金帝高海峰：產(chǎn)品持續化創(chuàng )新，用“飲食健康”新命題積擁抱新十年

　　記者小記：2019年10月11日，由中 五金制品協(xié)會(huì )指導、嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會(huì )支持、優(yōu)居及中 五金廚衛主辦、中怡康獨家數據合作、騰訊家居戰略合作的集成灶行業(yè)盛會(huì )“聚勢·賦能——2019第二屆中 集成灶行業(yè)品牌峰會(huì )”在 家會(huì )展中心上海洲際酒店隆重召開(kāi)。

　　在峰會(huì )上，不僅有來(lái)自中 五金制品協(xié)會(huì ) 、嵊州市 的致辭，權威機構中怡康的集成灶行業(yè)大數據報告發(fā)布，戰略媒體騰訊家居的2019中 集成灶消費指南發(fā)布以及來(lái)自集成灶領(lǐng)軍品牌、龍頭裝企、流通賣(mài)場(chǎng)十位負責人的精彩論壇，騰訊家居也有幸采訪(fǎng)到了集成灶領(lǐng)軍品牌嵊州市金帝智能廚電有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理高海峰，請他分享有關(guān)于集成灶行業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰略發(fā)展的精彩內容。

　　采訪(fǎng)時(shí)間：10月11日下午

　　采訪(fǎng)地點(diǎn)：第二屆中 集成灶行業(yè)品牌峰會(huì )現場(chǎng)

　　采訪(fǎng)人物：嵊州市金帝智能廚電有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理高海峰

　　【騰訊家居】：過(guò)去三年，集成灶行業(yè)連續保持了30%以上的行業(yè)增速，預計2019年也仍將保持高于20%的增速繼續擴容，但另方面傳統廚電行業(yè)增長(cháng)卻是在下行，在這樣的背景下，您認為集成灶會(huì )不會(huì )成為廚電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能呢？

　　【高海峰】：整個(gè)集成灶行業(yè)近幾年的發(fā)展情況普遍向好，現象背后其實(shí)代表著(zhù)行業(yè)和消費者的變化。金帝認為，未來(lái)集成化和智能化是集成灶發(fā)展的 大趨勢，集成灶有效的解決了廚房的油煙痛點(diǎn)，讓廚房擁有更加健康的環(huán)境，這是 個(gè)關(guān)鍵；另外，因為集成灶高度集成化，滿(mǎn)足了中 廚房空間“麻雀雖小五臟俱全”的需求。

　　集成灶本身賦予了產(chǎn)品很多的功能性，所以立足于消費者需求的產(chǎn)品創(chuàng )新，會(huì )持續的推動(dòng)集成灶的增長(cháng)。今年是金帝的第11年，自2008年創(chuàng )立之初就開(kāi)創(chuàng )了集成灶側吸下排的技術(shù)，十年來(lái)對這個(gè)命題做了非常多工作，在新十年下，金帝肩負著(zhù)另外 項社會(huì )責任：“解決廚房飲食健康的問(wèn)題”，我們把飲食健康的落腳點(diǎn)放在了蒸箱品類(lèi)。

　　自古以來(lái)，蒸都是非常健康的 種飲食文化，它可以有效的保證食物的養分不會(huì )流失，同時(shí)也可以避免重油重鹽的飲食習慣。所以金帝今年和奔馳聯(lián)合發(fā)布了蒸箱品類(lèi)的戰略，希望通過(guò)蒸文化的推廣，帶動(dòng)更多的人關(guān)注健康飲食。

　　并且通過(guò)3年的技術(shù)儲備和老板電器技術(shù)共享，推出了“蒸、蒸消、蒸烤、蒸烤消”四大系列的蒸箱家族，成為行業(yè)里蒸箱品類(lèi)的專(zhuān)家 品牌。尤其是金帝開(kāi)創(chuàng )了蒸消和蒸烤消的新品類(lèi)，獲得了市場(chǎng)的認可和消費者的好拼。

　　【騰訊家居】：2019年1-8月集成灶品牌數量已經(jīng)達到了220個(gè)，傳統廚電企業(yè)、廚電以外的家電企業(yè)、甚至家電圈以外的企業(yè)都在涉足集成灶行業(yè)，那么您認為集成灶目前是仍然是 片藍海呢還是已經(jīng)成為了紅海？

