擁抱新零售，把握新機遇——德意電器《百城盟約 掘金行動(dòng)》新零售城市合伙人選商強商工程強勢開(kāi)啟

　　引言：自2016年10月“新零售”概念提出以來(lái)，這詞便成了熱門(mén)。這種強調“以消費者體驗為中心，對線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗進(jìn)行深度融合，用技術(shù)滲透場(chǎng)景驅動(dòng)零售要素的升 ”儼然代表著(zhù)零售行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢。

　　經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，也涌現出了 批新零售成果，比如餓了么、天貓超市、盒馬鮮生等。在家電行業(yè)也有 些企業(yè)洞見(jiàn)了機遇，緊跟趨勢轉型新零售，德意電器就是積 擁抱新零售的廚電企業(yè)之 。2019年，德意電器正式啟動(dòng)新零售運營(yíng)模式，吹響了全面推進(jìn)新零售戰略的號角，從產(chǎn)品體驗、用戶(hù)實(shí)際場(chǎng)景出發(fā)，利用現有智能平臺和海量大數據資源，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下融合，以打造 個(gè)覆蓋實(shí)體店、電商、移動(dòng)端和社交媒體的新零售體系。

　　德意積 擁抱新零售，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合

　　眾所周知，新零售的顯著(zhù)特點(diǎn)之 就是線(xiàn)上與線(xiàn)下的生態(tài)融合。 方面通過(guò)借助大數據平臺和流量接入，讓消費者足不出戶(hù)就能了解品牌和產(chǎn)品；另 方面通過(guò)打造終端廚房實(shí)景與消費者互動(dòng)，讓消費者獲得更真實(shí)的購物體驗，從而實(shí)現全渠道的獲客與變現。

　　對于德意而言，所有的渠道設計都是以消費者購買(mǎi)路徑為導向。 先在傳統渠道上，德意打造了行業(yè)內完善的專(zhuān)賣(mài)店布局，在全 范圍內已有6000余個(gè)銷(xiāo)售終端及3000多個(gè)服務(wù)

　　網(wǎng)點(diǎn)，并逐步對這些終端門(mén)店進(jìn)行形象升 ，建立高端旗艦體驗店，不僅展示德意全系列產(chǎn)品，而且設有消費情景展示區域，如親子烘焙、休閑品嘗、美食課堂等，提供給消費者 站式、更舒適、更愉悅的互動(dòng)體驗。其次在線(xiàn)上市場(chǎng)，德意近幾年正穩步推進(jìn)電商渠道的建設，不僅成功入駐京東、天貓旗艦店，與蘇寧易購具有深度合作，同時(shí)積 拓展電商平臺上的產(chǎn)品品類(lèi)，實(shí)現了全品類(lèi)覆蓋與深化。

　　從這些銷(xiāo)售布局可以看出，德意在新零售商業(yè)模式的探索上邁出了實(shí)質(zhì)性的 步，以用戶(hù)思維進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下 系列的改革，不僅讓產(chǎn)品有了更多的銷(xiāo)售路徑，而且很好地將德意品牌的精神和企業(yè)文化展示給消費者，利于提升品牌口碑，增加消費者黏性。

　　全 招募新零售合伙人，重磅打造選商強商工程

　　以新零售為背景，德意電器2019年再 次主動(dòng)出擊，重磅打造了《百城盟約掘金行動(dòng)》新零售模式戰略強商工程。該戰略計劃每年在全 范圍內篩選出100位符合標準的有實(shí)力、有意愿的經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)行新零售賦能，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同 體化與資源利益共享。同時(shí)，德意將投入專(zhuān)項資源（廣告支持、開(kāi)業(yè)支持、活動(dòng)支持等），著(zhù)力在盈利結構、銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓、門(mén)店運營(yíng)管理、團隊建設等多方面對新零售商進(jìn)行系統性的精準幫扶，實(shí)現開(kāi)店全程無(wú)憂(yōu)的 站式服務(wù)，共同打造標桿大商。

　　9月5日，德意電器《百城盟約掘金行動(dòng)》項目已正式啟動(dòng)，全 近100名選商代表在德意集團總部進(jìn)行了全方位的培訓，包括新零售運營(yíng)模式與系統化的選商政策等相關(guān)內容。接下來(lái)，全員將奔赴全 ，在各地的核心省份開(kāi)展選商工作，拜訪(fǎng)、篩選符合資質(zhì)和標準的建材經(jīng)銷(xiāo)商。所有上報總部項目組的經(jīng)銷(xiāo)商將進(jìn)行多輪嚴格篩選，終確定100個(gè)獲批入選名額。

　　27年品牌沉淀，德意專(zhuān)注高端品質(zhì)廚電

　　要構建新零售體系，必須要有強大的產(chǎn)品實(shí)力和品牌號召力來(lái)吸引消費者。作為中 廚電行業(yè)引領(lǐng)者，27年來(lái)德意在“高尚生活”理念的牽引下，不斷通過(guò)打造多元品類(lèi)、明星爆款，以及品牌建設的強化，為終端提供有力支持和保障。

　　在 核心的產(chǎn)品層面，德意始終以先人 步的技術(shù)創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者的生活之需。依托于 內廚電行業(yè)里 大 先進(jìn)的4.0智慧工廠(chǎng)，德意 方面在油煙機領(lǐng)域內深耕細作，不斷提升產(chǎn)品競爭力，先后推出了 智系列、大風(fēng)壓油煙機A6系列等爆款產(chǎn)品；同時(shí)重磅推出德意智能強排集成灶，另 方面則在蒸烤 體機、洗碗機等新興品類(lèi)中加快布局。

　　在品牌傳播方面，德意始終堅持高端市場(chǎng)的發(fā)展戰略，堅定精準營(yíng)銷(xiāo)的策略。自2019年成功簽約中 女排，成為中 女排唯 官方指定供應商之后，德意品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不斷。從女排世聯(lián)賽到女排世界杯，德意持續搶占女排熱點(diǎn)，與消費者建立更深度的連接。從全面布局大風(fēng)壓油煙機號品牌專(zhuān)列，實(shí)現高鐵四縱四橫的覆蓋，到攜手央視CCTV2和CCTV5兩大核心頻道的黃金檔欄目進(jìn)行全方位展播，德意將A6大風(fēng)壓油煙機900Pa的魅力傳遞給千家萬(wàn)戶(hù)。

　　從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從品牌到產(chǎn)品，德意使“品味、品質(zhì)、健康、快樂(lè )的高尚生活”這 品牌形象逐漸深入人心，并不斷推動(dòng)著(zhù)廚電行業(yè)的高端化發(fā)展和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中獲得先機。

　　結語(yǔ)：德意電器新零售選商計劃仍在火熱進(jìn)行中，德意愿攜手廣大合作伙伴，緊抓當前發(fā)展新契機，共同推進(jìn)新零售模式的運營(yíng)，以實(shí)現發(fā)展與共贏(yíng)，為更多中 家庭帶去健康、舒適的高尚生活。相信憑借行業(yè)內 的地位、高端的品牌形象、全線(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品與完善的渠道布局，擁抱新零售，德意電器就是你 好的選擇。未來(lái)已來(lái)，讓我們 起分享這個(gè)時(shí)代的美好！歡迎踴躍報名并前來(lái)考察，選商報名熱線(xiàn)：0571—83881118/13157107188！

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