燃氣熱水器需求下滑，行業(yè)應向良性方向發(fā)展

近年來(lái)，受到房地產(chǎn)調控政策、人口紅利消失、市場(chǎng)需求不旺的影響，家電市場(chǎng)直不景氣，就連此前 直保持增長(cháng)態(tài)勢的熱水器也 次出現銷(xiāo)量下滑的局面。

　　燃氣熱水器面臨需求下滑，整體失速局面

　　細分市場(chǎng)，熱水器分為電儲水熱水器、電熱水器、燃氣熱水器等種類(lèi)，在各類(lèi)市場(chǎng)中，唯有燃氣熱水器線(xiàn)下線(xiàn)上均處于下跌態(tài)勢。

　　據中怡康推總數據顯示，2019年上半年，電儲水熱水器銷(xiāo)售量為1162萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%；銷(xiāo)售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統帥品牌表現出色，遙控、速熱、預約功能較受歡迎;電熱水器線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量下跌6.2%、銷(xiāo)額下跌11.98%;線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量上漲29.26%、銷(xiāo)額上漲15.62%。

　　相比之下，燃氣熱水器的數據就略遜 些，2019年 季度燃氣熱水器全渠道銷(xiāo)額達69.8億元，同比下降9.1%。

　　雖然受消費升 、降 等多元因素影響，今年熱水器市場(chǎng)不少品類(lèi)有下跌走勢，但這也告誡熱水器企業(yè)需要及時(shí)調整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　行業(yè)向良性方向發(fā)展，滿(mǎn)足用戶(hù)日益挑剔的熱水需求

　　從目前產(chǎn)品集中程度來(lái)看，與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢密切相關(guān)的燃氣熱水器主要集中在 二 城市，銷(xiāo)量受較大沖擊;相比之下，三四五 市場(chǎng)的房地產(chǎn)調控有所滯后，也使電熱水器市場(chǎng)的發(fā)展境遇則相對寬松。

　　所以，對于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)， 方面，要追求存量市場(chǎng)的換新需求，另 方面則要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升 ，滿(mǎn)足用戶(hù)對熱水生活的需求。

　　以舊換新是未來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力。目前， 二 市場(chǎng)和部分發(fā)達的三 市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品普及期，三四五 市場(chǎng)仍然處于產(chǎn)品普及期，但是，近兩年來(lái)縣鎮農村的消費意愿和消費潛力得到釋放，也助推了電熱水器市場(chǎng)的進(jìn) 步放量，要想長(cháng)期獲得用戶(hù)，就不能僅憑價(jià)格優(yōu)惠刺激用戶(hù)消費，而需要產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng )新、升 ，解決產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰橫行等問(wèn)題。

　　另外，海爾、美的等企業(yè)也為了帶給用戶(hù)更好的用戶(hù)體驗，在舒適度、智能物聯(lián)等多方面也進(jìn)行升 ，未來(lái)，隨著(zhù)人們的消費需求逐漸個(gè)性化、碎片化和多元化，熱水器行業(yè)也將呈多元化發(fā)展趨勢，這是大勢所趨，也是互聯(lián)網(wǎng)消費時(shí)代的必然產(chǎn)物。

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