積 、健康的企業(yè)形象，還可以借力創(chuàng )造 效應。

　　實(shí)力派演員朱亞文，不僅擁有超群的演技、爆表的顏值，還深諳幸福的真諦，熱愛(ài)生活熱愛(ài)家庭，與培恩電器對自己內外兼修的要求不謀而合。

　　培恩電器和朱亞文的“強強聯(lián)合”，是品牌升 戰略中為濃墨重彩的 筆，為培恩的發(fā)展帶來(lái)了新契機。2019年的培恩集成灶更是不斷革故鼎新，創(chuàng )新技術(shù)，改善工藝，在市場(chǎng)發(fā)展的激流中不斷超越自己。

　　投放央視廣告

　　盛邀朱亞文簽約擔任培恩電器品牌形象代言人，為培恩電器的可持續發(fā)展埋下重要的伏筆。斥巨資在央視平臺投放廣告，更是啟動(dòng)了品牌化傳播的“快進(jìn)鍵”，帶來(lái)了爆炸性的口碑傳播效應。

　　為了提高培恩在中 廚電市場(chǎng)的綜合影響力，提升培恩品牌的知名度，拉近培恩與廣大消費者的距離，培恩電器與央視CCTV品牌成功簽約，并于元旦當天以雷霆之勢強勢登陸CCTV-4，詮釋品牌發(fā)展的新高度。

　　多維度搭建品牌推廣矩陣

　　品牌是企業(yè)能夠長(cháng)遠發(fā)展的根基，是 個(gè)企業(yè)的靈魂所在。不論是擁有悠久歷史的 品 還是家用電器，能夠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中被人銘記，憑借的正是品牌的力量。

　　鑄造實(shí)力品牌，提升綜合競爭力，在品牌建設、宣傳力度方面持續發(fā)力，是培恩電器2019年為之努力的方向。抓住機遇，順勢而為，多維度搭建品牌推廣矩陣，才能全方位詮釋出培恩品牌的魅力。

　　戰略合作中華集成灶網(wǎng)、集成灶之家、中 家電網(wǎng)、艾肯家電、廚衛電器、現代家電等多家行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體年度推廣，加大在行業(yè)內品牌發(fā)聲。簽約專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)顧問(wèn)，品牌戰略咨詢(xún)系統策劃服務(wù)，順應市場(chǎng)發(fā)展，制定 系列戰略發(fā)展，打造專(zhuān)業(yè)品牌形象。搭建微信公眾號、百度、頭條、抖音、快手、百家號、搜狗等新媒體矩陣，擴大品牌知名度。

　　品牌是隱性的，但具有 高的經(jīng)濟價(jià)值，比如信任、競爭力、占有率、利潤溢價(jià)等。品牌推廣離不開(kāi)強大的媒體渠道，構建企業(yè)的多渠道媒體矩陣是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎。

　　2019年是培恩的品牌建設元年，不斷強化品牌文化建設，加大宣傳力度，不僅為培恩電器的發(fā)展帶來(lái)了新的契機，還開(kāi)啟了培恩的品牌蛻變之旅。

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