凈水市場(chǎng)增速放緩 差異化創(chuàng )新成行業(yè)突破口

　　而伴隨市場(chǎng)普及的提升，今年凈水器市場(chǎng)卻呈現出“退熱”趨勢，市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩。

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示，近年來(lái)凈水市場(chǎng)幾乎均呈倍速增長(cháng)，從2014年的僅97億元的市場(chǎng)規模，到2018年凈水市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額已達316.9億元。而截至2019年上半年，據奧維云網(wǎng)數據顯示凈水市場(chǎng)規模138.3億元，同比僅微增1.3%，退熱趨勢非常明顯。其中，線(xiàn)下市場(chǎng)還出現了大幅度下跌。

　　有行業(yè)分析人士表示，今年凈水市場(chǎng)增速放緩，實(shí)則并不令人意外。 方面，外部市場(chǎng)環(huán)境堪憂(yōu)，舊市場(chǎng)日漸飽和，但新市場(chǎng)培育困難較大；另 方面，目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，營(yíng)銷(xiāo)手段還大多停留在價(jià)格戰策略，遭遇天花板也在意料之中。

　　行業(yè)外部環(huán)境堪憂(yōu)

　　從外部環(huán)境來(lái)看， 先是市場(chǎng)基數變大，增長(cháng)紅利正在逐步消失，市場(chǎng)階段性趨穩為主旋律。行業(yè)分析人士表示，從2012年 內爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的反思以來(lái)， 人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及，目前凈水器的基數已相對較高，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

　　其次，房地產(chǎn)等上游市場(chǎng)整體趨穩背景下，率先普及的 二線(xiàn)市場(chǎng)中，凈水機的購買(mǎi)率整體表現下滑，而三四 市場(chǎng)受到前期粗放的營(yíng)銷(xiāo)模式影響，口碑建立尚且不足，增長(cháng)乏力，市場(chǎng)還有待重新提振，

　　此外，由于 人飲水習慣，長(cháng)期飲用熱水減輕了消費者對凈水器的依賴(lài)，以及住宅戶(hù)型相對較小，部分住宅對凈水器的普及存在制約，因此 內市場(chǎng)的普及瓶頸，原本就比 外發(fā)達 家低的多，30%的普及率已經(jīng)開(kāi)始遭遇普及壓力。

　　綜上，凈水市場(chǎng)未來(lái)或表現為穩定的微增長(cháng)。奧維云網(wǎng)也預測，今年全年凈水器市場(chǎng)的競爭壓力將進(jìn) 步增大，增速也將進(jìn) 步放緩。預計全年銷(xiāo)售額334.0億元，同比微增5.4%;銷(xiāo)售量1179.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.9%。

　　企業(yè)需差異化創(chuàng )新

　　而面對市場(chǎng)整體增速放緩、外部環(huán)境不佳，唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)升 ，才能為凈水行業(yè)的持續發(fā)展增添新動(dòng)力。

　　目前來(lái)看，凈水產(chǎn)品的質(zhì)量同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯，與此同時(shí)行業(yè)主流的兩種過(guò)濾方案都存在著(zhù) 定短板。市面上相對主流的超濾膜過(guò)濾雖然可以把大的顆粒物過(guò)濾掉，但很難過(guò)濾有害重金屬等污染物，而針對這 難點(diǎn)被開(kāi)發(fā)出來(lái)的反滲透膜技術(shù)，雖然可把重金屬等過(guò)濾，同時(shí)也把部分有益健康的微量元素過(guò)濾掉。

　　值得 提的是，日前方太宣布進(jìn)入凈水器行業(yè)，提出了全新的“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”。方太通過(guò)在膜技術(shù)方面實(shí)現的突破性進(jìn)展，使得該項技術(shù)可以在凈水應用中不僅能高效濾除有害重金屬，同時(shí)可保留對人體健康有益的天然礦物質(zhì)，進(jìn) 步提升凈化處理后的飲用水品質(zhì)。

　　方太對此表示，凈水行業(yè)在過(guò)去幾十年來(lái)， 直存在的技術(shù)和產(chǎn)品不足。 是，高端凈水膜全部依靠進(jìn)口，中 企業(yè)沒(méi)有自主創(chuàng )新和變革能力，主要就是加工組裝為主；二是，兩大主流凈水技術(shù)超濾和反滲透，要么過(guò)濾不徹底，要么將有害和有益物質(zhì)全過(guò)濾。所以，只有打破原有的技術(shù)路線(xiàn)，重構行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，才能更好地推動(dòng)行業(yè)的可持續發(fā)展。

　　總的來(lái)看，隨著(zhù)人們對品質(zhì)生活的追求，凈水器市場(chǎng)的發(fā)展潛力仍十分巨大，作為凈水企業(yè)針對用戶(hù)痛點(diǎn)，不斷尋求產(chǎn)品升 ，才會(huì )為行業(yè)帶來(lái)更大突破。

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