送凈水、大阪游，德意“暑期強排檔”叫好又叫座

　　在這個(gè)暑期，家電行業(yè)的“放暑價(jià)”活動(dòng)也是豐富多彩層出不窮，而德意個(gè)標簽為“強排+大阪”的活動(dòng)在眾多促銷(xiāo)中脫穎而出， 直霸屏暑促活動(dòng)的熱搜榜。7月23日至8月25日活動(dòng)期間，凡購買(mǎi)德意A6強排套餐的用戶(hù)，可獲贈德意凈水機 臺，而且還有機會(huì )參與抽獎，大獎是女排世界杯大阪觀(guān)賽游的免費特權。

　　戰果累累，優(yōu)質(zhì)活動(dòng)取得優(yōu)異成績(jì)

　　該活動(dòng) 經(jīng)推出，就在全 各大終端受到熱捧。女排世界杯 際賽事和中 女排的影響力不容小覷，有 大批女排忠粉的關(guān)注熱度持續不減。本次德意在線(xiàn)上線(xiàn)下持續釋放”愛(ài)女排GO德意大阪游“的熱門(mén)傳播，包吃、包住、包機票、包門(mén)票的免費大阪觀(guān)賽游，這樣大力度的誘人大獎設置，也著(zhù)實(shí)促動(dòng)了很多女排粉絲的下單。

　　終德意暑期強排檔活動(dòng)取得頗豐的戰果：各類(lèi)廚電精品、爆品、多件套系不斷涌現，參與人數屢創(chuàng )新高， 終A6強排套餐銷(xiāo)售量突破5000套，交出了 份亮眼的“暑假成績(jì)單”。產(chǎn)品價(jià)值的利好，也是本次活動(dòng)活動(dòng)認可的重要原因——凈水機作為健康生活的標配，加上德意高端品牌的屬性，這次直接作為暑期活動(dòng)的贈品，自然吸引了 大波改善型家庭的關(guān)注。

　　相比去年，今年德意暑期強排檔活動(dòng)在傳承規模大、范圍廣、造勢強等特色的基礎上，展現出消費體驗升 、品牌聯(lián)合、年輕化凸顯等新特點(diǎn)�；顒�(dòng)宣傳剛 展開(kāi)，便立馬引發(fā)了眾多消費者的擁躉和下單。這不禁讓我們思考，在當前廚電市場(chǎng)整體遇冷的大環(huán)境下，德意究竟是如何乘勝追擊、實(shí)現淡季突破的呢？

　　借勢女排IP，精準傳播覆蓋目標消費群體

　　為配合全 聯(lián)動(dòng)暑促活動(dòng)，更好地落地終端，德意此次以體育營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)。作為中 女排唯 指定的廚電產(chǎn)品官方供應商，德意聯(lián)合女排，推出了“購買(mǎi)A6套餐，參與H5抽獎，免費女排世界杯大阪游”的新鮮玩法，神轉折趣味動(dòng)漫交代抽獎前情，引人入勝，使得 量高達15萬(wàn)人次，將流量效用發(fā)揮到了 致。

　　借助女排世界杯這 際體育賽事的熱度，德意深度挖掘女排明星IP和品牌內涵的契合點(diǎn)，展開(kāi)了 系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作�；顒�(dòng)期間，德意不斷地營(yíng)造應景的話(huà)題周邊，利用微博、微信、抖音等新媒體平臺進(jìn)行全方位的整合傳播，引起了女排粉絲圈等人群的廣泛關(guān)注。同時(shí)，德意在行業(yè)內各大媒體進(jìn)行大量的信息轟炸，樹(shù)立起高端的品牌形象，并通過(guò)系列短視頻、創(chuàng )意長(cháng)圖海報等形式，引導消費者產(chǎn)生“我愛(ài)女排”的情感共鳴，使消費者將對女排的好感轉移到品牌和產(chǎn)品上。另外，德意還跨界聯(lián)合光明乳業(yè)等知名品牌藍V進(jìn)行多維度互動(dòng)，助推活動(dòng)的影響力持續發(fā)酵。據了解，本次活動(dòng)的微博話(huà)題標簽#強排應援，slay大阪#的微博閱讀量達到3126.7萬(wàn)，討論達到2.8萬(wàn)。

　　這 系列環(huán)環(huán)相扣的傳播，整體效果值得肯定。不僅迅速提升了德意品牌的知名度，助攻了終端市場(chǎng)銷(xiāo)量。更重要的是，利用女排高漲的人氣，德意吸引到更多年輕人的關(guān)注，為品牌注入了年輕的血液，同時(shí)也進(jìn) 步增強了德意“品味、品質(zhì)、健康、快樂(lè )”的產(chǎn)品品牌形象，讓消費者對德意“強排”油煙機有了更生動(dòng)、更直觀(guān)的認知。