　　【高海峰】：藍海和紅海之間有 個(gè)概念界定叫做市場(chǎng)增長(cháng)瓶頸，如果市場(chǎng)增長(cháng)達到了瓶頸期，那便成為了紅海，但就整個(gè)集成灶行業(yè)和消費升 趨勢情況而言，集成灶行業(yè)還有80%到90%的上升空間，整個(gè)消費市場(chǎng)的使用率和擁有率還談不上飽和。

　　我認為立足產(chǎn)品創(chuàng )新和消費者需求，專(zhuān)注更廣闊的市場(chǎng)空間，就不會(huì )陷入到紅海的泥潭里面。金帝在今年的大環(huán)境下逆勢上揚，成為行業(yè)里增長(cháng)快的品牌，得益于不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新和用戶(hù)需求，不斷提升售前、售中、售后的用戶(hù)體驗。金帝作為老板集團旗下高端集成灶品牌，肩負著(zhù)集成廚電和智能廚電的發(fā)展戰略，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng )新和高品質(zhì)廚房生活場(chǎng)景搭建實(shí)現更快的增長(cháng)，將是金帝重要的藍海戰略。

　　【騰訊家居】：去年集成灶行業(yè)總規模是129億元，2019年預計行業(yè)總規模將達到162億元，并且眾多品牌 直在涌入，雖然這樣有助于進(jìn) 步提升集成灶行業(yè)的知名度，做大行業(yè)規模，但是另 方面也會(huì )打亂集成灶行業(yè)的原有節奏，加速行業(yè)洗牌，您認為如果想要繼續在行業(yè)里做大做強，作為企業(yè)未來(lái) 重要的是什么？

　　【高海峰】：順勢而為，順消費者消費升 的勢，順集成化和智能化的勢。金帝在企業(yè)增長(cháng)戰略中有幾個(gè)重要舉措， 個(gè)方面是產(chǎn)品的持續化創(chuàng )新，為此金帝今年在嵊州智能五金工業(yè)園區里面投資十個(gè)億建立了200畝面積的智能化工廠(chǎng)，承載金帝智能化廚房平臺的重要研發(fā)和生產(chǎn)制造，這也是金帝和老板合作以來(lái)重要的戰略舉措；另 方面就是在整體渠道布局，金帝在三四五 市場(chǎng)有不錯的表現，未來(lái)會(huì )重點(diǎn)去推動(dòng) 二 市場(chǎng)的增長(cháng)，通過(guò)更高維度的市場(chǎng)來(lái)影響消費者的消費習慣；此外金帝把服務(wù)作為營(yíng)銷(xiāo)戰略來(lái)推動(dòng)品牌的可持續發(fā)展，通過(guò)10年的積累，建立了 套服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統，有效的與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，這也是金帝呈現爆發(fā)式增長(cháng)的基礎。也希望在新十年里通過(guò)持續的產(chǎn)品創(chuàng )新，給消費者提供更好的住房解決方案，抓住集成化和智能化的趨勢，實(shí)現金帝新十年的爆發(fā)點(diǎn)。

　　【騰訊家居】：金帝去年參加第 屆的集成灶峰會(huì )，今年是第二次參加，您對本屆峰會(huì )有怎樣的感受？對下屆的峰會(huì )有怎樣的期待？

　　【高海峰】：作為行業(yè)平臺的峰會(huì )，去年大家更多討論的是樂(lè )觀(guān)的增長(cháng)，今年可能面對著(zhù)更多的市場(chǎng)壓力，在這樣的大環(huán)境下大家都要尋求突破，對每 家企業(yè)來(lái)講也是 個(gè)警示。我們通過(guò)行業(yè)之間的相互交流溝通，靜下心來(lái)重新梳理企業(yè)的優(yōu)劣勢和未來(lái)的發(fā)展，為企業(yè)未來(lái)增長(cháng)提供更好的策略方向。如果要提明年整個(gè)峰會(huì )的期望的話(huà)，希望能有更多的用戶(hù)思維和消費市場(chǎng)的分析， 同和整個(gè)行業(yè)的各個(gè)企業(yè)進(jìn)行探討，積 擁抱和認識終端市場(chǎng)的呼聲和真實(shí)存在的消費看法，并試著(zhù)去改變企業(yè)自身，提升企業(yè)的核心競爭力。

　　【騰訊家居】：感謝采訪(fǎng)！

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