吹風(fēng)機市場(chǎng)價(jià)格攀升，顏值經(jīng)濟仍是主流趨勢

　　近年來(lái)，得益于生活水平的提高以及消費觀(guān)念的轉變，美容個(gè)護類(lèi)家電市場(chǎng)出現明顯增長(cháng)，行業(yè)人士將其稱(chēng)為“顏值經(jīng)濟”。特別是隨著(zhù) 民可支配收入的增加，人們愈發(fā)重視起個(gè)人的健康與形象，使美容個(gè)護市場(chǎng)規模持續增大。據中 家用電器協(xié)會(huì )發(fā)布的《2018美�。▊�(gè)護）行業(yè)研究報告》中顯示，美容護理小家電的零售額同比增長(cháng)近50%。

　　其中，在美容個(gè)護類(lèi)細分領(lǐng)域，又以電吹風(fēng)的表現尤為驚艷。數據顯示，目前我 吹風(fēng)機市場(chǎng)正在以20%-30%的年增長(cháng)率增長(cháng)，并預計至2022年我 電吹風(fēng)市場(chǎng)規模將達17.9億元。

　　提到電吹風(fēng)，大家肯定都不陌生，款非常普遍的小家電產(chǎn)品，憑借實(shí)用、方便、小巧等特性，深得用戶(hù)喜愛(ài)。但近兩年來(lái)，正是這樣 類(lèi)家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品，卻走在了“時(shí)尚”與“高端”的前沿。

　　從產(chǎn)品單價(jià)的變化來(lái)看，以往電吹風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，基本在百元 或以下，千元 的產(chǎn)品在幾年前就可以稱(chēng)作是市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，根據GfK此前發(fā)布的數據顯示，在2011年400元以上的電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比僅為5%，而1000元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比大約為0%。而截至2017年，這 數據開(kāi)始跳躍式增長(cháng)，千元 電吹風(fēng)產(chǎn)品的零售額占比增長(cháng)至29%，電吹風(fēng)市場(chǎng)高端化初步顯現。

　　如今，從2019年各大品牌發(fā)布的電吹風(fēng)新品定價(jià)來(lái)看，1000元甚至數千元的產(chǎn)品已經(jīng)司空見(jiàn)慣，“千元 ”也僅僅算是入門(mén) 。例如，萊克2019年發(fā)布的水離子漩渦吹風(fēng)機F6，搭載半導體制冷技術(shù)，采用強勁恒溫氣流和負離子技術(shù)，預售價(jià)為2699元；而作為 產(chǎn)品牌中性?xún)r(jià)比的突出代表小米，所推出的吹風(fēng)機產(chǎn)品定價(jià)也在999元，也已進(jìn)入千元 門(mén)檻；更有吹風(fēng)機中的“勞斯萊斯”之稱(chēng)的戴森，早在2016推出的吹風(fēng)機定價(jià)就在2990元。

　　當然，變化不僅僅體現在定價(jià)上，現如今吹風(fēng)機產(chǎn)品的功能也不再局限于吹干頭發(fā)，而是逐步向修護損傷、滋養發(fā)質(zhì)、美發(fā)造型等復合型功能轉變，”黑科技“ 詞已經(jīng)開(kāi)始被廣泛應用在形容電吹風(fēng)產(chǎn)品之上。

　　對此業(yè)內人士表示，在中 美容個(gè)護領(lǐng)域，電吹風(fēng)雖然不是 個(gè)全新的品類(lèi)，但經(jīng)過(guò)幾年來(lái)行業(yè)以及品牌的潛心經(jīng)營(yíng)與布局，在普通消費者心中已留下較好的印象，高端化趨勢開(kāi)始顯現。特別是以戴森吹風(fēng)機為代表的高端產(chǎn)品，更是成為了 種現象 消費。而伴隨市場(chǎng)的持續火熱，行業(yè)競爭勢必加劇，在普及率以及市場(chǎng)規模持續加大的情況，電吹風(fēng)領(lǐng)域的品牌競爭將越發(fā)激烈，如若想要分得 杯羹，就要根據消費者需求不斷創(chuàng )新，持續提升產(chǎn)品的核心競爭力。

　　目前，從市場(chǎng)普及程度來(lái)看，美容個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)保有量與發(fā)達 家相比，仍有明顯差距，并且伴隨 民收入水平的持續提升，消費升 仍是主流趨勢。根據世界銀行報告數據顯示，2010年中 中產(chǎn)階 僅有2000-3000萬(wàn)人，而如今這個(gè)數字已經(jīng)翻了10倍，超越3億。由此不難預見(jiàn)，在消費升 時(shí)代，電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求將會(huì )繼續擴大，”高端化“在未來(lái)幾年也將成為電吹風(fēng)行業(yè)的主流趨勢。

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