818大戰進(jìn)入白熱化，
蘇寧家電第主場(chǎng)強勢爆發(fā)。
8月14日晚間，蘇寧發(fā)布家電主場(chǎng)狂歡戰報。數據顯示，截至18時(shí)，蘇寧家電訂單量同比增長(cháng)115%， 舉拿下家電全渠道銷(xiāo)售規模、高端家電銷(xiāo)售規模、下沉市場(chǎng)家電銷(xiāo)售規模、套購家電銷(xiāo)售規模、新品 發(fā)數量規模5項第 ，實(shí)力詮釋家電第 地位。
整個(gè)家電零售領(lǐng)域，蘇寧無(wú)疑是第 。畢竟這也是蘇寧的發(fā)家之根本，相當于看家利器。8月14日0點(diǎn)，蘇寧家電主場(chǎng)爆發(fā)，創(chuàng )下“7秒破億，開(kāi)搶1小時(shí)用戶(hù)提交訂單超75萬(wàn)單”的銷(xiāo)售記錄， 舉奠定蘇寧818的第 主場(chǎng)勝局。而自818開(kāi)戰以來(lái)，蘇寧家電銷(xiāo)售持續走高，各大品牌在蘇寧全渠道銷(xiāo)量銷(xiāo)額激增。其中，美的、海爾、格力、海信雄踞蘇寧家電十億元俱樂(lè )部陣營(yíng)；美菱、惠而浦、三星、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、A.O.史密斯、老板、蘇泊爾、奧克斯全線(xiàn)進(jìn)入蘇寧家電五億元俱樂(lè )部陣營(yíng)。
依托全渠道全場(chǎng)景零售模式，蘇寧高端家電銷(xiāo)售激增，成為消費者購買(mǎi)的 選渠道。戰報顯示，單價(jià)超8000元空調成交同比增長(cháng)512%；中央空調成交同比增長(cháng)273%；智能洗碗機成交同比增長(cháng)226%；8K電視成交環(huán)比增長(cháng)580%；洗烘 體機成交同比增長(cháng)72.7%；十字對開(kāi)門(mén)冰箱成交同比增長(cháng)258.4%。
下沉市場(chǎng)的深入布局，成為蘇寧家電818的殺手锏。搭載蘇寧零售云渠道，家電品類(lèi)銷(xiāo)售加速度。戰報顯示，零售云渠道成交同比增長(cháng)168%；蘇州區域縣鎮、上海區域縣鎮、泰州區域縣鎮位列縣鎮剁手黨三強區域；美的空調、PPTV電視、創(chuàng )維電視成為縣鎮市場(chǎng)喜歡的三大產(chǎn)品。
在產(chǎn)品表現方面，818家電集中上新。蘇寧聯(lián)合各大品牌通過(guò)C2B、C2M形式打造新品爆品，通過(guò)蘇寧流量池賦能品牌商，直擊消費市場(chǎng)個(gè)性化需求，快速實(shí)現新品的精準推廣。戰報顯示，超1800件新品在蘇寧渠道 發(fā)，超2億用戶(hù)參與新品 。
在家電消費方面， 人多件、 戶(hù)多件成為家電市場(chǎng)的明顯特征，家電套購走俏蘇寧818。戰報顯示，單筆訂單含2件及以上產(chǎn)品同比增長(cháng)104%，全屋家電購買(mǎi)訂單同比增長(cháng)37%。依托蘇寧大數據，從“人找貨”到“貨到人”，為消費者提供更具針對性的產(chǎn)品，實(shí)際體現出蘇寧千人千面的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。
與此同時(shí)，不同人群的家電消費呈現出個(gè)性化特征。從年齡段來(lái)看，養生壺銷(xiāo)售超10萬(wàn)件，購買(mǎi)人群集中于23—30歲的白領(lǐng)，年輕人更注重日常保養；無(wú)桶凈水器成交超22000臺，其中30-35歲女性消費者占比超6成，年輕媽媽更關(guān)心家庭飲水安全；OLED電視成交同比增長(cháng)98%，購買(mǎi)人群集中于33—42歲之間，家庭中堅們對用眼健康更加關(guān)注。
從人群及地域特色來(lái)看，65吋以上彩電銷(xiāo)售同比增長(cháng)117%，下單用戶(hù)中超8%同時(shí)開(kāi)通PP體育會(huì )員，球迷經(jīng)濟效應隨著(zhù)五大聯(lián)賽開(kāi)幕凸顯；洗碗機成交同比增長(cháng)135%，其中男性用戶(hù)超70%，越來(lái)越多的男士選擇品質(zhì)家電作為送禮佳品；廣州區域用戶(hù)平均每家購買(mǎi)3臺空調，東北區域用戶(hù)更偏愛(ài)3匹功率柜機，消費 個(gè) 豪、 個(gè) 爽。
值得 提的是，蘇寧自主品牌小Biu系列家電表現搶眼。其中，小Biu空調成交超90000臺，小Biu冰箱成交超10000臺，小Biu洗衣機成交超5000臺，小Biu垃圾處理器成交超12000臺，小Biu智能煙灶套裝成交超11000套。品質(zhì)小家電方面，SKG按摩儀成交超63000臺，東菱果汁杯成交超66000件，網(wǎng)紅經(jīng)濟增速明顯。
每逢818，家電市場(chǎng)的爭奪都異常激烈。據中 家用電器研究院和全 家用電器工業(yè)信息中心 新發(fā)布的《2019年中 家電行業(yè)半年度報告》，2019年上半年，蘇寧以22.4%的家電市場(chǎng)份額占比，再度領(lǐng)跑全渠道第 。目前，中 超五分之 的家電銷(xiāo)售來(lái)自蘇寧。經(jīng)過(guò)818 役，蘇寧家電市場(chǎng)份額的 優(yōu)勢將進(jìn) 步擴大，獲得全渠道更高市場(chǎng)份額成為蘇寧的目標。
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