老板電器818廚房狂歡節收官，“10月感恩季”上線(xiàn)

　　8月18日，老板電器聯(lián)動(dòng)廣州、杭州、西安、武漢、長(cháng)沙等全 50城開(kāi)了場(chǎng)滿(mǎn)是“中餐廳”元素的廚房狂歡節，帶來(lái)10余款廚電新品，邀請《中餐廳》星廚林述巍、各大城市知名廚師“做你愛(ài)的菜”……現場(chǎng)互動(dòng)氣氛熱烈，老板電器掀起了 場(chǎng)廚電行業(yè)的“狂歡盛典”。

　　從前期的創(chuàng )意H5、“城味打榜專(zhuān)區”，到后期聯(lián)合全渠道引爆廚房狂歡節，在這 場(chǎng)狂歡節中，老板電器深度結合《中餐廳》IP，通過(guò) 環(huán)扣 環(huán)的創(chuàng )意，將品牌與消費者鏈接起來(lái)，實(shí)現與消費者的深度溝通，成功向消費者傳遞品牌理念及文化，賦予狂歡節更深層次的意義。

　　優(yōu)質(zhì)UGC聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，點(diǎn)燃品牌傳播聲量

　　 場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，第 步就是要獲得消費者的關(guān)注，這就要求品牌要在活動(dòng)前期建立有效的互動(dòng)，引發(fā)更多消費者的共鳴，快速抓取更多的有效流量。

　　如何才能精準“命中”有效流量？“共鳴點(diǎn)”的設置尤為關(guān)鍵。憑借著(zhù)良好的市場(chǎng)嗅覺(jué)以及40年與消費者打交道的經(jīng)驗，老板電器發(fā)現，現代年輕人雖然面臨著(zhù)世界各地的美食誘惑，但也抵擋不住他們對家鄉美味的“偏愛(ài)”。

　　活動(dòng)前期，老板電器瞄準“家鄉味”這個(gè)引爆點(diǎn)，在線(xiàn)上發(fā)布創(chuàng )意H5，利用UGC的模式，激發(fā)網(wǎng)友的參與感。

　　老板電器在互動(dòng)的H5中，專(zhuān)門(mén)設計多個(gè)個(gè)性化的互動(dòng)環(huán)節，包括為家鄉味打call、親手畫(huà)出自己推薦的家鄉菜、經(jīng)營(yíng)家鄉味的中餐廳等，強化H5的互動(dòng)性和趣味性，吸引參與者形成自發(fā)性的二次傳播，引來(lái)爆炸式的關(guān)注，提前擴大預熱活動(dòng)聲量。

　　除了有趣的互動(dòng)環(huán)節，老板電器還把UGC內容與品牌活動(dòng)完美融合，從文案引導到獎項設置，統 露出818活動(dòng)信息，呼應主題。同時(shí)，把H5線(xiàn)上互動(dòng)延伸至線(xiàn)下，將H5生成的“城味榜”進(jìn)行創(chuàng )意設計，在門(mén)店終端設立“城味打榜專(zhuān)區”，線(xiàn)上線(xiàn)下環(huán)環(huán)相扣，形成線(xiàn)上與線(xiàn)下多維度的立體營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，巧妙地擴大了品牌的傳播聲量。

　　從這些動(dòng)作中，可以看出老板電器精準的洞察力�！凹亦l味”這個(gè)點(diǎn)不僅貼合《中餐廳》IP傳遞中 飲食文化的理念，而且完美匹配老板電器還原地道中 味的品牌內涵，再加上優(yōu)質(zhì)的UGC內容，老板電器“818廚房狂歡節”已贏(yíng)在起點(diǎn)。

　　深挖節目IP價(jià)值，多維度打造專(zhuān)業(yè)廚電形象

　　 次成功的營(yíng)銷(xiāo)不僅是走流量，根本還是走人心。換而言之，品牌通過(guò) 場(chǎng)活動(dòng)，讓消費者深刻認知品牌形象以及品牌文化，才能算得上真正意義上的成功。

　　“818廚房狂歡節”推出時(shí)，正值《中餐廳》第三季熱播。節目的每 集播出后，都幾乎霸屏各大網(wǎng)站頭條，其IP價(jià)值持續上漲。老板電器作為《中餐廳》的兩季“元老”，充當著(zhù)節目后廚的中堅力量，節目“水漲船高”的熱度，也為老板電器的品牌塑造創(chuàng )造了良好時(shí)機。

　　老板電器抓住這 時(shí)機，將《中餐廳》IP與活動(dòng)做更深度的結合。老板電器專(zhuān)門(mén)為“818廚房狂歡節”建立起了圍繞節目的傳播體系，在微博、微信兩大平臺，緊跟節目進(jìn)度，發(fā)布#世界上 小的中餐廳#話(huà)題、《中餐廳》星廚林述巍互動(dòng)視頻，構建“818廚房狂歡節”與節目的強關(guān)聯(lián)。

