618電商酣戰后：智能、綠色、小家電成熱詞

     不管你買(mǎi)沒(méi)買(mǎi)東西，今年618的盛況，單從朋友圈就能感受到。有人發(fā)圈說(shuō)自己如何機智地買(mǎi)了貨，還有人感慨618就是另個(gè)雙11整整剁了 天手……
　　京東和天貓紛紛稱(chēng)，這是自己有史以來(lái)投入多的 次618。阿里巴巴6月19日凌晨發(fā)布戰報統計表示，作為史上投入資源 多的 次天貓618，優(yōu)惠力度和成果直追天貓雙11。光明網(wǎng)也曾介紹稱(chēng)，今年京東的618是公司史上參與優(yōu)惠力度 大、覆蓋人群 多、玩法 多元的 次，也是年初成立的京東生活服務(wù)事業(yè)群參與的 個(gè)618�？偠�言之，今年的618堪稱(chēng)史上 強。

　　19日凌晨，618酣戰收官，正式畫(huà)上了句號，各大平臺紛紛曬出戰績(jì)。天貓“618”啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)，過(guò)百品牌成交額超過(guò)去年“雙11”；京東方面，截至6月19日0時(shí)，“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；蘇寧公布數據顯示，618期間蘇寧易購全渠道訂單量同比增長(cháng)133%，其中，家電訂單量同比增長(cháng)83%，大快消訂單量同比增長(cháng)245%；今年拼多多也 次公布了數據，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。

　　618戰報，除了顯示增長(cháng)的業(yè)績(jì)，以及各企業(yè)的戰果之外，其實(shí)還透露了 些信息，那就是在接下來(lái) 段時(shí)間內家電市場(chǎng)的“熱詞”。雖說(shuō)電商購物節提前“預支”了消費者的購物欲望，但從側面來(lái)說(shuō)，大規模的購物會(huì )令銷(xiāo)售數據更加突出，也能讓消費趨勢更明顯。

　　今年618就把這 趨勢指向了——智能、綠色、小家電。

　　伴隨著(zhù)消費升 ，消費者的購物偏向趨向于“綠色”、“智能”，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費 選。數據顯示，北京蘇寧618期間 二 能效節能空調銷(xiāo)售占比超過(guò)90%。管中窺豹可見(jiàn) 斑，北京蘇寧的銷(xiāo)售情況只是 個(gè)縮影。蘇寧悟空榜的銷(xiāo)售數據顯示，今年許多小家電的銷(xiāo)售額實(shí)現了同比增長(cháng)超過(guò)300%以上的成績(jì)。其中，智能馬桶蓋銷(xiāo)售額同比增長(cháng)586.43%，高端蒸箱的表現 為搶眼，實(shí)現了銷(xiāo)售額同比暴增1035%的成績(jì)。

　　如果你覺(jué)得蘇寧的數據太過(guò)片面，那么可以看看其他平臺的情況。京東作為618的主場(chǎng)， 直都 有說(shuō)服力。6月1日至18日，京東家電銷(xiāo)售的3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比超200%；2000元以上高端美發(fā)護發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比增幅達到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長(cháng)了5倍。

　　天貓的數據也印證了這 趨勢，天貓指出從消費趨勢上看，越來(lái)越多的年輕人選擇“智能犯懶”，尚在618沖刺階段的6月16日，智能安防品類(lèi)及智能家居品類(lèi)就增速強勁， 小時(shí)增速分別超過(guò)1500%和110%，其中掃地機器人、指紋鎖、便攜榨汁機等“不動(dòng)手”產(chǎn)品均銷(xiāo)量破萬(wàn)臺，其中90后占比超過(guò)4成。6月16日第 小時(shí)，垃圾處理器3分鐘超過(guò)去年全天，果蔬清洗機 小時(shí)同比增長(cháng)近900%，掃地機器人 小時(shí)賣(mài)出3.5萬(wàn)臺。

　　京東、蘇寧、天貓的銷(xiāo)售數據更多地集中在 二線(xiàn)城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來(lái)自三線(xiàn)及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數據顯示，美的空調、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋(píng)果系列都大受三四線(xiàn)消費者歡迎。

　　“綠色”、“智能”、“小家電”會(huì )成為熱詞并不難理解， 方面很多地區和零售商響應政府號召，掀起“節能補貼”、“以舊換新”熱潮，促進(jìn)了“綠色”、“節能”等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售。另 方面，90后逐漸走上消費舞臺，他們的消費觀(guān)與父輩、祖輩大不相同。

　　唯品會(huì )近日聯(lián)合南都大數據院發(fā)布了《中 社會(huì )信任消費報告》（以下稱(chēng)《報告》），聚焦90后社會(huì )新人，研究他們的財務(wù)及消費觀(guān)�！秷蟾妗分蟹Q(chēng)，90后“在外火葬場(chǎng)，在家精致館”，他們熱衷小家電，喜歡活成科技生活家的樣子。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用科技改變生活，例如前文提及的“智能犯懶”，做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機、掃地用掃地機器人，徹底解放雙手�！秷蟾妗愤�指出，90后偏愛(ài)購買(mǎi)廚具、小家電等高精尖的智能產(chǎn)品，尤其偏愛(ài)過(guò)火。唯品會(huì )數據顯示，在其平臺美的、蘇泊爾和小熊電器占據前三大品牌。

　　所以，“綠色”、“智能”、“小家電”這 消費趨勢，其實(shí)不只是618年中大促的 次偶然體現，而是90后消費群體具備購買(mǎi)實(shí)力后的體現。畢竟在他們看來(lái)，精致的生活不是蓬頭垢面家里凌亂不堪，也不是擦地洗衣刷碗累到腰酸，而是 邊喝咖啡 邊刷劇，碗筷放進(jìn)洗碗機，地板已經(jīng)被掃地機器人墩好了。

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