凈水市場增速放緩 差異化創新成行業突破口

　　而伴隨市場普及的提升，今年凈水器市場卻呈現出“退熱”趨勢，市場增速開始放緩。

　　據奧維云網數據顯示，近年來凈水市場幾乎均呈倍速增長，從2014年的僅97億元的市場規模，到2018年凈水市場全年銷售額已達316.9億元。而截至2019年上半年，據奧維云網數據顯示凈水市場規模138.3億元，同比僅微增1.3%，退熱趨勢非常明顯。其中，線下市場還出現了大幅度下跌。

　　有行業分析人士表示，今年凈水市場增速放緩，實則并不令人意外。 方面，外部市場環境堪憂，舊市場日漸飽和，但新市場培育困難較大；另 方面，目前凈水行業產品同質化嚴重，營銷手段還大多停留在價格戰策略，遭遇天花板也在意料之中。

　　行業外部環境堪憂

　　從外部環境來看， 先是市場基數變大，增長紅利正在逐步消失，市場階段性趨穩為主旋律。行業分析人士表示，從2012年 內爆發關于經濟發展與環境保護的反思以來， 人對健康飲水的關注度大幅度提升，但經過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數已相對較高，因水污染引發的健康關注紅利在逐步削弱。

　　其次，房地產等上游市場整體趨穩背景下，率先普及的 二線市場中，凈水機的購買率整體表現下滑，而三四 市場受到前期粗放的營銷模式影響，口碑建立尚且不足，增長乏力，市場還有待重新提振，

　　此外，由于 人飲水習慣，長期飲用熱水減輕了消費者對凈水器的依賴，以及住宅戶型相對較小，部分住宅對凈水器的普及存在制約，因此 內市場的普及瓶頸，原本就比 外發達 家低的多，30%的普及率已經開始遭遇普及壓力。

　　綜上，凈水市場未來或表現為穩定的微增長。奧維云網也預測，今年全年凈水器市場的競爭壓力將進 步增大，增速也將進 步放緩。預計全年銷售額334.0億元，同比微增5.4%;銷售量1179.1萬臺，同比增長9.9%。

　　企業需差異化創新

　　而面對市場整體增速放緩、外部環境不佳，唯有通過技術創新帶動產品乃至行業升 ，才能為凈水行業的持續發展增添新動力。

　　目前來看，凈水產品的質量同質化問題日益凸顯，與此同時行業主流的兩種過濾方案都存在著 定短板。市面上相對主流的超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但很難過濾有害重金屬等污染物，而針對這 難點被開發出來的反滲透膜技術，雖然可把重金屬等過濾，同時也把部分有益健康的微量元素過濾掉。

　　值得 提的是，日前方太宣布進入凈水器行業，提出了全新的“NSP膜色譜雙效凈水技術”。方太通過在膜技術方面實現的突破性進展，使得該項技術可以在凈水應用中不僅能高效濾除有害重金屬，同時可保留對人體健康有益的天然礦物質，進 步提升凈化處理后的飲用水品質。

　　方太對此表示，凈水行業在過去幾十年來， 直存在的技術和產品不足。 是，高端凈水膜全部依靠進口，中 企業沒有自主創新和變革能力，主要就是加工組裝為主；二是，兩大主流凈水技術超濾和反滲透，要么過濾不徹底，要么將有害和有益物質全過濾。所以，只有打破原有的技術路線，重構行業產業鏈，才能更好地推動行業的可持續發展。

　　總的來看，隨著人們對品質生活的追求，凈水器市場的發展潛力仍十分巨大，作為凈水企業針對用戶痛點，不斷尋求產品升 ，才會為行業帶來更大突破。

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