　　除了線(xiàn)上的傳播體系，老板電器更是把《中餐廳》中的廚房餐桌物料以及同款廚電布置在各大門(mén)店中，吸引消費者體驗老板電器產(chǎn)品的魅力，通過(guò)體驗進(jìn)而認可品牌的中式烹飪基因。借勢綜藝節目，強化品牌印象，通過(guò)在線(xiàn)上線(xiàn)下搭建節目配套體系，老板電器將其專(zhuān)業(yè)的廚房電器品牌形象根植于消費者觀(guān)念之中，將《中餐廳》的IP價(jià)值發(fā)揮到了 致。

　　品牌“搭車(chē)”IP的營(yíng)銷(xiāo)手法早已司空見(jiàn)慣，與別人不同的點(diǎn)在于，老板電器不是簡(jiǎn)單地借助《中餐廳》的IP流量進(jìn)行品牌宣傳，而是挖掘《中餐廳》IP的深層價(jià)值，并將之與品牌形象結合起來(lái)，為消費者呈現更立體的“專(zhuān)業(yè)廚電電器”品牌形象。

　　50余城全渠道聯(lián)動(dòng)，引爆“818廚房狂歡節”

　　H5、城味榜、《中餐廳》IP…… 系列動(dòng)作之后，“818廚房狂歡節”已經(jīng)吊足了消費者的“胃口”，接下來(lái)就是“818廚房狂歡節”的落地。老板電器聯(lián)動(dòng)全渠道，邀請《中餐廳》明星主廚林述巍、各大城市知名廚師，同時(shí)在廣州、杭州、西安、武漢、長(cháng)沙等全 50余個(gè)城市同時(shí)舉辦8.18老板廚房狂歡節，將前期積攢的品牌聲量集中釋放，將活動(dòng)推向高潮。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，老板電器 次發(fā)布集成油煙機、中式蒸箱、燃氣熱水器、洗碗機等新品，并帶來(lái)《中餐廳》同款廚電，在“神秘”新品的集中亮相下，引發(fā)了整場(chǎng)活動(dòng)的第 波“小高潮”。

　　在新品發(fā)布之后，《中餐廳》大廚林述巍的驚喜現身再次將整個(gè)現場(chǎng)氣氛推到“頂峰”。林述巍不僅為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)了“顛鍋比賽”的互動(dòng)游戲，還分享了《中餐廳》節目拍攝時(shí)的趣事，將《中餐廳》IP貫穿活動(dòng)前、中、后期，進(jìn) 步加強《中餐廳》與品牌關(guān)系緊密連接。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，老板電器還推出“百萬(wàn)獎金池全樓層免單”、“100份超值禮品”等福利，為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)“狂歡”大禮，呼應活動(dòng)“狂歡”主題，整場(chǎng)活動(dòng)完美收官。

　　通過(guò)818廚房狂歡節，老板電器不僅呈現營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，還建立了中式烹飪與品牌的強聯(lián)系。從“家鄉味” 個(gè)小口入手，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的趣味環(huán)節，老板電器對家鄉味、消費者甚至中式烹飪的深入洞察 體現出來(lái)，品牌“更懂中式烹飪更懂你”的形象也深入人心。與此同時(shí)，這場(chǎng)活動(dòng)也讓更多消費者感受到老板電器“創(chuàng )造人類(lèi)對廚房生活的 切美好向往”的使命和初心。

　　環(huán)環(huán)相扣，打響品牌下半年品牌營(yíng)銷(xiāo)戰

　　在這個(gè)多變的時(shí)代，對任何企業(yè)而言，想要抓住更多流量，營(yíng)銷(xiāo)方式就必須帶有用戶(hù)思維。老板電器能夠成為年輕消費者喜愛(ài)的廚電品牌，就得益于其在營(yíng)銷(xiāo)上的敏銳嗅覺(jué)。

　　僅在今年，老板電器已為營(yíng)銷(xiāo)界貢獻了不少“亮眼”案例，如“40周年蒸箱產(chǎn)品戰略發(fā)布會(huì )”、“蒸味·中 尋味十城”發(fā)布會(huì )以及“廚房里的高能玩家”三大“亮眼”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，從不同的角度切入消費者的不同需求，與消費者達成深度互動(dòng)，實(shí)現深度品牌教育。

　　此次818廚房狂歡節的成功，可以算是老板電器下半年營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“開(kāi)門(mén)紅”。在818廚房狂歡節結束不久后，老板電器迅速推出“10月感恩季”系列活動(dòng)，延續818廚房狂歡節“回饋”路線(xiàn)，9月1日起重磅推出“40周年謝謝你呀大禮包”、“40周年定制廚房5件套”等“老板特色”禮包，延長(cháng)“狂歡”時(shí)間的同時(shí)，吸引消費者持續關(guān)注。

　　看這陣勢，這場(chǎng)長(cháng)達兩個(gè)月的感恩季活動(dòng)也將精彩不斷。至于老板電器具體會(huì )怎么玩，大家不妨多關(guān)注 下，兩個(gè)月后，我們再來(lái)探討。

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