　　900Pa超大風(fēng)壓，“爆品”特質(zhì)的強勢致勝

　　打鐵還得自身硬，深度營(yíng)銷(xiāo)是品牌推廣的利器，而過(guò)硬的產(chǎn)品才是長(cháng)足發(fā)展的基礎。作為中 高端廚電行業(yè)的引領(lǐng)者，27年來(lái)德意憑借創(chuàng )新的產(chǎn)品，已經(jīng)打造出良好的品牌口碑和廣泛的影響力，其產(chǎn)品力和創(chuàng )新力深受消費者的認可。其中，此次暑促活動(dòng)主推的產(chǎn)品A6油煙機不負所望，為此次訂單的集中爆發(fā)起到了保駕護航的關(guān)鍵作用。

　　德意A6大風(fēng)壓油煙機之所以有如此高的人氣，還要歸功于它強大的功能和優(yōu)越性能。許多消費者在購買(mǎi)油煙機時(shí)， 擔心的油煙倒灌問(wèn)題，在德意得到了徹底解決的承諾。因為德意A6系列大風(fēng)壓油煙機搭載的是MAX9.0強排核心科技，采用SP3.0全直流變頻電機、仿生葉輪和無(wú)阻式增壓風(fēng)道系統，將風(fēng)壓升 到前所未有的900Pa，在行業(yè)內可以說(shuō)是 屈 指。強大的風(fēng)壓可以輕松戰勝公共煙道的擁堵，讓排煙不再困難，讓油煙倒灌成為歷史。

　　不僅如此，A6油煙機還獨創(chuàng )底側雙吸結構， 鍵達到22m3/min的颶風(fēng)吸力，在終端演示的時(shí)候，可謂出盡風(fēng)頭；此外，A6油煙機智能感應技術(shù)與可拆卸式磁吸進(jìn)風(fēng)網(wǎng)板的人性化設計，以全面升 的嶄新姿態(tài)，讓廚房生活變得更加健康、便捷。值得 提的是，A6油煙機時(shí)尚大氣的外觀(guān)、精致的工藝在活動(dòng)現場(chǎng)虜獲了眾人的目光，顏值絕對滿(mǎn)足“明星爆款”的要求。

　　此次活動(dòng)中A6油煙機銷(xiāo)量遠超預期，全面反映出其強大的產(chǎn)品實(shí)力，也有力地提振了廚電市場(chǎng)消費信心，大幅提升了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，使廚電市場(chǎng)煥發(fā)更強的活力與競爭力。另 方面，線(xiàn)下活動(dòng)的推進(jìn)，為德意A6大風(fēng)壓油煙機的傳播，拉升用戶(hù)粘性都有不錯的效果，同時(shí)也讓行業(yè)看到了大風(fēng)壓油煙機更廣闊的發(fā)展前景。

　　全品類(lèi)優(yōu)勢，實(shí)現高性?xún)r(jià)比的 站式服務(wù)

　　隨著(zhù)消費不斷升 ，消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)，對品牌的選擇總是慎之又慎。德意精準把握這 實(shí)際需求，推進(jìn)了在相關(guān)產(chǎn)品品類(lèi)、優(yōu)惠力度、購買(mǎi)服務(wù)等方面的調整，并積 構建真實(shí)的消費者場(chǎng)景，力求讓消費者的購買(mǎi)體驗全面升 。

　　活動(dòng)中，針對消費者 站式選購的需求，德意推出了多款具有競爭力的產(chǎn)品，包括大風(fēng)壓油煙機、大火力灶具、大水壓洗碗機、鮮活水蒸烤 體機、AI智能熱水器等全品類(lèi)產(chǎn)品，有效提升了套系化產(chǎn)品的購買(mǎi)比例。并在現場(chǎng)通過(guò)演示、體驗等方式，向消費者展示產(chǎn)品的核心技能和相關(guān)細節，讓消費者對產(chǎn)品有 個(gè)更直觀(guān)更詳細的了解。

　　在優(yōu)惠力度方面，德意也可謂誠意十足，以套餐、贈品、加價(jià)購等方式，讓大家切實(shí)感受到性?xún)r(jià)比和價(jià)值感。例如購買(mǎi)A6強排套餐，加購任意 款指定電產(chǎn)品，即送德意凈水機，這 波波 具殺傷力的超值購和福利，將本就反響熱烈的暑促活動(dòng)推向了高潮。

　　另外，德意細致的終端體驗和服務(wù)也是打動(dòng)消費者的關(guān)鍵。在今年上半年，德意積 推行“全 萬(wàn)店計劃”，不斷提升終端覆蓋率，提高門(mén)店跟蹤服務(wù)能力。并且，針對此次活動(dòng)的落地執行，德意總部還專(zhuān)門(mén)為各地終端提供了系統培訓和全程指導，引導線(xiàn)下門(mén)店努力實(shí)現顧客價(jià)值的 大化，進(jìn)而增加消費者黏性。

　　近幾年來(lái)，德意在營(yíng)銷(xiāo)上不斷開(kāi)拓新思路和新形式，再加上無(wú)可挑剔的產(chǎn)品和服務(wù)，此次暑促活動(dòng)能得傲人佳績(jì)也就不足為奇了。未來(lái)，德意將繼續以消費者需求為中心，堅持產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)，提升購買(mǎi)體驗，沉淀消費者好感；并用積 正面的精神，賦能品牌更多的社會(huì )價(jià)值。相信德意還能創(chuàng )造出別樣的驚喜，我們拭目以待！

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