收購利亞華南旗下OK便利店，蘇寧加快線(xiàn)城市小店布局

　　818大促剛剛拉開(kāi)帷幕，各大零售巨頭就動(dòng)作不斷。8月5日，蘇寧小店公司與馮氏零售達成了關(guān)于利亞華南的股權轉讓協(xié)議，利亞華南旗下運營(yíng)廣州區域60多家OK便利店，收購完成后，蘇寧小店公司 控股特許經(jīng)營(yíng)OK便利店品牌的利亞華南廣州全部門(mén)店，后者將成為蘇寧智慧零售全場(chǎng)景的重要部分。

　　這是繼收購迪亞中 以及宣布擬收購家樂(lè )福中 后，蘇寧在大快消領(lǐng)域布局的又動(dòng)作，同時(shí)也是其智慧零售全場(chǎng)景布局的又 次區域加持，此舉將進(jìn) 步加速蘇寧小店在華南地區的布局和落地。目前，蘇寧已合計擁有蘇寧小店及迪亞天天自營(yíng)店面近6000家，覆蓋全 70多個(gè)城市、35000個(gè)社區、近1.2億用戶(hù)。廣州是蘇寧小店的重點(diǎn)發(fā)展區域之 。

　　OK便利店1951年創(chuàng )立于美 ，1985年和2000年，香港馮氏集團(前利豐集團) 旗下零售業(yè)務(wù)馮氏零售先后取得OK便利店在中 香港及中 大陸的專(zhuān)營(yíng)權。目前，OK便利店在廣州地區有60多家家門(mén)店，自2002年廣州 家落地以來(lái)，其經(jīng)營(yíng)著(zhù)包裝飲料、潮流零食、奶類(lèi)制品、時(shí)尚精品等多個(gè)類(lèi)目，重點(diǎn)打造的自有品牌“好知味”（hot & in）也先后推出獨家精制的食品飲品系列，引領(lǐng)輕食新概念，頗受用戶(hù)歡迎。

　　對于收購原因，蘇寧快消集團總裁卞農表示，蘇寧看中的是經(jīng)營(yíng)OK便利店的利亞華南團隊及其在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、供應鏈、運營(yíng)、區域布局等方面的多年資源和經(jīng)驗積淀，其將補強蘇寧小店在廣州地區布局，有助于為蘇寧小店在華南區域擴張。

　　據悉，經(jīng)營(yíng)OK便利店的利亞華南具有豐富的供應鏈，尤其在飲品、鮮食領(lǐng)域，品種齊全且 具特色，涵蓋許多香港品牌及海外進(jìn)口產(chǎn)品，且作為第 批進(jìn)入廣州的外資便利店，對當地消費需求、偏好等有著(zhù)比較全面的了解，其店內售賣(mài)的鮮食產(chǎn)品均由內部團隊研發(fā)設計。業(yè)內人士認為，此次收購能夠更好地補足廣州地區蘇寧小店的供應鏈能力，提升產(chǎn)品的豐富度。另 方面，OK便利店目前的布局區域，均處于廣州市傳統商業(yè)區的核心地段，周邊社區成熟，客流量大，經(jīng)營(yíng)門(mén)店培養了長(cháng)期的顧客關(guān)系， 次性的獲取可大幅減少蘇寧開(kāi)發(fā)門(mén)店的時(shí)間成本和資源投入。

　　而蘇寧豐富的品類(lèi)供應鏈資源、產(chǎn)業(yè)會(huì )員資源、強大的O2O運營(yíng)與服務(wù)能力、高效的區域配送能力等方面的優(yōu)勢也能為OK便利店賦能。

　　2018年以來(lái)，蘇寧小店作為蘇寧“兩大兩小多專(zhuān)”中重要的業(yè)態(tài)，快速下沉至社區市場(chǎng)，以線(xiàn)上和線(xiàn)下結合、商品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)結合的模式，打造社區的O2O服務(wù)平臺。去年4月，蘇寧收編原迪亞天天位于中 的300多家門(mén)店，而今再度出手，拿下利亞華南運營(yíng)的60多家OK便利店。

　　盡管目前廣州便利店市場(chǎng)相對成熟，但基本為傳統經(jīng)營(yíng)模式。而蘇寧小店，與其說(shuō)是 個(gè)便利店，實(shí)際上它更像是 個(gè)社區綜合服務(wù)平臺，采用“便利店+App”模式，向消費者提供以快消和生鮮為代表的全品類(lèi)商品和三公里范圍內 快30分鐘急速配送的服務(wù)，以及家電維修、家電清洗、家政、快遞代收發(fā)、二手房交易等便民社區服務(wù)。據了解，集餐飲、購物、休閑娛樂(lè )、便民服務(wù)為 體的蘇寧小店3.0版也已正式推出。

　　近期的蘇寧818發(fā)布會(huì )上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，以“即時(shí)配送”“O2O服務(wù)”為特征的蘇寧小店 直是獨特的本地化消費承載者，蘇寧將不斷推進(jìn)全場(chǎng)景物流生態(tài)與數字化門(mén)店相結合的獨特小店運營(yíng)模式，布局社區下沉市場(chǎng)和社群生意，打破業(yè)界對于下沉市場(chǎng)的定義，讓蘇寧離用戶(hù)更近。

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